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日本“家電王國”神話破滅的教訓(xùn)

摘要:日本家電這顆昨日巨星緣何隕落?原因錯綜復(fù)雜,既有日本家電企業(yè)戰(zhàn)略決策的失誤,也有生不逢時,遭遇互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展以及國際經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)格局的變化以及具有后發(fā)優(yōu)勢的美韓中等海外家電企業(yè)的全面夾擊等因素。

日本索尼公司9月17日宣布,由于智能手機、彩電等消費電子產(chǎn)品的銷售持續(xù)低迷,預(yù)計在截止到明年3月底的本會計年度將發(fā)生2300億日元的巨額虧損,是索尼公司自2008年以來的7年中第6次出現(xiàn)巨額虧損。在今年2月,索尼公司已經(jīng)宣布出售個人電腦部門,將彩電部門分離,組建獨立的分公司,在裁減了1萬名員工的基礎(chǔ)上再削減5000名。

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(圖片說明:日本索尼公司9月17日說,由于移動通信領(lǐng)域業(yè)務(wù)持續(xù)不景氣,該公司2014財年凈虧損額或?qū)⑦_到2300億日元(約合21億美元)。圖為索尼公司總裁平井一夫(右)17日在東京出席新聞發(fā)布會。)

家電王國”神話破滅

上世紀八、九十年代,日本家電始終處于全球領(lǐng)先地位,產(chǎn)品風靡中國、美國和歐洲等世界各地,深受廣大消費者的青睞。曾經(jīng)一時,人們將擁有日本生產(chǎn)的彩電、冰箱、空調(diào)、錄像機、照相機、洗衣機、收錄機和音響等家用電器感到自豪。家電產(chǎn)業(yè)作為拉動日本經(jīng)濟高速發(fā)展的重要動力,曾經(jīng)造就了“日本制造”在世界市場的良好口碑。

然而,時過境遷,進入二十一世紀后,日本制造業(yè)曾引以為豪的家電企業(yè)在激烈的國際競爭中力不從心,逐步被韓國、美國、中國等后起之秀趕超,經(jīng)營陷入困境。曾經(jīng)象征著傳統(tǒng)家電行業(yè)時尚、高端的日本家電產(chǎn)品如今已風光不再。2008年以后,日本家電企業(yè)開始走下坡路,黑電、白電全線潰退,其中,電視機產(chǎn)業(yè)虧損最為慘烈。2009年開始,日本已從原來的“家電王國”成為家電進口國。

在此后激烈的市場競爭中,日本家電企業(yè)或者家電部門的經(jīng)營基本上都陷入了困境,危機四伏。2011會計年度,日本家電行業(yè)的三大巨頭索尼、松下和夏普均發(fā)生巨額虧損,夏普的巨虧堪稱“百年一遇”,而松下的虧損額度更是創(chuàng)造了全日本制造業(yè)企業(yè)的新高。這些家電巨頭雖然進行了壯士斷臂式的整頓改革,出售或關(guān)閉了大部分海外家電業(yè)務(wù),淘汰產(chǎn)能、裁減員工,努力降低成本,但依然沒能阻止經(jīng)營業(yè)績的持續(xù)下滑,2012會計年度,這三家家電巨頭繼續(xù)嚴重虧損。索尼的電視部門,輸?shù)酶菓K烈,連續(xù)10年虧損,松下的電視部門日子也不好過,連續(xù)6年虧損。

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(圖片說明:9月4日,在德國柏林,一名參觀者觀看松下透明冰箱展示的新鮮卷心菜。)

世界上第一個研制并銷售筆記本電腦、并從1994年開始連續(xù)7年銷量位居世界首位的東芝公司9月18日宣布,將進一步收縮個人電腦部門,合并或撤離海外的個人電腦生產(chǎn)和銷售據(jù)點,集中人力物力專注法人企業(yè)的業(yè)務(wù)。家電部門也是該公司的主要虧損部門。

索尼、松下、夏普、日立、東芝、三菱、日本電氣等曾經(jīng)顯赫一時的日本家電代表性企業(yè),近年來不是陷入經(jīng)營困境,就是必須實施整頓改革,進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,或者淡出了家電市場,另謀生路。因此,有媒體大膽預(yù)言:“日本家電”,這個標志著全球傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)最高端、最優(yōu)秀、最有保證的代名詞,正不可遏止地滑向“死亡”,在不久的將來,全球家電業(yè)巨頭中或許不再有松下、索尼和夏普等日本企業(yè)商號。這些現(xiàn)象表明,日本“家電王國”的神話已經(jīng)破滅,日本家電產(chǎn)業(yè)正走向沒落。

責任編輯:董潔校對:總編室最后修改:
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