智庫影響力傳播應(yīng)尊重傳播規(guī)律。對于如何構(gòu)建智庫發(fā)展與輿論傳播的良性機(jī)制,中國日報(bào)副總編輯高岸明指出,智庫和媒體在國際傳播層面應(yīng)形成合力。首先是要把握規(guī)律,媒體應(yīng)充分運(yùn)用智庫的資源提升傳播的權(quán)威性、有效性。智庫在運(yùn)作方式、對話方式、發(fā)聲方式方面都要遵循傳播規(guī)律。中國外文局對外傳播研究中心副主任于運(yùn)全認(rèn)為,構(gòu)建良性的智庫+媒體傳播機(jī)制是中國特色新型智庫發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。智庫影響力傳播要有基本的媒體素養(yǎng)并尊重傳播規(guī)律,杜絕嘩眾取寵,也要避免過度專業(yè)和內(nèi)容晦澀的傳播。
中央黨校報(bào)刊社副總編輯楊英杰特別指出,智庫輿論傳播中的話語類型有三個(gè),即政治型話語、學(xué)術(shù)型話語和社會(huì)型話語,媒體傳播中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)話語類型復(fù)雜、缺乏清晰的邊界和話語難以融合的問題,這就導(dǎo)致傳播過程中出現(xiàn)信息模糊和損失等問題。因此,必須針對不同的媒體定位、內(nèi)容產(chǎn)品以及受眾對象進(jìn)行話語的選擇和轉(zhuǎn)換。另外一個(gè)方面,智庫和媒體都遵循內(nèi)容為王的原則,在當(dāng)今全球化的背景下,智庫需要生產(chǎn)出具有世界眼光的高質(zhì)量產(chǎn)品。
為形成良好的傳播效果,貴州衛(wèi)視大型對話節(jié)目《論道》總制片人包曉竹指出,智庫與媒體可在一些重要話題上提早布局、加強(qiáng)策劃,具體可以從三個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn):一是問題導(dǎo)向,集中各種資源關(guān)注那些國家戰(zhàn)略的真問題、大問題;二是可以向歐美一些智庫機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí);三是可以采用項(xiàng)目機(jī)制和更多的合作機(jī)制。
注重提高智庫自身的核心能力。智庫影響力傳播的前提是必須有高質(zhì)量的思想產(chǎn)品。中國網(wǎng)副總編輯薛立勝認(rèn)為,智庫既要關(guān)注到針對當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)問題,同時(shí)也要有一定的前瞻性思考,以為公共政策提供決策咨詢,這是它最基本的內(nèi)涵。智庫在國家發(fā)展進(jìn)程中需提出與時(shí)俱進(jìn)的理論創(chuàng)新,需影響民眾,凝聚社會(huì)共識。只有研究影響到?jīng)Q策層,被決策層吸納,才能實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值。同時(shí),智庫要在國際秩序構(gòu)建中提升中國的話語權(quán)。從國家發(fā)展層面,希望中國智庫有一些研究成果和理論創(chuàng)新?lián)屨紘H輿論的制高點(diǎn)。光明日報(bào)智庫版主編王斯敏指出,智庫的核心功能是提供思想產(chǎn)品,即政策思想和政策方案,并為國家的政策提供咨詢服務(wù)。在智庫影響力傳播中尤其要注意的是,智庫的立足點(diǎn)是研究,不能被媒體的功能同化。智庫要增加影響力,首先要打磨質(zhì)量過硬的思想產(chǎn)品。
與會(huì)專家建議,構(gòu)建智庫發(fā)展與輿論傳播的良性機(jī)制,應(yīng)具有全球意識、歷史意識、問題意識和專業(yè)意識,以保證智庫成果具有國際視野、中國特色,同時(shí)又對接中國國情,最終提升傳播的理性程度。他們認(rèn)為,智庫發(fā)展與建設(shè)是當(dāng)前學(xué)界和業(yè)界普遍關(guān)注的議題,而國發(fā)院聚焦于“智庫發(fā)展”與“輿論傳播”的良性機(jī)制具有一定的戰(zhàn)略視野和預(yù)見性。
與會(huì)專家還認(rèn)為,實(shí)現(xiàn)智庫與媒體良好互動(dòng),智庫還應(yīng)該建設(shè)自己專業(yè)的媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì),而國發(fā)院在這方面就做得很好。國發(fā)院正式成立于2013年6月,是中國人民大學(xué)整合學(xué)校優(yōu)質(zhì)思想資源重點(diǎn)打造的新型高端智庫。國發(fā)院自成立以來,專設(shè)媒體傳播辦公室,擁有專職人員和專職副院長主管媒體傳播工作,在智庫輿論傳播方面進(jìn)行了積極有效的探索。“智庫發(fā)展與輿論傳播”研討會(huì)是國發(fā)院主辦的系列論壇,計(jì)劃每年舉辦1—2次,邀請業(yè)界及學(xué)界的專家代表,圍繞智庫發(fā)展與輿論傳播重大現(xiàn)實(shí)問題進(jìn)行探討與分析,以期推動(dòng)中國智庫的影響力不斷提升。
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