外國民眾將互聯(lián)網(wǎng)作為接觸中國文化信息的首選渠道，中國文化傳播需高效利用新媒體渠道

互聯(lián)網(wǎng)時代，信息的獲取與分享呈現(xiàn)出更大的便捷性。尤其是對于青年人來說，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一種生活方式。當(dāng)問及了解中國信息會首選哪類媒體時，接近2/3的受訪者選擇互聯(lián)網(wǎng)。而事實上，自覺利用互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行主動信息傳播的成功案例還是相對較少，如何讓虛擬空間發(fā)揮更大的傳播效應(yīng)，是中國文化獲取更大范圍注意力的關(guān)鍵問題之一。

文化產(chǎn)品的傳播也需要選擇恰當(dāng)?shù)那?，滿足國外民眾的需求。目前中國電視節(jié)目對外傳播主渠道還是海外落地的電視頻道，但調(diào)查顯示，視頻網(wǎng)站成為多數(shù)國外受訪者的首要選擇，而在國外Netflix、YouTube等國外視頻分享網(wǎng)站上可以看到的、或者受到重視的國內(nèi)電視節(jié)目極少。對于觀看中國演出，國外民眾選擇的渠道依次為視頻網(wǎng)站、電視轉(zhuǎn)播和演出現(xiàn)場。當(dāng)我們以保護(hù)版權(quán)之名，牢牢地鎖定國外各類演出場館之時，忽略了這樣的一個事實：當(dāng)國外觀眾接觸到一個并不太熟悉的中國演出項目時，更多時候是愿意隨便看看，而不是特意看看。對于觀看中國電影，國外民眾選擇的渠道依次為電視媒介、視頻網(wǎng)站、電影院。當(dāng)國內(nèi)電影業(yè)還在大張旗鼓收購國外影院，意在拓寬中國電影國外放映銀幕數(shù)時，也忽略了專業(yè)電影頻道、專門的視頻網(wǎng)站上普通人的觀影需求。

可以說，目前我們在國外傳播演出、電影等文化產(chǎn)品時，看重的依然是到達(dá)率，而不是影響力。而這個到達(dá)率也是帶有假象的到達(dá)率，就是某個產(chǎn)品成功到達(dá)某一國的國土之上。至于有沒有人關(guān)注、評價反響如何，大多數(shù)時候也屬于盲區(qū)。只有直面?zhèn)鞑デ篮徒佑|習(xí)慣之間的差異，選擇更有針對性的渠道將中國文化產(chǎn)品加以推廣，才能收獲真正的到達(dá)率和影響力。

找到共通故事表述，提升文化影響力

中國文化對外傳播如何以更為高效的方式進(jìn)行投入，如何在滿足國外受眾需求的基礎(chǔ)下提升文化的影響力，我們有如下幾個建議：

第一，對中國文化符號進(jìn)行差別呈現(xiàn)、階段性遞進(jìn)。中國文化符號對于外國人而言有難易差別，綠茶、熊貓等符號比天人合一、面子這類符號更容易接受。中國現(xiàn)在對外華語教育和對外文化交流都不少，但以點狀居多，形成系統(tǒng)的少。我們應(yīng)該系統(tǒng)性地循序漸進(jìn)，以內(nèi)在興趣為驅(qū)動，在認(rèn)知程度比較低的階段側(cè)重相對淺顯的文化符號的傳播，通過旅游或生活方式進(jìn)行拓展。在建立起一定認(rèn)知度后，逐漸加入相對抽象的哲學(xué)理念、價值觀類的文化符號傳播。

第二，對外文化傳播應(yīng)重視媒介融合趨勢。一方面中國出口文化產(chǎn)品的質(zhì)量不能滿足國際需求，另一方面文化產(chǎn)品輸出的隨機(jī)性和整體策略的欠缺導(dǎo)致中國文化產(chǎn)品的出口處于混亂龐雜的狀態(tài)。我們不缺乏活躍的文化活動，但缺乏有效的活動效果。從媒介渠道上，對藝術(shù)演出、影視作品等文化產(chǎn)品，應(yīng)逐步改變?nèi)庋莩?、到國外影院放映中國電影等固有模式，高效利用新媒體渠道。在推廣方式上，我們應(yīng)利用創(chuàng)新APP或者文化類的主題網(wǎng)站，充分調(diào)動國外民眾在虛擬網(wǎng)絡(luò)空間中接觸中國文化、感受中國文化的意愿。

第三，對外文化傳播應(yīng)找到共通故事表述。國外大眾對中國文化的理解多處于“看熱鬧”而不是“看門道”的階段，以“故事”為內(nèi)在興趣的驅(qū)動，應(yīng)該比“符號”和“理念”更具備親和力。在跨文化語境下怎樣講好中國故事？以某一個特定的文化符號或者意象，找到共通的故事表述是巧辦法。比如通過一個個漢字講述故事，“水”向下流，“火”向上竄，“粗”和“精”源于米糧，“快”和“慢”皆從于內(nèi)心，以趣味和直觀的方式講述中國人認(rèn)識世界、理解世界的方式。再如通過一個個鮮活的中國生活方式講述故事，中國人夏天喝不發(fā)酵的綠茶，秋天喝半發(fā)酵的烏龍茶，冬天喝熟普洱和紅茶，茶就是中國人和四季的默契，也體現(xiàn)對天地自然的尊重。當(dāng)我們用這些富有意涵的中國文化符號、中國意象與外國人對話時，輸出的不僅僅是詞匯，而是觀念。而這些也就是最質(zhì)樸，最易懂的中國故事。