二、明君不好當——中國古代也有輿論底線

中國古代也有輿論底線、輿論導(dǎo)向。為什么這么說？第一，中國古代對諸子百家思想的尊崇，長期以來使得中國特別重視教育，特別重視對文化的傳承。在古代，如果不讀四書五經(jīng)，不學(xué)百家思想，你考不上狀元，考取不了功名。古代的文人墨客作對聯(lián)都是我說一句孔子的話，你用荀子的話給我對，然后你說孟子的話，我用莊子的話和對你，而且必須對仗工整。如果不把諸子百家讀通，你能對出來嗎？你都不知道有這個話?？梢姡糯俗x書讀得是非常到位的。

有人說古代人也沒有多少書，怎么那么聰明，那么睿智，社會那么穩(wěn)定，其實這與文化傳承得好是有關(guān)系的。中國的文化價值觀是代代相傳的，那么自然就形成了這個民族幾千年來的輿論導(dǎo)向。在古代，有些話是不能說的，有些事是不能做的。古代沒有宣傳部，沒有新聞局，但是宣傳都是有導(dǎo)向的，說話必須遵照宣傳導(dǎo)向來。

第二，古代的政治體制要保證輿論導(dǎo)向。古代要上朝，而上朝本身就是一個輿論導(dǎo)向，各地的輿論、信息要在朝堂上匯報，大家討論討論怎么解讀、怎么處理這些問題。古代的皇帝是很累的，要當一個好皇帝是非常辛苦的。每天除了批奏折，還得跟大臣討論事情，事情發(fā)生以后怎么處理？怎么協(xié)調(diào)？怎么公示天下？怎么對外宣傳？每天都在做這些事情。所以，這就使得古代政府對輿論導(dǎo)向把握得很準、很緊，牢牢控制了輿論導(dǎo)向。中國古代也講國家利益，所謂“民為大”，就是說國家利益是第一位的。

第三，講忠誠，講誠信。在古代，沒有誠信就活不下去。幾千年來的文化傳承塑造了國家最根本的價值觀，也就使得輿論宣傳、輿論導(dǎo)向特別到位。

   三、提筆上陣、心系百姓——黨的輿論宣傳十分到位

我黨早期的輿論宣傳也非常到位。從創(chuàng)立之初只有十幾個人，發(fā)展至今擁有8000萬黨員的大黨。共產(chǎn)黨是如何贏得人心，得了天下的？很多人說，一部分原因是仗打得好、國民黨統(tǒng)治腐敗，但是千萬別忘了，還有一個重要原因就是我們黨的宣傳工作做得到位，輿論導(dǎo)向把握得好。特別是在延安時期，我們黨的輿論導(dǎo)向是最成功的。

關(guān)于輿論導(dǎo)向宣傳到位的原因，我總結(jié)有以下幾條：

第一，傳遞希望和理想。當時，去延安真的是很多年輕人的夢想，覺得到了延安就有希望了，因為延安是中國的希望。一時間，延安成為了無數(shù)青年、學(xué)者，包括海外華人心之所往，即使人還沒到延安，但心也是向著延安的，并且為延安說話。這個力量是非常巨大的，這就是希望。孔子有一個哲學(xué)思想講的就是領(lǐng)導(dǎo)者是傳播希望的人。所以，古往今來，優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者和領(lǐng)導(dǎo)集團都是善于傳播希望的人。習(xí)總書記提出“中國夢”，這是有內(nèi)在邏輯的，就是要給人們傳遞希望和理想。

第二，傳播方式親切、感人，非常“接地氣”。我們知道延安時期的好多評論文章都是毛主席親自寫的，甚至有的重大的新聞稿都要由毛主席最終定稿。這說明什么？說明我們的領(lǐng)袖、領(lǐng)導(dǎo)群體對新聞宣傳太重視了。領(lǐng)導(dǎo)層用“接地氣”的文風(fēng)，說老百姓懂的話、愛聽的話，讓大家容易接受，深入淺出的傳播方式也被各級宣傳部門和領(lǐng)導(dǎo)接受和學(xué)習(xí)。一代一代、一級一級的領(lǐng)導(dǎo)層都這么說，都學(xué)這種文風(fēng)，就使得我們的宣傳從上到下都很到位，乃至到了村里，他也會跟村民說一些大家聽得懂的、聽起來很愉快、很舒心的東西。這種自上而下對宣傳精神的傳承是非常重要的，無論工人、農(nóng)民，還是海外華僑，讀了我們黨的文章之后都覺得親切感人。

第三，緊跟時代脈搏，對時代主題作出最迅速的反應(yīng)。當時我們的很多報道文章都非常有力，完全是緊跟時代脈搏，所以特別有效。以如今的微博、微信為例。留心觀察，你會發(fā)現(xiàn)，為什么一些比較有影響力的大V，或訂閱人數(shù)非常多的微信公眾號能有那么多粉絲（好多微信公眾號都有100多萬粉絲了）？其中一個原因就是他說的東西特別“解渴”、特別及時，什么事發(fā)生以后，馬上就有解讀了，跟進得特別快，因為受眾是有期待的。一個事件發(fā)生以后，要怎么來看待？我訂閱的公眾號，或某個大V每天都會對事件進行解讀。時間長了，就會培養(yǎng)出你對他的閱讀興趣和習(xí)慣。當對一個人形成習(xí)慣之后，這個人對你是不是就有影響力了？所以從這個角度來說，現(xiàn)代傳播的成功與當時我黨傳播的成功，其原因都是一樣的，前面是“接地氣”，現(xiàn)在是特別給力、特別及時，能夠有效地解讀，而且水平很高，這又是我們當時把握得非常好的一個方面。