三、把握輿論引導(dǎo)的藝術(shù)性統(tǒng)一：時、度、效

世界上所有大國、強(qiáng)國的媒體都很重視宣傳藝術(shù)和報道技巧，我國媒體也不例外。坦率地說，過去相當(dāng)一段時期，我們不太在意和不注意新聞報道的時機(jī)和效果。改革開放以后，雖然我們在這方面改進(jìn)不少，也取得了不俗成績和不小進(jìn)步，但仍然存在著一些不足和少許頑疾?，F(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時代，面臨著更加復(fù)雜、更加多變的輿論生態(tài)環(huán)境，輿論引導(dǎo)的時、度、效問題更加重要、更加緊迫地擺在了我們面前。

習(xí)近平同志指出，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。要抓住時機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時、度、效著力，體現(xiàn)時、度、效要求。強(qiáng)調(diào)時、度、效的有機(jī)統(tǒng)一，對信息化社會的輿論引導(dǎo)工作提出了新標(biāo)準(zhǔn)。13億人口的國度，近千萬平方公里的國土，6億多的網(wǎng)民，這些基本條件造成我國擁有全世界最龐大、最喧鬧、最感性的輿論生成市場。輿論是信息流動的表現(xiàn)，而任何流動的信息都是能量的運動，任何具有能量的信息傳播和信息發(fā)散，要么是建設(shè)力、健康力即正能量，要么是破壞力、損傷力即負(fù)能量。把握好時、度、效的有機(jī)統(tǒng)一，就是要把信息傳播和信息發(fā)散的正能量充分發(fā)揮出來，而把它的負(fù)面作用最大程度地逼進(jìn)狹窄時空。

中國是輿論大國，每天都會冒出太多問題，每天都會生成許多熱點，每天都會出現(xiàn)無數(shù)信息交流和傳播。在雜亂無章、頭緒紛繁的信息厘清過程中，我們的報刊、電臺、電視臺、網(wǎng)絡(luò)等媒體，應(yīng)注意不要把點上的問題說成是面上的問題，不要把個別問題說成是整體問題，不要把局部問題說成是全局問題，特別要注意引導(dǎo)廣大人民群眾多看主流，不受支流支配；多看光明面，不受陰暗點影響；多看本質(zhì)，不被表面現(xiàn)象迷惑。我們追求輿論引導(dǎo)的目標(biāo)始終是：鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。

要把時、度、效當(dāng)作一個整體進(jìn)行把握，不可只追求其中一項而丟掉另外兩項，也不可只照顧其中兩項而放棄另外一項。在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播速度大幅加快的步伐，的確給傳統(tǒng)媒體帶來了空前未有的壓力，尤其對重大事件的報道出現(xiàn)缺位和失語，已成為不可饒恕的錯誤。然而，任何有經(jīng)驗的媒體都很清楚：有的事情看似并不起眼，但一經(jīng)媒體傳播和發(fā)散，信息頃刻間被放大幾十倍、幾百倍，甚至?xí)a(chǎn)生完全意想不到的后果。因此，在報道及時的問題上，我們既要追求首發(fā)率，同時還要追求報道分寸，更要追求報道效果；決不可以為了單純地追逐時間優(yōu)先而丟掉了分寸的拿捏和傳播的效果。在報道分寸的問題上，我們既不能以拿不準(zhǔn)、摸不透為借口而失去了最佳報道時機(jī)，也不能等待把握好分寸后再去報道而錯過了第一時段。在報道效果的問題上，任何媒體都必須懂得，無論是追求及時發(fā)布還是分寸拿捏，其價值歸宿最終體現(xiàn)在傳播效果的層次方面，即有效傳播、無效傳播或無用傳播。

新聞報道和信息傳播的“時”和“度”，最后一定顯示在“效”的落點上。盡管新興媒體在信息發(fā)布的數(shù)量和信息傳播的時間上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體，但是，前者仍然存在著與后者同樣的信息選擇問題。正如不是所有的事實傳統(tǒng)媒體都應(yīng)該報道一樣，新興媒體也會挑選信息進(jìn)行傳播。一旦突發(fā)事件或公共事件發(fā)生，如何報道、怎樣報道，哪些在中央媒體報道、哪些在地方媒體報道，哪些內(nèi)容適合傳統(tǒng)媒體報道、哪些內(nèi)容適合新興媒體報道，哪些新聞需要急和搶、哪些信息需要緩和慢；什么問題僅須報道一下就足夠，什么問題卻必須繼續(xù)跟蹤？什么問題的報道需強(qiáng)化，什么問題的報道要淡化？什么問題務(wù)必第一時間發(fā)出報道，什么問題需稍看后再繼續(xù)報道？諸如此類問題，確需媒體深思之后再為之。有的問題本來是個別的偶發(fā)事件，而有的媒體卻做了長時間、高密度報道，這就極可能讓受眾產(chǎn)生錯覺；有的問題需要及時引導(dǎo)，但若媒體拖拖拉拉，也容易引發(fā)炒作，似乎要遮著蓋著什么；有的問題剛剛發(fā)生，而后續(xù)過程有待觀察，若有的媒體爭先報道，就很可能造成被動；有的問題本來就是黨和政府堅決反對的，但有的媒體卻閃爍其詞的報道，這也極易產(chǎn)生誤解，好像在包庇某些人和事。

把握好時、度、效的有機(jī)統(tǒng)一，不是簡單的事情，需要我們的媒體人具備相當(dāng)?shù)乃枷胝嗡刭|(zhì)、大局意識、判斷能力、業(yè)務(wù)水平和實踐積累。只有真正把握好了時、度、效的有機(jī)統(tǒng)一，我們的新聞輿論引導(dǎo)工作才能夠涉過險灘，闖過難關(guān)，再上新臺階，創(chuàng)出新態(tài)勢，展現(xiàn)新天地。