市場：成熟環(huán)境造就娛樂業(yè)

在美國，好萊塢電影、百老匯戲劇、流行音樂、娛樂歌舞表演（音樂劇等）、商業(yè)出版、商業(yè)廣播電視網(wǎng)以及商業(yè)畫廊等被統(tǒng)稱為“文化娛樂業(yè)”。2011年，美國文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)總收入為9160億美元，占當年GDP的5.8％。根據(jù)美國法律，政府公共資金只能資助公益性非營利機構(gòu)。因此，美國文化企業(yè)和其他領(lǐng)域企業(yè)一樣，從一開始就必須自負盈虧、風險自擔，在市場中求生存、謀發(fā)展。

美國的金融制度和環(huán)境使文化娛樂業(yè)有著強大的資本支撐。文化娛樂產(chǎn)業(yè)充分利用其金融體系和市場機制，實現(xiàn)了股權(quán)融資、債券融資、風險組合投資等多元投融資方式。洛克菲勒、摩根大通、花旗等財團專門設立基金，除了每年拿出上百億美元資助博物館、交響樂團、芭蕾舞等非營利文化藝術(shù)外，還參股文化傳媒和娛樂企業(yè)。

美國文化娛樂業(yè)有著敏銳的市場嗅覺、領(lǐng)先的市場運作理念和高超的市場運作能力。好萊塢產(chǎn)品的生產(chǎn)流程基本實現(xiàn)了美國策劃、國際資本加入、國際一流人才加盟、國際制作、產(chǎn)品市場國際化。動畫片《功夫熊貓》等將東方古老傳說、哲學理念和美國價值觀相結(jié)合，創(chuàng)造了受世界多國觀眾喜愛的經(jīng)典形象；僅《阿凡達》一部電影，就在全世界賣出了28億美元的票房。“票房奇跡”增強了國際投資者對美國文化娛樂業(yè)的信心，刺激了更多國際資本的流入，實現(xiàn)了良性循環(huán)。

信息時代的文化娛樂業(yè)是一項高風險、高收益的跨界行業(yè)，文化娛樂業(yè)的健康發(fā)展和企業(yè)科學決策需要強大的專業(yè)服務支撐。經(jīng)過上百年的市場歷練，美國文化娛樂與服務業(yè)形成了“彼此依托、分工合作”的模式。依托法律服務，文化企業(yè)間的合作、兼并、產(chǎn)權(quán)交易得以順利實施；依托市場代理和中介服務，文化企業(yè)找到了市場營銷最佳方式和渠道；依托市場咨詢，企業(yè)及時把握住市場動態(tài)，決策更加科學合理。