近年來,國際經濟持續(xù)深度調整,國內“三期疊加”陣痛不斷深化,經濟下行壓力持續(xù)加大。在嚴峻復雜的國內外經濟環(huán)境下,“三駕馬車”中的投資和出口增速放緩,而消費一直保持平穩(wěn)較快增長,尤其是消費升級持續(xù)加快,新消費不斷孕育成長,對緩解經濟下行壓力起了積極作用,成為經濟穩(wěn)定運行的“壓艙石”。下一階段,要順勢而為,充分挖掘、釋放消費潛力,加快供給側結構性改革,進一步推動消費升級,以新消費引領新供給,以新供給創(chuàng)造新需求,加快培育經濟發(fā)展新動能,推動我國經濟保持中高速、邁向中高端。
消費升級步伐加快
新消費方興未艾
隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、信息化的持續(xù)推進,近年來我國消費需求正步入快速發(fā)展的新車道,對經濟增長的貢獻持續(xù)提高。2015年,消費對經濟增長的貢獻率為66.4%,分別比2013年、2014年提高18.2個和14.8個百分點,比2001年至2012年平均貢獻率高16.0個百分點,有力支撐了經濟中高速增長。特別是消費升級帶動了服務業(yè)尤其是新興服務業(yè)的快速發(fā)展,進一步推動了產業(yè)結構調整。2015年,第三產業(yè)增長8.3%,比GDP和工業(yè)增速分別快1.4個和2.2個百分點;第三產業(yè)增加值占GDP比重首次超過50%,比2013年提高3.6個百分點,經濟由工業(yè)主導向服務業(yè)主導加快轉變。
在消費規(guī)模快速擴張的同時,消費升級步伐加快,消費層次、消費品質、消費形態(tài)、消費方式和消費行為等方面均呈現(xiàn)出明顯的趨勢性變化,新消費方興未艾。
一是消費層次由溫飽型向全面小康型轉變。2000年我國基本解決了溫飽問題,進入新世紀以來,居民在“住”和“行”上持續(xù)跨上新臺階,正在由總體小康向全面小康邁進。2013年至2015年,全國居民恩格爾系數(shù)從31.2%下降至30.6%,接近聯(lián)合國劃分的20%至30%的富足標準;人均交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健等服務消費支出比重分別由12.3%、10.6%和6.9%提高到13.3%、11.0%和7.4%。居民保健和環(huán)保意識不斷增強。2015年,人均滋補保健品和保健器具支出比2013年增長45.8%,年均增長20.7%;城鎮(zhèn)居民使用清潔燃料占比達92.5%,比2013年提高2.1個百分點;農村居民使用清潔燃料占比達44.5%,比2013年提高5.7個百分點。
二是消費品質由中低端向中高端轉變。
隨著生活水平的提高,居民不再滿足于吃飽穿暖,而是追求吃得營養(yǎng)、穿得時尚、住得舒適、行得便捷。從“吃”看,高蛋白食品比重增加。2015年,城鎮(zhèn)居民人均消費糧食比2013年減少7.2%;而人均消費肉、禽、蛋分別比2013年增長1.7%、16.2%和11.2%。農村居民人均消費糧食比2013年減少5.5%;而人均消費肉、禽、蛋分別比2013年增長1.5%、7.5%和9.2%。從“住”看,住房條件明顯改善。2015年,城鎮(zhèn)居民人均居住面積35.8平方米,農村居民人均居住住房面積43.9平方米;2015年城鎮(zhèn)居民有水沖式衛(wèi)生廁所的占88.1%,農村居民占26.3%,分別比2013年提高1.2個、4.1個百分點。從“行”看,汽車擁有量大幅增加。2015年底,每百戶家庭擁有私家車31輛,汽車占機動車比例達到61.8%,很多市民的代步工具經歷了從自行車到摩托車再到汽車的升級換代。
三是消費形態(tài)由物質型向服務型轉變。隨著發(fā)展階段的變化,在溫飽問題解決之后,居民更加重視生活質量,對信息、醫(yī)療、養(yǎng)老、家政、旅游等新型服務消費需求明顯增加。2015年,居住、交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健四項支出占居民全部消費支出的比重為53.4%,比2013年提高0.9個百分點。近年來,通信、電影、旅游等服務消費持續(xù)火爆,成為新的消費增長點。2015年,全國居民人均通信消費支出678元,比2013年增長21.1%,年均增長10.0%;電影總票房達440億元,比2013年增長48.7%;今年春節(jié)期間,票房達30億元,同比增長67%;國內游客突破40億人次,國內旅游收入超過3萬億元,國內居民出境12786萬人次,增長9.7%,其中因私出境12172萬人次,增長10.6%。
四是消費方式由線下向線上線下融合轉變。“互聯(lián)網+”帶動了電子商務的高速發(fā)展,猛烈沖擊了人們的消費觀念,極大刺激了人們的消費欲望,正在顛覆傳統(tǒng)的消費模式。2015年底,我國互聯(lián)網普及率已達到50.3%,網民規(guī)模達到6.9億人,比2012年增長22%。電子支付方式日益普及,2015年前三季度,銀行機構和非銀行機構共處理電子支付業(yè)務1311億筆,金額1953萬億元,同比分別增長174.7%和93.4%。2015年,全國網上零售額38773億元,同比增長33.3%。其中,實物商品網上零售額32424億元,增長31.6%,明顯高于社會消費品零售總額10.7%的增速。
五是消費行為由從眾模仿型向個性體驗型轉變。進入新常態(tài)后,我國從眾型、排浪式消費模式逐步退潮,而由物流、信息流、資金流“三流合一”和“互聯(lián)網+”所催生的個性化、定制化、多樣化消費漸成主流。相關機構調查和研究顯示,2015年,64.8%的消費者在選擇服飾時首選重視個性的服飾,中國智能可穿戴市場規(guī)模比上年增長471.8%。智能手機等通信工具的更新?lián)Q代不斷加速,2015年,居民人均購買通信工具支出189元,比2013年增長29.2%,年均增長13.6%,今年1-2月,通訊器材類銷售同比增長20.1%,繼續(xù)保持較快增長。
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