著力提高話語權(quán)

領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)是相互聯(lián)系、有機(jī)統(tǒng)一的。沒有話語權(quán)，領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)就無實(shí)際意義。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜，新聞?shì)浾擃I(lǐng)域各種“話語”競(jìng)相發(fā)聲、激烈博弈。提高話語權(quán)，應(yīng)大力推動(dòng)新聞?shì)浾摴ぷ骼砟?、?nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制創(chuàng)新，提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，努力在眾聲喧嘩中定基調(diào)、在思想激蕩中立主導(dǎo)、在國(guó)際傳播中奏強(qiáng)音。

提高新聞?shì)浾搨鞑バЧ?。?dāng)前，有的報(bào)道數(shù)量觸到天花板，效果卻趴在地板上。究其原因，主要是沒有高出一籌的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，缺少有思想、有溫度、有品質(zhì)的好新聞。提高話語權(quán)，要堅(jiān)持“大眾化”與“化大眾”相統(tǒng)一，注重“宣傳的藝術(shù)”和“藝術(shù)地宣傳”，解決好與人民群眾隔著“一條河”的問題。在分眾化、差異化傳播趨勢(shì)愈益明顯的當(dāng)下，一套話語滿足不了所有人、一個(gè)腔調(diào)難以唱遍天下，需要精準(zhǔn)定位受眾，通過生動(dòng)形象、多樣手段來表達(dá)，形成各有優(yōu)勢(shì)、互相策應(yīng)的主流輿論矩陣，提高適合不同受眾口味的“烹飪水平”。要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，掌握好時(shí)度效，多引導(dǎo)人們看本質(zhì)、看主流、看趨勢(shì)，始終保持正向、及時(shí)糾正偏向，讓主旋律、正能量主導(dǎo)版面、熒屏、聲頻和網(wǎng)絡(luò)，使老百姓真信而非“偏信”。

提高融合發(fā)展程度。面對(duì)新聞?shì)浾撋煞绞胶蛡鞑デ蓝嘣鄻拥男滦蝿?shì)，提高話語權(quán)比以往任何時(shí)候都亟須創(chuàng)新傳播手段、豐富傳播形態(tài)，不失時(shí)機(jī)地推動(dòng)融合發(fā)展，做到宣傳對(duì)象在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就延伸到哪里、落腳點(diǎn)就在哪里。融合發(fā)展不是“分灶吃飯”，而是“并灶生火”。關(guān)鍵是抓住“融為一體、合而為一”這個(gè)“牛鼻子”，推動(dòng)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有機(jī)整合，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)終端、內(nèi)容生產(chǎn)、體制機(jī)制、經(jīng)營(yíng)管理深度融合，從相“加”邁向相“融”。推動(dòng)融合發(fā)展要堅(jiān)持內(nèi)容制勝，推動(dòng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)化、全媒體化，增強(qiáng)媒體信息內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使融合后的新興媒體成為主流媒體，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“最大變量”成為占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)的“最大增量”。

提高國(guó)際傳播能力。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和我國(guó)開放程度不斷提升，國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)大局深度互動(dòng)，國(guó)內(nèi)事件對(duì)外“溢出效應(yīng)”和國(guó)外事件對(duì)內(nèi)“傳導(dǎo)效應(yīng)”相互交織，迫切需要聯(lián)接中外、溝通世界，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，提高國(guó)際話語權(quán)。國(guó)際傳播效果直接體現(xiàn)為講故事的能力，會(huì)講故事就有話語權(quán)。要抓住融通中外這個(gè)關(guān)鍵，加強(qiáng)對(duì)外話語體系建設(shè)，積極探索運(yùn)用跨文化傳播技巧，采取海外受眾樂于接受的方式、易于理解的語言，有感染力地表述自己，解決好“說不出”“傳不開”“叫不響”的問題。堅(jiān)持“主動(dòng)發(fā)聲”與“借筒傳聲”相結(jié)合，著力培育在國(guó)際上叫得響的媒體旗艦、媒體品牌，積極與國(guó)際媒體和機(jī)構(gòu)交流合作，加快海外“本土化”發(fā)展，提高新聞信息的原創(chuàng)率、首發(fā)率、落地率，切實(shí)增強(qiáng)國(guó)際話語權(quán)。

（作者為中共湖南省委常委、宣傳部部長(zhǎng)）