由此看,價(jià)格歧視用壟斷供應(yīng)也不足以解釋。事實(shí)上,價(jià)格歧視需要壟斷供應(yīng),但壟斷供應(yīng)未必會(huì)有價(jià)格歧視。讓我舉一個(gè)真實(shí)的例子。中國青年出版社年初出版了我的專著《經(jīng)濟(jì)觀察筆記》,照合同約定,版權(quán)五年內(nèi)歸出版社。于是,五年內(nèi)出版社壟斷了《筆記》的供應(yīng),可該書并沒有價(jià)格歧視,每本定價(jià)一律45元。
到了七月事情有了變化,出版社將我之前在該社出版的另外兩本書與《筆記》捆綁成套裝,定價(jià)每套168元,如此包裝一改,每本單價(jià)從原來的45元提高了56元。這是價(jià)格歧視么?我不認(rèn)為是。單本改套裝,包裝變了,產(chǎn)品與成本也就跟著變了,那是出版社差別定價(jià),與價(jià)格歧視無干。
說我的觀點(diǎn)吧。市場之所以出現(xiàn)價(jià)格歧視,原因有三:第一,廠商爭取利潤最大化;第二,壟斷供應(yīng);第三,供給穩(wěn)定而需求不穩(wěn)定。第三點(diǎn)是由本人提出,至少我沒見有人講過。而且我認(rèn)為前兩點(diǎn)重要,但第三點(diǎn)更關(guān)鍵。一個(gè)廠商是否實(shí)行價(jià)格歧視,最終要取決于供給與需求的狀況。
所謂“供給穩(wěn)定”,是指這樣一種狀態(tài):在相對(duì)長時(shí)間(如一年),供給不會(huì)隨時(shí)間改變而改變,產(chǎn)品保持均量供給。而所謂“需求不穩(wěn)定”,則是指需求會(huì)隨時(shí)間變化而改變。通俗地講,是需求有淡季旺季之分。請(qǐng)注意,影響需求不穩(wěn)定因素很多,而我這里所說的“需求不穩(wěn)定”,是特指那種由“時(shí)間”引起的需求變化。
讀者也許要問,為何供給穩(wěn)定而需求不穩(wěn)定會(huì)有價(jià)格歧視?為方便理解,容我結(jié)合案例來分析:
以鐵路客運(yùn)票價(jià)為例。在一年內(nèi)鐵路運(yùn)力(供給)會(huì)相對(duì)穩(wěn)定,但顧客需求卻不穩(wěn)定。有數(shù)據(jù)說,國內(nèi)春運(yùn)高峰期每天的鐵路客票需求要比平時(shí)高五倍,而鐵路公司卻又不可能增加五倍的運(yùn)力,因?yàn)榇哼\(yùn)高峰一過,增加的運(yùn)力就會(huì)閑置。怎么辦?可取之策是提高春運(yùn)期間的客票價(jià)格,而如此一來,價(jià)格歧視也就出現(xiàn)了。
留心觀察,生活中類似的例子其實(shí)不少:如旅游景區(qū)的門票,旅游景區(qū)的供給常年穩(wěn)定,而節(jié)假日(如國慶長假、春節(jié)等)的游客要比平時(shí)多很多,故景區(qū)門票通常會(huì)實(shí)行價(jià)格歧視。再有,航空公司、電影院、飯店、酒店、電力公司等,也都會(huì)因?yàn)樾枨笥械径鴮?shí)行價(jià)格歧視。
寫到這里,讓我對(duì)本文作一小結(jié):歧視一詞本身雖有貶義,但在經(jīng)濟(jì)學(xué)里“價(jià)格歧視”卻是中性概念,不含好與不好的判斷,讀者切莫望文生義;價(jià)格歧視作為市場行為,是供給穩(wěn)定而需求不穩(wěn)定所導(dǎo)致的結(jié)果。規(guī)律使然,政府當(dāng)坦然面對(duì),斷不可用行政手段去干預(yù)。
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