智庫影響力傳播應尊重傳播規(guī)律。對于如何構建智庫發(fā)展與輿論傳播的良性機制,中國日報副總編輯高岸明指出,智庫和媒體在國際傳播層面應形成合力。首先是要把握規(guī)律,媒體應充分運用智庫的資源提升傳播的權威性、有效性。智庫在運作方式、對話方式、發(fā)聲方式方面都要遵循傳播規(guī)律。中國外文局對外傳播研究中心副主任于運全認為,構建良性的智庫+媒體傳播機制是中國特色新型智庫發(fā)展的當務之急。智庫影響力傳播要有基本的媒體素養(yǎng)并尊重傳播規(guī)律,杜絕嘩眾取寵,也要避免過度專業(yè)和內容晦澀的傳播。
中央黨校報刊社副總編輯楊英杰特別指出,智庫輿論傳播中的話語類型有三個,即政治型話語、學術型話語和社會型話語,媒體傳播中經(jīng)常會出現(xiàn)話語類型復雜、缺乏清晰的邊界和話語難以融合的問題,這就導致傳播過程中出現(xiàn)信息模糊和損失等問題。因此,必須針對不同的媒體定位、內容產(chǎn)品以及受眾對象進行話語的選擇和轉換。另外一個方面,智庫和媒體都遵循內容為王的原則,在當今全球化的背景下,智庫需要生產(chǎn)出具有世界眼光的高質量產(chǎn)品。
為形成良好的傳播效果,貴州衛(wèi)視大型對話節(jié)目《論道》總制片人包曉竹指出,智庫與媒體可在一些重要話題上提早布局、加強策劃,具體可以從三個方面進行改進:一是問題導向,集中各種資源關注那些國家戰(zhàn)略的真問題、大問題;二是可以向歐美一些智庫機構學習;三是可以采用項目機制和更多的合作機制。
注重提高智庫自身的核心能力。智庫影響力傳播的前提是必須有高質量的思想產(chǎn)品。中國網(wǎng)副總編輯薛立勝認為,智庫既要關注到針對當下的現(xiàn)實問題,同時也要有一定的前瞻性思考,以為公共政策提供決策咨詢,這是它最基本的內涵。智庫在國家發(fā)展進程中需提出與時俱進的理論創(chuàng)新,需影響民眾,凝聚社會共識。只有研究影響到?jīng)Q策層,被決策層吸納,才能實現(xiàn)它的價值。同時,智庫要在國際秩序構建中提升中國的話語權。從國家發(fā)展層面,希望中國智庫有一些研究成果和理論創(chuàng)新?lián)屨紘H輿論的制高點。光明日報智庫版主編王斯敏指出,智庫的核心功能是提供思想產(chǎn)品,即政策思想和政策方案,并為國家的政策提供咨詢服務。在智庫影響力傳播中尤其要注意的是,智庫的立足點是研究,不能被媒體的功能同化。智庫要增加影響力,首先要打磨質量過硬的思想產(chǎn)品。
與會專家建議,構建智庫發(fā)展與輿論傳播的良性機制,應具有全球意識、歷史意識、問題意識和專業(yè)意識,以保證智庫成果具有國際視野、中國特色,同時又對接中國國情,最終提升傳播的理性程度。他們認為,智庫發(fā)展與建設是當前學界和業(yè)界普遍關注的議題,而國發(fā)院聚焦于“智庫發(fā)展”與“輿論傳播”的良性機制具有一定的戰(zhàn)略視野和預見性。
與會專家還認為,實現(xiàn)智庫與媒體良好互動,智庫還應該建設自己專業(yè)的媒體運營團隊,而國發(fā)院在這方面就做得很好。國發(fā)院正式成立于2013年6月,是中國人民大學整合學校優(yōu)質思想資源重點打造的新型高端智庫。國發(fā)院自成立以來,專設媒體傳播辦公室,擁有專職人員和專職副院長主管媒體傳播工作,在智庫輿論傳播方面進行了積極有效的探索。“智庫發(fā)展與輿論傳播”研討會是國發(fā)院主辦的系列論壇,計劃每年舉辦1—2次,邀請業(yè)界及學界的專家代表,圍繞智庫發(fā)展與輿論傳播重大現(xiàn)實問題進行探討與分析,以期推動中國智庫的影響力不斷提升。
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