讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。對(duì)此，黨的宣傳輿論部門(mén)空間大、責(zé)任也大。就以國(guó)際話語(yǔ)權(quán)而言，我國(guó)改革開(kāi)放30多年來(lái)取得的舉世矚目的歷史成就，黨的十八大以來(lái)我們黨在治國(guó)理政上創(chuàng)造的一系列巨大成果，無(wú)不驗(yàn)證了我們的道路、我們的理論、我們的制度是成功的。我們有“三個(gè)自信”的充分底氣。但是，在國(guó)際輿論格局中，總體上依然處于“西強(qiáng)我弱”的狀態(tài)。

研究表明，西方媒體掌握著全球90%以上的新聞信息資源，近70%的海外受眾是通過(guò)西方媒體了解中國(guó)的。相當(dāng)多的西方媒體仍然戴著“有色眼鏡”觀察中國(guó)、報(bào)道中國(guó)。特別是隨著我國(guó)國(guó)力的提升和國(guó)際影響力、話語(yǔ)權(quán)的增強(qiáng)，一些西方國(guó)家心態(tài)失衡，想方設(shè)法對(duì)我國(guó)圍追堵截。某些西方媒體為策應(yīng)其國(guó)家利益應(yīng)聲而動(dòng)，故意對(duì)我國(guó)炒作和抹黑。這就必然導(dǎo)致在西方輿論里的中國(guó)與真實(shí)的中國(guó)相去甚遠(yuǎn)。

“落后就要挨打，貧窮就要挨餓，失語(yǔ)就要挨罵”。如何堅(jiān)持國(guó)家站位，樹(shù)立全球視野，引導(dǎo)國(guó)際社會(huì)全面客觀認(rèn)識(shí)中國(guó)，塑造良好中國(guó)形象，把一個(gè)充滿生機(jī)和自信的真實(shí)的中國(guó)展現(xiàn)給國(guó)際社會(huì)，這就是黨的宣傳輿論部門(mén)履行職責(zé)的一項(xiàng)重要使命。“道不同，不相為謀”，一些西方媒體根深蒂固地對(duì)中國(guó)懷有偏見(jiàn)，中國(guó)也不可能指望他們友好善良。但是，這并不意味著中國(guó)只能坐視他們潑污。中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民所創(chuàng)造的如此豐富的成功實(shí)踐，已經(jīng)足以說(shuō)明中國(guó)的道路和制度是成功的，中國(guó)沒(méi)有任何輸理的地方！

擺在我們面前的重要任務(wù)，一方面是要在學(xué)理上研通研透，立足實(shí)踐，為中國(guó)的道路和制度提供深厚的學(xué)理支撐，形成富有中國(guó)特色的話語(yǔ)體系，真正徹底扭轉(zhuǎn)在國(guó)際舞臺(tái)上有理“論不出”，有理“論不響”的局面。另一方面，就是要加強(qiáng)對(duì)國(guó)際傳播規(guī)律的研究，在研究透中國(guó)特色的同時(shí)，力求以國(guó)際通行的表述，特別是要以國(guó)際受眾易于理解和接受的表達(dá)方式傳播好中國(guó)聲音、講述好中國(guó)故事。

在互聯(lián)網(wǎng)使地球變“平”的今天，我們更要學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新，在國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪中力爭(zhēng)通過(guò)新媒體實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”。在這方面，廣東省外宣工作已經(jīng)嘗到了甜頭。廣東省通過(guò)在推特、臉譜等海外社交媒體廣泛推送符合海外受眾視聽(tīng)習(xí)慣的資訊，傳播中國(guó)聲音、嶺南風(fēng)尚，收到了極好效果。

宣傳輿論是黨的意識(shí)形態(tài)陣地的重要組成部分。黨的宣傳輿論工作者要按照習(xí)主席的重要講話為指引，推進(jìn)全方位創(chuàng)新，擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，使黨的意識(shí)形態(tài)陣地在創(chuàng)新和變革中鞏固壯大，永遠(yuǎn)充滿勃勃生機(jī)。

（作者為中共廣東省委常委、宣傳部部長(zhǎng)。本文將刊發(fā)新華社《中國(guó)記者》雜志2016年第一期“每月評(píng)論”卷首文章。）