第四，一切從國家利益出發(fā)。當(dāng)時，無論是在其他革命根據(jù)地，還是在延安，我們的宣傳都是為了維護國家利益。包括抗日戰(zhàn)爭，包括國共合作，包括解放戰(zhàn)爭，我們都是以維護國家利益、維護人民的利益為出發(fā)點的。這樣一來，自然就形成了一種輿論導(dǎo)向。

第五，敢于直面危機、勇于應(yīng)對挑戰(zhàn)。公關(guān)能力、危機應(yīng)對能力非常強，這也是我們的一個優(yōu)點。這些年來，特別是延安時期以后，我們黨對危機的應(yīng)對做得特別到位。

第六，保持熱情，尊重文化。我黨的宣傳為什么從延安時期之后非常成功？我們的媒體人，我們的宣傳干部，包括各界人士在進行宣傳時，都充滿了對國家的熱情，充滿了對文化價值觀的尊重，充滿了理想，把國家利益和人民利益當(dāng)成最高使命，這些造就了非常好的新聞稿、非常好的危機應(yīng)對和非常好的宣傳。

四、做好輿論宣傳和話語權(quán)建設(shè) 重振民族文化價值觀

我們總結(jié)了美國，總結(jié)了中國古代，也談了我黨早期成功的宣傳工作，關(guān)于宣傳輿論導(dǎo)向和話語權(quán)建設(shè)，我結(jié)合習(xí)總書記的講話，大概提幾條建議。

第一，中國現(xiàn)在特別需要重振和重塑民族文化價值觀。民族文化價值觀的形成，不僅要從青少年的教育開始，還要靠機制去塑造。比如，怎么塑造誠信系統(tǒng)？不可能讓成年人再回頭去背唐詩、宋詞、《論語》，已經(jīng)來不及了。那怎么辦？就要通過出臺各種政策，使得這個民族，使得社會上的人更加重視誠信，重視傳統(tǒng)文化價值觀。換句話說，你再不重視、不尊重的話，可能就沒有非常好的機會了。

第二，文化宣傳一定要有擔(dān)當(dāng)。要有對時代的擔(dān)當(dāng)，對國家的擔(dān)當(dāng)，也有對自己的擔(dān)當(dāng)。為什么提到對自己擔(dān)當(dāng)？如果一個人對自己的人生都不敢擔(dān)當(dāng)，你不能想象他會對家庭、社會有擔(dān)當(dāng)。讓一個不懂得自愛的人去愛別人，是不可能的。如果一個人很有擔(dān)當(dāng)，孝敬父母，對兄弟姐妹好，對同事、對朋友非常坦誠，對工作特別認真負責(zé)，對國家特別關(guān)心，對傳統(tǒng)文化很尊重，這樣的人往往起點就很高。我們現(xiàn)在需要的就是重塑這種氛圍，就是每個人都努力去擔(dān)當(dāng)，要有責(zé)任感。對自己有擔(dān)當(dāng)之后，對社會、對時代才會有擔(dān)當(dāng)。這是我說的三個擔(dān)當(dāng)。

第三，輿論宣傳必須“接地氣”，必須有備而來。做任何宣傳、輿論引導(dǎo)時，都要做好準(zhǔn)備工作，做好調(diào)研工作，了解受眾、了解民眾需求和民眾可能會作出的反應(yīng)，然后做出比較好的宣傳策劃，這樣做出來的東西才會深入人心。當(dāng)這個流程成為習(xí)慣以后，你就具有了高超的應(yīng)對能力。這是一個學(xué)習(xí)鍛煉的過程，一定要結(jié)合現(xiàn)代最新的科技文化，寫東西才會“接地氣”，才能緊跟時代脈搏。所以，我們的宣傳隊伍是需要進一步加強學(xué)習(xí)的，多學(xué)習(xí)一些先進文化、新的東西。

第四，大局觀。各級輿論導(dǎo)向的宣傳怎么才能成功？這就需要宣傳干部、媒體人有大局觀。對內(nèi)，必須對國家形勢有一個整體的認識和清醒的判斷；對外，必須對國際形勢及其復(fù)雜性有清醒的判斷和認識。懂了這些東西之后，再看你現(xiàn)在遇到的事情，就能看得更清楚、更超脫；反之，如果從小往大看，就看不準(zhǔn)了。

宣傳干部和媒體人有幾個必須要學(xué)的東西：第一，國際政治、國際關(guān)系要懂，要學(xué)，要研究；第二，對整個中國社會的發(fā)展走勢要認識清醒，對大政方針政策的判斷要準(zhǔn)確。比如對“十三五”規(guī)劃、“兩會”精神，必須要有一個判斷，這個判斷可能是未來至少一年，甚至多年，國家的一個發(fā)展走勢。你要琢磨，不能排斥，要想想為什么國家要提供給側(cè)改革？背后有什么原因？首先頭腦中要有一個清晰的認識，然后再做判斷，再做宣傳工作。這樣導(dǎo)向自然就清晰了，就正確了，就跟國家保持一致了，就不偏離航向了，甚至還有前瞻性。

古今中外，都有輿論的宣傳和導(dǎo)向。如果沒有很好的輿論導(dǎo)向，就不可能有很好的話語權(quán)。如果沒有話語權(quán)，輿論宣傳就缺乏對民眾、對社會的影響力，缺乏對政策推動的影響力，甚至可能會遇到社會各階層由于不信任、不理解所導(dǎo)致的宣傳障礙，你也很難在國際上擁有更多的影響力和話語權(quán)。話語權(quán)是怎么來的？除了自己做好宣傳之外，也要與整個社會形成一個穩(wěn)定的文化價值傳播體系，形成對國家利益的長期支持和理解。由于政府宣傳部門很好的協(xié)調(diào)、引導(dǎo)，才會形成正確的輿論導(dǎo)向。導(dǎo)向越成功，時代發(fā)展阻力越小，社會前進成本越低，個人和國家付出的代價也越少，也就越容易引起各國人民的興趣、關(guān)注和尊重。

（根據(jù)宣講家網(wǎng)報告整理編輯，

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