然而，事與愿違，隨著液晶技術的發(fā)展，能夠生產６０英寸以上大屏幕液晶電視機的面板也應運而生，打破了松下的預言。液晶在解決了大屏幕問題之后，其電力消耗小、節(jié)能環(huán)保以及使用壽命長等優(yōu)點自然就受到消費者的青睞，液晶電視的優(yōu)勢顯現(xiàn)，等離子電視機逐漸失去了競爭力。２０１１年松下投資２１００億日元、開工僅一年半的尼崎等離子工廠被迫停產。

最終，松下電器公司不得不退出等離子電視機的生產，實際上宣布了在等離子電視機領域的決策失誤。沒有換來經濟效益的等離子電視技術研發(fā)和生產線建設的巨額投入，給松下公司造成了沉重的財務負擔，成為該公司陷入巨額赤字的重要原因。

夏普公司在發(fā)展液晶電視方面的決策雖然沒有錯誤，但未能深入研究和掌控消費者的心理與市場動向，豪賭大屏幕液晶電視機，并投資４２００億日元在大阪建立了世界上最大規(guī)模的年產６００萬臺６０英寸以上液晶電視面板的工廠，期待以此獲得更高的附加價值。但市場并沒有像夏普期待的那樣發(fā)展，全球６０英寸以上的大屏幕液晶電視機的銷售很不理想，每年需求約為２００萬臺左右。５０英寸以下的平板電視機才是最有人氣的主力商品。自２０１１年下半年起，該工廠的開工率不足５成，出現(xiàn)嚴重虧損，結果其４６．５%的股份被中國臺灣的鴻?？萍技瘓F收購。索尼則依托自己先進的顯示技術，把經營重點放在了高附加價值的高端液晶電視機上，但并沒有獲得消費者認同，銷售不理想，導致其電視業(yè)務連續(xù)１０年出現(xiàn)虧損。

在手機業(yè)務方面，日本廠家從模擬信號時代就陷入了不利局面。因為日本的模擬信號移動通信采用了與其他國家不同的制式，國內用手機技術的研究成果很難有效地運用到國際市場的競爭中，日本廠家必須同時面臨國內和國際兩面“作戰(zhàn)”的窘境，其國際競爭力自然被削弱。在３Ｇ手機上，日本廠家也未能有大的起色，一直處于被動追趕的境地。在目前風行的智能手機市場上，也同樣不盡如人意，高端產品和品牌競爭力不及美國蘋果，普及型智能手機的性價比又不及韓國、中國的產品。

（圖片說明：９月４日，在德國柏林，索尼智能手表ＳｍａｒｔＷａｔｃｈ?。常ㄗ螅┖退髂幔兀穑澹颍椋帷。冢呈謾C在柏林國際消費電子展上展出。）

電腦和互聯(lián)網的普及、高性能智能手機的出現(xiàn)，對日本家電廠家原本占有很大優(yōu)勢的隨身聽、傻瓜數(shù)碼相機和游戲機也形成了巨大沖擊。這些消費電子產品的銷量逐年下降，經營業(yè)績也隨之惡化。

另一方面，韓國、中國的家電廠家利用后發(fā)優(yōu)勢以及較為廉價的勞動力為武器，在電視、冰箱、洗衣機、智能手機等領域發(fā)起攻勢，美國蘋果則利用技術和品牌優(yōu)勢夾擊日本家電廠商。面對美國蘋果、韓國三星、LG以及中國廠家的挑戰(zhàn)，日本家電企業(yè)顯得有些力不從心，在嚴重的內憂外患中，家電巨星的墜落也成了必然。