新詞:模仿型排浪式消費(fèi)階段。
新論斷:多樣化消費(fèi)漸成主流,保證產(chǎn)品質(zhì)量安全、通過(guò)創(chuàng)新供給激活需求的重要性顯著上升。
什么是模仿型排浪式消費(fèi)?
這次中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議把“新常態(tài)”下的九種趨勢(shì)性變化拎了出來(lái),并且把消費(fèi)問(wèn)題置于首位。“模仿型排浪式消費(fèi)”,這個(gè)概念以前比較少見(jiàn)到,其內(nèi)涵是什么?對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)有何影響?
在宋則看來(lái),所謂模仿型排浪式消費(fèi),就是消費(fèi)缺乏或者沒(méi)有創(chuàng)新,熱點(diǎn)比較集中,一段時(shí)間內(nèi),以一種消費(fèi)為主導(dǎo)。這種消費(fèi)是怎么形成的?宋則認(rèn)為對(duì)具體的時(shí)間段很難有一個(gè)精準(zhǔn)的劃分,但大概說(shuō)來(lái),幾條脈絡(luò)是看得到的。比如新中國(guó)成立以來(lái)我國(guó)國(guó)民消費(fèi)史上有這么幾個(gè)排浪:“老三大件”時(shí)期,手表、自行車(chē)、縫紉機(jī),社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力比較集中地沖擊這幾樣商品;“新三大件”時(shí)期,彩電、冰箱、洗衣機(jī),又構(gòu)成了國(guó)民生活新的常規(guī)需求;后來(lái),汽車(chē)爆發(fā)式消費(fèi)和家電下鄉(xiāng);再往后,信息消費(fèi)領(lǐng)域比如手機(jī)、電腦等,都帶有一種浪潮式的消費(fèi)特征。
宋則說(shuō),模仿型排浪式消費(fèi)是一個(gè)歷史形成過(guò)程,它對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了很深的影響。一方面,中國(guó)人口基數(shù)大,很多國(guó)民富起來(lái)的時(shí)間還比較短,在這種背景下,模仿型排浪式消費(fèi)的出現(xiàn)是必然的。在特定的歷史階段,它對(duì)拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、改善國(guó)民生活產(chǎn)生了積極的作用。另一方面,隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,我國(guó)消費(fèi)生活方式和消費(fèi)資源獲取方式已經(jīng)從票證化向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)變,人們對(duì)于物質(zhì)財(cái)富的理解、對(duì)于社會(huì)形態(tài)的認(rèn)識(shí)、對(duì)于個(gè)性體驗(yàn)的重視,使得消費(fèi)總量在增長(zhǎng)的同時(shí),消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生巨大的更新。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)“模仿型排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束”的判斷,正是對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的清醒把握,對(duì)當(dāng)代消費(fèi)者的深刻理解,對(duì)未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑的深刻強(qiáng)調(diào)。
從源頭上對(duì)接個(gè)性化、多樣化
個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流,保障產(chǎn)品質(zhì)量安全、通過(guò)創(chuàng)新供給激活需求的重要性顯著上升,這對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)意味著什么?有什么機(jī)遇需要把握?又有什么問(wèn)題需要克服?
宋則認(rèn)為,現(xiàn)在我們的不少領(lǐng)域已經(jīng)在展現(xiàn)不模仿、不排浪的特征了。比如,一些企業(yè)賣(mài)家電,不再只是賣(mài)東西這么簡(jiǎn)單,他們還在研究消費(fèi)者,為消費(fèi)者的不同需求量身打造,上門(mén)量產(chǎn)品擺放空間的尺寸,根據(jù)消費(fèi)者的需求打造產(chǎn)品,從源頭上轉(zhuǎn)向個(gè)性化服務(wù)。比如,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi),中國(guó)雖然是后來(lái)居上,但已經(jīng)成為引領(lǐng)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、提振經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)力,成為個(gè)性化、多樣化消費(fèi)最明顯的一個(gè)載體,快遞業(yè)之所以興旺,也是個(gè)性化、多樣化消費(fèi)時(shí)代的一種反映。還比如旅游領(lǐng)域,國(guó)內(nèi)也好,出國(guó)也好,很多人的需求更加個(gè)性化,喜歡自駕、自由行,體現(xiàn)自己的價(jià)值,成為個(gè)性化、多樣化消費(fèi)時(shí)代最強(qiáng)勁的訴求表達(dá)。
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