外國(guó)民眾將互聯(lián)網(wǎng)作為接觸中國(guó)文化信息的首選渠道，中國(guó)文化傳播需高效利用新媒體渠道

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的獲取與分享呈現(xiàn)出更大的便捷性。尤其是對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一種生活方式。當(dāng)問(wèn)及了解中國(guó)信息會(huì)首選哪類媒體時(shí)，接近2/3的受訪者選擇互聯(lián)網(wǎng)。而事實(shí)上，自覺(jué)利用互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行主動(dòng)信息傳播的成功案例還是相對(duì)較少，如何讓虛擬空間發(fā)揮更大的傳播效應(yīng)，是中國(guó)文化獲取更大范圍注意力的關(guān)鍵問(wèn)題之一。

文化產(chǎn)品的傳播也需要選擇恰當(dāng)?shù)那?，滿足國(guó)外民眾的需求。目前中國(guó)電視節(jié)目對(duì)外傳播主渠道還是海外落地的電視頻道，但調(diào)查顯示，視頻網(wǎng)站成為多數(shù)國(guó)外受訪者的首要選擇，而在國(guó)外Netflix、YouTube等國(guó)外視頻分享網(wǎng)站上可以看到的、或者受到重視的國(guó)內(nèi)電視節(jié)目極少。對(duì)于觀看中國(guó)演出，國(guó)外民眾選擇的渠道依次為視頻網(wǎng)站、電視轉(zhuǎn)播和演出現(xiàn)場(chǎng)。當(dāng)我們以保護(hù)版權(quán)之名，牢牢地鎖定國(guó)外各類演出場(chǎng)館之時(shí)，忽略了這樣的一個(gè)事實(shí)：當(dāng)國(guó)外觀眾接觸到一個(gè)并不太熟悉的中國(guó)演出項(xiàng)目時(shí)，更多時(shí)候是愿意隨便看看，而不是特意看看。對(duì)于觀看中國(guó)電影，國(guó)外民眾選擇的渠道依次為電視媒介、視頻網(wǎng)站、電影院。當(dāng)國(guó)內(nèi)電影業(yè)還在大張旗鼓收購(gòu)國(guó)外影院，意在拓寬中國(guó)電影國(guó)外放映銀幕數(shù)時(shí)，也忽略了專業(yè)電影頻道、專門(mén)的視頻網(wǎng)站上普通人的觀影需求。

可以說(shuō)，目前我們?cè)趪?guó)外傳播演出、電影等文化產(chǎn)品時(shí)，看重的依然是到達(dá)率，而不是影響力。而這個(gè)到達(dá)率也是帶有假象的到達(dá)率，就是某個(gè)產(chǎn)品成功到達(dá)某一國(guó)的國(guó)土之上。至于有沒(méi)有人關(guān)注、評(píng)價(jià)反響如何，大多數(shù)時(shí)候也屬于盲區(qū)。只有直面?zhèn)鞑デ篮徒佑|習(xí)慣之間的差異，選擇更有針對(duì)性的渠道將中國(guó)文化產(chǎn)品加以推廣，才能收獲真正的到達(dá)率和影響力。

找到共通故事表述，提升文化影響力

中國(guó)文化對(duì)外傳播如何以更為高效的方式進(jìn)行投入，如何在滿足國(guó)外受眾需求的基礎(chǔ)下提升文化的影響力，我們有如下幾個(gè)建議：

第一，對(duì)中國(guó)文化符號(hào)進(jìn)行差別呈現(xiàn)、階段性遞進(jìn)。中國(guó)文化符號(hào)對(duì)于外國(guó)人而言有難易差別，綠茶、熊貓等符號(hào)比天人合一、面子這類符號(hào)更容易接受。中國(guó)現(xiàn)在對(duì)外華語(yǔ)教育和對(duì)外文化交流都不少，但以點(diǎn)狀居多，形成系統(tǒng)的少。我們應(yīng)該系統(tǒng)性地循序漸進(jìn)，以內(nèi)在興趣為驅(qū)動(dòng)，在認(rèn)知程度比較低的階段側(cè)重相對(duì)淺顯的文化符號(hào)的傳播，通過(guò)旅游或生活方式進(jìn)行拓展。在建立起一定認(rèn)知度后，逐漸加入相對(duì)抽象的哲學(xué)理念、價(jià)值觀類的文化符號(hào)傳播。

第二，對(duì)外文化傳播應(yīng)重視媒介融合趨勢(shì)。一方面中國(guó)出口文化產(chǎn)品的質(zhì)量不能滿足國(guó)際需求，另一方面文化產(chǎn)品輸出的隨機(jī)性和整體策略的欠缺導(dǎo)致中國(guó)文化產(chǎn)品的出口處于混亂龐雜的狀態(tài)。我們不缺乏活躍的文化活動(dòng)，但缺乏有效的活動(dòng)效果。從媒介渠道上，對(duì)藝術(shù)演出、影視作品等文化產(chǎn)品，應(yīng)逐步改變?nèi)?guó)外演出、到國(guó)外影院放映中國(guó)電影等固有模式，高效利用新媒體渠道。在推廣方式上，我們應(yīng)利用創(chuàng)新APP或者文化類的主題網(wǎng)站，充分調(diào)動(dòng)國(guó)外民眾在虛擬網(wǎng)絡(luò)空間中接觸中國(guó)文化、感受中國(guó)文化的意愿。

第三，對(duì)外文化傳播應(yīng)找到共通故事表述。國(guó)外大眾對(duì)中國(guó)文化的理解多處于“看熱鬧”而不是“看門(mén)道”的階段，以“故事”為內(nèi)在興趣的驅(qū)動(dòng)，應(yīng)該比“符號(hào)”和“理念”更具備親和力。在跨文化語(yǔ)境下怎樣講好中國(guó)故事？以某一個(gè)特定的文化符號(hào)或者意象，找到共通的故事表述是巧辦法。比如通過(guò)一個(gè)個(gè)漢字講述故事，“水”向下流，“火”向上竄，“粗”和“精”源于米糧，“快”和“慢”皆從于內(nèi)心，以趣味和直觀的方式講述中國(guó)人認(rèn)識(shí)世界、理解世界的方式。再如通過(guò)一個(gè)個(gè)鮮活的中國(guó)生活方式講述故事，中國(guó)人夏天喝不發(fā)酵的綠茶，秋天喝半發(fā)酵的烏龍茶，冬天喝熟普洱和紅茶，茶就是中國(guó)人和四季的默契，也體現(xiàn)對(duì)天地自然的尊重。當(dāng)我們用這些富有意涵的中國(guó)文化符號(hào)、中國(guó)意象與外國(guó)人對(duì)話時(shí)，輸出的不僅僅是詞匯，而是觀念。而這些也就是最質(zhì)樸，最易懂的中國(guó)故事。