2015年12月25日，習(xí)近平主席在視察解放軍報(bào)社時(shí)強(qiáng)調(diào)，新形勢(shì)下辦好《解放軍報(bào)》，必須堅(jiān)持創(chuàng)新為要。現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)軍事媒體創(chuàng)新發(fā)展。要研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，推動(dòng)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端和人才隊(duì)伍共享融通。習(xí)主席還明確指出，對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。

習(xí)主席在視察解放軍報(bào)社時(shí)的重要講話(huà)，洞悉傳媒發(fā)展大勢(shì)，指明媒體發(fā)展路徑和方向，不僅對(duì)軍事宣傳工作者，對(duì)包括新聞媒體在內(nèi)的全國(guó)宣傳思想戰(zhàn)線(xiàn)的同志們，同樣具有重要的指導(dǎo)意義。在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新一輪科技革命的浪潮中，必須堅(jiān)持創(chuàng)新為要，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，以變應(yīng)變，在全方位創(chuàng)新中鞏固和壯大黨的意識(shí)形態(tài)陣地。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)裂變式的發(fā)展，眼花繚亂的新媒體對(duì)以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體形成了強(qiáng)大沖擊。發(fā)行量減少，影響力下降，有的報(bào)紙干脆關(guān)門(mén)大吉。由此，有些新聞宣傳部門(mén)的同志自哀自怨、自暴自棄，甚至對(duì)黨的宣傳思想輿論陣地能不能守得住、能夠守多久心生疑竇、缺乏自信。

事實(shí)上，各類(lèi)媒體都是科技變革的產(chǎn)物。在信息技術(shù)一日千里的今天，任何媒體形態(tài)都可能會(huì)死亡、會(huì)被顛覆，但是新聞不死、內(nèi)容為王！而且，機(jī)遇也夾雜著沖擊迎面而來(lái)。比如，在五花八門(mén)的新聞信息幾近爆炸式增長(zhǎng)的當(dāng)下，受眾更渴望的是權(quán)威新聞、有價(jià)值的信息，而不僅僅是鋪天蓋地、真?zhèn)文娴乃槠菽?。傳統(tǒng)媒體在這方面的優(yōu)勢(shì)，恰恰是任何其他新媒體所無(wú)法比擬的。

當(dāng)下的關(guān)鍵，就是按照習(xí)主席所指出的，要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，勇于創(chuàng)新、勇于變革。如果墨守成規(guī)，以不變應(yīng)萬(wàn)變，坐失發(fā)展機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體只能越來(lái)越式微。唯一的出路就是把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，在融合發(fā)展中創(chuàng)造新優(yōu)勢(shì)、贏得新空間。

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是習(xí)主席多次強(qiáng)調(diào)的一個(gè)重要思想。2014年8月18日，在中央深改領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上，習(xí)總書(shū)記就指出，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。作為黨的宣傳輿論工作者，就是要按照習(xí)主席的指示，從鞏固黨的執(zhí)政地位的高度，充分認(rèn)識(shí)黨的輿論陣地，承擔(dān)起意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)生力軍的重大責(zé)任，勇于創(chuàng)新、勇于變革，大力推進(jìn)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，尋找新媒體環(huán)境下引導(dǎo)輿論的突破口。