醫(yī)藥電商蓬勃興起潛力巨大

近年來，我國(guó)醫(yī)藥消費(fèi)開始向電商渠道轉(zhuǎn)移，醫(yī)藥電商作為獨(dú)立門類開始駛?cè)氚l(fā)展快車道。

今年“雙十一”期間，我國(guó)醫(yī)藥電商約完成銷售額２億元，同比大幅增長(zhǎng)，“天貓醫(yī)藥館”醫(yī)藥類項(xiàng)目銷售額同比增長(zhǎng)３１５％，ＯＴＣ藥品、醫(yī)療器械等醫(yī)藥產(chǎn)品銷售大增。中國(guó)醫(yī)藥電商研究中心數(shù)據(jù)顯示，２０１３年我國(guó)醫(yī)藥電子交易規(guī)模達(dá)４２.６億元，較２０１２年的１６億元增長(zhǎng)１６６％。截至今年４月，我國(guó)醫(yī)藥電商已達(dá)到２０２家，較２０１１年增長(zhǎng)了６倍，呈現(xiàn)蓬勃興起之勢(shì)。

我國(guó)最大的民營(yíng)醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)九州通醫(yī)藥集團(tuán)于２０１１年上線醫(yī)藥電商品牌“好藥師”。“好藥師”董事姚豐說，除了建立“好藥師”官網(wǎng)平臺(tái)，公司還入駐了１號(hào)店、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、易迅網(wǎng)、庫巴網(wǎng)等國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)，并與騰訊微信合作推出“微信藥店”，用手機(jī)即可下單購藥。去年線上交易額為１.７５億元，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到４億元左右。

“醫(yī)藥電商與傳統(tǒng)藥店的關(guān)系，相當(dāng)于現(xiàn)在的京東商城與當(dāng)年的百貨大樓。”“藥房網(wǎng)”市場(chǎng)總監(jiān)丁坡說，實(shí)體藥店房租貴、費(fèi)用高，而醫(yī)藥電商的成本主要就是物流。實(shí)體藥店的毛利潤(rùn)率約為３０％－４０％，醫(yī)藥電商的毛利潤(rùn)可低至１０％－１５％，有能力為消費(fèi)者提供更廉價(jià)的藥品。

“掌上藥店”創(chuàng)始人王浚海表示，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，隨著未來電子處方的普及，醫(yī)藥電商很可能成為消費(fèi)者購藥的主流渠道。“網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，沒有灰色返利和回扣，將對(duì)行業(yè)帶來顛覆性影響，有利于打破醫(yī)療機(jī)構(gòu)的壟斷，在一定程度上遏制藥價(jià)虛高的現(xiàn)象。”

上海申銀萬國(guó)研究院分析師錢正昊說，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家醫(yī)藥電商銷售規(guī)模在醫(yī)藥市場(chǎng)所占比例往往高達(dá)２０％以上，但目前我國(guó)仍不足０.５％，醫(yī)藥電商未來潛力巨大，很可能是下一個(gè)千億級(jí)甚至萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)。