家電巨星隕落的教訓(xùn)

日本家電這顆昨日巨星緣何隕落？原因錯(cuò)綜復(fù)雜，既有日本家電企業(yè)戰(zhàn)略決策的失誤，也有生不逢時(shí)，遭遇互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展以及國(guó)際經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)格局的變化以及具有后發(fā)優(yōu)勢(shì)的美韓中等海外家電企業(yè)的全面夾擊等因素。

日本家電企業(yè)的敗北，其實(shí)在進(jìn)入２１世紀(jì)后就初現(xiàn)端倪。首先，在戰(zhàn)略決策方面出現(xiàn)嚴(yán)重失誤。其中，最致命的當(dāng)屬導(dǎo)致日本家電企業(yè)全盤(pán)皆輸?shù)南乱淮鷶?shù)碼錄放機(jī)（DVD）規(guī)格之爭(zhēng)。在上世紀(jì)末本世紀(jì)初，錄放機(jī)作為豐富文化娛樂(lè)生活的重要手段，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。為爭(zhēng)奪下一代數(shù)碼錄放機(jī)市場(chǎng)，日本家電廠(chǎng)家紛紛投入巨資研發(fā)數(shù)碼錄放機(jī)，逐步形成了以索尼、松下等公司主導(dǎo)的藍(lán)光陣營(yíng)和東芝公司領(lǐng)軍的高清（HD-DVD）陣營(yíng)。經(jīng)過(guò)多年的激烈競(jìng)爭(zhēng)，最后東芝宣布退出高清（HD）數(shù)碼錄放機(jī)的生產(chǎn)，索尼陣營(yíng)勝出。

（圖片說(shuō)明：９月４日，在德國(guó)柏林，一名工作人員在調(diào)試一臺(tái)索尼相機(jī)。）

在這場(chǎng)花費(fèi)了大量人力物力的規(guī)格之爭(zhēng)中，索尼陣營(yíng)的藍(lán)光規(guī)格雖然獲勝，但出乎所有參與者當(dāng)初預(yù)料的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速化以及影視頻網(wǎng)站雨后春筍般地大量出現(xiàn)，只要有互聯(lián)網(wǎng)，人們就可以隨時(shí)隨地接受影視內(nèi)容服務(wù)商提供的各種服務(wù)，根本不需要去購(gòu)買(mǎi)昂貴的數(shù)碼錄放機(jī)以及想方設(shè)法尋找自己喜歡的影視光盤(pán)。消費(fèi)者已經(jīng)失去了往日那種對(duì)數(shù)碼錄放機(jī)的向往與需求。

索尼陣營(yíng)的藍(lán)光數(shù)碼錄放機(jī)雖然在兩大陣營(yíng)的博弈中獲勝了，但并沒(méi)有贏得能夠巨大利潤(rùn)的市場(chǎng)。HD數(shù)碼錄放機(jī)的退出，也沒(méi)有給“藍(lán)光”增加所期待的銷(xiāo)量，整個(gè)市場(chǎng)反而在不斷萎縮。數(shù)碼錄像機(jī)已經(jīng)漸漸地淡出了消費(fèi)者的視野，其規(guī)格之爭(zhēng)演變成了一場(chǎng)沒(méi)有贏家的零和游戲，獲勝一方并沒(méi)有因此獲得經(jīng)濟(jì)上的好處，反而成為陷入長(zhǎng)期困境的重要原因之一。

松下電器公司在平板電視機(jī)的發(fā)展方面，也同樣出現(xiàn)了重大戰(zhàn)略決策失誤。早在本世紀(jì)初，夏普、東麗等公司便大力研發(fā)液晶顯示材料和液晶板面，把下一代平板電視的發(fā)展重點(diǎn)放在了液晶電視上，但松下公司卻將寶押在等離子上，集中力量研制生產(chǎn)等離子電視機(jī)。記者當(dāng)初曾就松下公司為何沒(méi)有與其他廠(chǎng)家那樣重點(diǎn)研發(fā)液晶電視機(jī)，采訪(fǎng)過(guò)松下公司技術(shù)開(kāi)發(fā)部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)。該領(lǐng)導(dǎo)表示，液晶有其技術(shù)局限性，很難生產(chǎn)出大尺寸電視機(jī)面板，比較適合生產(chǎn)３２英寸以下的小屏幕電視，等離子則適合生產(chǎn)５０英寸以上的大尺寸電視，而且等離子還具有亮度高、可視性好等優(yōu)點(diǎn)，認(rèn)為等離子比液晶更有發(fā)展前景。