11月8日，第二十個記者節(jié)。在互聯(lián)網(wǎng)和移動通訊時代，如何運用信息革命成果打造新的傳播平臺，構(gòu)建主流思想輿論網(wǎng)上引導(dǎo)機(jī)制，共繪新時代網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)新藍(lán)圖，是應(yīng)該思考的問題。

突出導(dǎo)向性，要著力正確引領(lǐng)。要堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，不斷鞏固壯大網(wǎng)上主流輿論。一要堅持“黨媒姓黨”。在全媒體時代，面對萬眾皆媒、眾聲喧嘩的主輿論場，主流媒體在不斷增強(qiáng)傳播效果的同時，必須堅定把牢“黨媒姓黨”這個基本要求，把黨的主張黨的聲音傳播好宣傳好。主流媒體可以放低身段，但絕不能降低格調(diào)?？梢?ldquo;碎片化”傳播，但決不能職業(yè)良知“碎了一地”。二要畫好網(wǎng)絡(luò)空間“同心圓”。堅持用強(qiáng)勁宣傳引領(lǐng)網(wǎng)上內(nèi)容建設(shè)，用強(qiáng)大力量引領(lǐng)網(wǎng)上輿論導(dǎo)向，用強(qiáng)效傳播引領(lǐng)網(wǎng)上陣地建設(shè)，以質(zhì)量引流，多出快出“硬核佳作”“官宣出道”；以真情動人，讓“超燃”的正能量故事持續(xù)刷屏；以創(chuàng)新吸睛，讓“小而美”“多而精”的新媒體產(chǎn)品實力圈粉。

突出時代性，要著力傳播創(chuàng)新。當(dāng)下，科技正在重塑著媒體生產(chǎn)和傳播的全流程。要堅持創(chuàng)新發(fā)展，以推動傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的跨界融合、深度融合，將互聯(lián)網(wǎng)這一最大的變量，變成最大的正能量。要充分發(fā)揮新媒體各自內(nèi)容、平臺、技術(shù)優(yōu)勢，積極傳遞中國好聲音、講述中國好故事、傳播中國好形象。當(dāng)下，傳媒機(jī)構(gòu)要借勢5G浪潮，加快推動媒體融合向縱深發(fā)展，共同構(gòu)建全媒時代繁榮有序的傳播新生態(tài)。這方面，不少地方都進(jìn)行了積極的探索實踐。比如，廣電系統(tǒng)實施“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略，按照不同平臺特點策劃推出融合報道；傳統(tǒng)紙媒通過開發(fā)客戶端，推出的“直播+視頻，國慶200小時不停播”等產(chǎn)品，幾秒內(nèi)就能產(chǎn)生一個抓人眼球的視覺亮點。

突出機(jī)制性，要著力制度建構(gòu)。在渠道、平臺、形式愈發(fā)重要的新媒體時代，在移動化輕閱讀的傳播新場景下，“內(nèi)容為王”依然成立，用戶仍需要有深度的內(nèi)容產(chǎn)品。面對激烈的傳播市場競爭壓力，無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，都需要在人的觀念創(chuàng)新和制度創(chuàng)新上痛下功夫。媒體融合是物理變化，更是化學(xué)反應(yīng)，是傳播技術(shù)革新、傳播手段刷新，更是觀念理念革新、體制機(jī)制創(chuàng)新。媒體機(jī)構(gòu)要聚合自身最強(qiáng)大腦，鼓勵編輯記者跨部門、跨媒體、跨地域、跨體制工作，按興趣自由組合，按項目組織生產(chǎn)，以品牌和內(nèi)容為雙翼，集中優(yōu)勢兵力拓展和深耕，為編輯記者賦能，不斷激發(fā)其內(nèi)容生產(chǎn)力。（責(zé)編：于川；校對：劉媛）

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