近日，因“你懂的”、“任性”、“鐵帽子王”等諸多金句走紅的全國政協(xié)大會(huì)發(fā)言人呂新華卸任，接任他的是現(xiàn)任全國政協(xié)外事委員會(huì)副主任王國慶。王國慶曾是黨的十八大的新聞發(fā)言人，也曾在國務(wù)院新聞辦公室任職副主任多年。“過去的十幾年間，王國慶本身就是我國新聞發(fā)言人制度的建立與推廣這一過程的領(lǐng)導(dǎo)者和參與者。”中國傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院院長董關(guān)鵬告訴記者。

釋疑

成為新聞發(fā)言人要過哪幾道關(guān)？

“兩會(huì)的系列新聞發(fā)布會(huì)都從政協(xié)的新聞發(fā)布會(huì)開始，這個(gè)第一場最受關(guān)注、也是最不容易。按照往年的慣例，籌備工作通常在元旦前后就要開始了。”從事新聞發(fā)言人制度研究和培訓(xùn)工作近15年的董關(guān)鵬教授表示，面對(duì)每場新聞發(fā)布會(huì)，任何新聞發(fā)言人及其團(tuán)隊(duì)都要經(jīng)過認(rèn)真準(zhǔn)備，不管是部委的專業(yè)發(fā)言人，還是“集大成式”的人大、政協(xié)發(fā)言人。

業(yè)務(wù)關(guān)

熟悉“口徑庫”和“標(biāo)題句”

“首先是研究，所有新聞發(fā)言人都會(huì)從研究開始。那就是要研究人民關(guān)切的、媒體關(guān)注的、發(fā)言人想說的，需要三者的整合。”董關(guān)鵬說。他認(rèn)為，大量的準(zhǔn)備不是為了辭藻的華麗，而是為了信息的共享，能夠讓發(fā)言人所說的使媒體理解、公眾明白、人民放心。

曾在新聞發(fā)言人團(tuán)隊(duì)工作的張靜（化名）告訴北青報(bào)記者，為準(zhǔn)備重大事件、活動(dòng)的新聞發(fā)布會(huì)，新聞發(fā)言人的團(tuán)隊(duì)會(huì)提前搜集輿情，備好“口徑庫”,并隨時(shí)更新。對(duì)于一些年紀(jì)較大的發(fā)言人，將“口徑庫”爛熟于心其實(shí)也很辛苦。

董關(guān)鵬告訴北青報(bào)記者，幾乎所有的新聞發(fā)言人，在大量研究的基礎(chǔ)上，都會(huì)鎖定重點(diǎn)內(nèi)容，并為此重點(diǎn)準(zhǔn)備一些背景和事實(shí)資料，包括數(shù)字、實(shí)例、細(xì)節(jié)等。有經(jīng)驗(yàn)的發(fā)言人還會(huì)專門提煉和歸納一些瑯瑯上口、易于誦記、形象生動(dòng)、讓記者和大眾印象深刻的“主題句”來備用。董關(guān)鵬認(rèn)為，發(fā)言人不可避免地會(huì)在發(fā)言中保留一些自己的語言風(fēng)格，這是因人而異的特點(diǎn)。

張靜說，舉行一場發(fā)布會(huì)的目的并非只是為了“你問我答”，更重要的是要傳遞出發(fā)布者想要傳遞的核心信息，因此要在口徑中嵌入標(biāo)題句，并要求發(fā)言人在發(fā)布會(huì)中反復(fù)提及這些要素。“媒體的報(bào)道一出來，發(fā)現(xiàn)有很多用了事先設(shè)計(jì)的標(biāo)題句，我們就會(huì)很開心，因?yàn)檫@是一場發(fā)布會(huì)成功的標(biāo)志之一，而且這樣也可以避免媒體自己取標(biāo)題、斷章取義。”

據(jù)董關(guān)鵬透露，準(zhǔn)備階段，有的發(fā)言人還會(huì)針對(duì)有重大關(guān)切的問題進(jìn)行實(shí)地調(diào)查、請(qǐng)專家講課，比如曾擔(dān)任全國政協(xié)大會(huì)發(fā)言人的趙啟正，就曾經(jīng)請(qǐng)經(jīng)濟(jì)專家來解讀有關(guān)問題。