知名投資人徐小平曾這樣評價 “Papi醬”，“不與時俱進(jìn)不要緊，但你不知道‘Papi醬’，是多么大的損失啊”。

網(wǎng)絡(luò)紅人“Papi醬”真的有這么火么？在微博匯聚了800多萬粉絲人氣的她，日前獲得了1200萬元投資，投資方為邏輯思維、光源資本、真格基金以及星圖資本。資本為何看好網(wǎng)紅，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)究竟能火多久，還存在哪些問題和挑戰(zhàn)？

網(wǎng)紅為何備受資本青睞

“心有多大舞臺就有多大！哪怕只是逛商場，也要假裝自己正在莫斯科的紅場！” “我小時候經(jīng)常對我爸媽說，等我長大之后有錢了，就給你們買這買那。后來我才明白，長大和有錢之間，并沒有關(guān)系。”……

這些在微信朋友圈瘋轉(zhuǎn)的經(jīng)典名句，就是出自被封為“2016年第一網(wǎng)紅”的Papi醬之口。她本名姜逸磊，是中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系的一名在讀碩士生。從2015年10月開始，她開始在網(wǎng)上上傳原創(chuàng)短視頻，并以一個大齡女青年的形象出現(xiàn)在大家面前，對日常生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴進(jìn)行“毒舌”式的吐槽。

去年8月27日，她第一次發(fā)布用“Papi醬”署名的短視頻《男性生存法則第一彈》，至今已有超過3.1萬條評論、近2.8萬條轉(zhuǎn)發(fā)；“Papi醬”的公眾號輕易就可完成“10萬+”的點(diǎn)擊量。

龐大的粉絲量讓她備受資本青睞。日前Papi醬拿到了邏輯思維、光源資本、真格基金和星圖資本1200萬的投資。3月21日，邏輯思維公布了其與Papi醬的具體合作，即拍賣Papi醬視頻貼片廣告，并由邏輯思維全程策劃監(jiān)制服務(wù)。而所謂拍賣合作，即企業(yè)客戶負(fù)責(zé)講出想要取得的效果并付費(fèi)，邏輯思維負(fù)責(zé)出策劃和運(yùn)營，Papi醬主要負(fù)責(zé)拍板以何種形式發(fā)布這條廣告的決定權(quán)，也就是說Papi醬只靠單純的發(fā)布權(quán)就可賺得盆滿缽滿。

盡管受到不少非議，Papi醬與邏輯思維依然賺足市場眼球。4月21日，邏輯思維即將在北京召開“中國新媒體的第一次廣告拍賣會”。這場招標(biāo)設(shè)席100個，門票高達(dá)8000元一張，倘若招標(biāo)會滿員，僅門票收入就有80萬元。“有人看到的是網(wǎng)紅‘你方唱罷我登場’的宿命，而我們看到的是一個人轉(zhuǎn)型升級的無盡空間。”邏輯思維創(chuàng)始人羅振宇這樣公開解釋他投資Papi醬的原因。

不只有Papi醬，不少時尚搞笑類網(wǎng)紅、游戲電競類網(wǎng)紅、淘寶平臺網(wǎng)紅早已擁有眾多擁躉，并具有極強(qiáng)的“吸金”能力。廣告模特張大奕在淘寶開店后，微博粉絲數(shù)高達(dá)400多萬，店鋪的年銷售額在千萬元以上；一些電競主播依靠平臺簽約費(fèi)、電商分成、流量廣告合作等方式也賺得盆滿缽滿。

“網(wǎng)紅并不是全新的概念。此前，以芙蓉姐姐、犀利哥、鳳姐等為代表的那一代網(wǎng)紅，只是并沒有被挖掘出更多的商業(yè)金錢價值；而現(xiàn)今，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，網(wǎng)紅步入了全新的階段，他們具有較高的傳播效率，以及極強(qiáng)的營銷價值和品牌傳播杠桿。”艾媒咨詢CEO張毅表示。

招銀國際執(zhí)行董事、達(dá)晨創(chuàng)投原南方片區(qū)TMT投資部總經(jīng)理程仁田在接受《經(jīng)濟(jì)日報》記者采訪時表示，網(wǎng)紅備受資本青睞，是由于其聚集的用戶和粉絲數(shù)量很多，極具品牌推廣價值，很容易帶來粉絲經(jīng)濟(jì)的紅利。舉例來說，Papi醬搭上邏輯思維后，已上升為一起知名的事件營銷，結(jié)合圈內(nèi)轟動影響，網(wǎng)紅的廣告資源被賦予了更多的附加價值。與此同時，資本對網(wǎng)紅追逐的背后，是對其形成的IP（網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)）資源和衍生價值的看好。