【案例】公益廣告選用歷史典故時要傳承更需創(chuàng)新(4)

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【案例】公益廣告選用歷史典故時要傳承更需創(chuàng)新(4)

【啟示與思考】

重視傳統(tǒng)文化是好的,推崇孝道也是對的??墒莻鹘y(tǒng)文化里關(guān)于孝道的詮釋跟現(xiàn)代文明和價值觀是否相符?這種視人性與無物的落后文化其實也是文化糟粕,傳統(tǒng)文化需要弘揚,但是也要明辨是非對錯,文化糟粕也是相對于現(xiàn)代來說,在當(dāng)時古人愚昧的思想可以理解,埋兒的結(jié)局也是郭巨夫婦挖出一壇黃金,傳達的也是感動上天的意思。

真正好的公益廣告,應(yīng)該理念鮮明、有文化、不低俗、幽默有趣、容易理解,起到傳播理念改變行為的作用,從而點燃公眾心中的公益熱情??墒?,像“埋兒奉母”這樣的公益廣告,也許從未指望達到良好的宣傳效果,而只是為了完成某種“文明”評比任務(wù)要求,或者只是領(lǐng)導(dǎo)覺得該有于是就有了;正因為如此,所謂創(chuàng)意,所謂亮點,所謂影響力,所謂傳播效果,基本都沒有考慮——濫竽充數(shù)在街頭填上幾塊牌子,以為這樣就“文明”了,就有“城市形象”了。

一座城市的公益廣告水平,從一個側(cè)面反映了城市文化發(fā)展水平。如果城市居民只能接受最淺白、最生硬、最臉譜化的公益廣告,當(dāng)然說明這個城市的文明氛圍和基礎(chǔ)還很貧瘠;然而,真正的現(xiàn)實是,市民根本沒有選擇與評價的權(quán)利,官員的審美水準(zhǔn)和文化態(tài)度——是濫竽充數(shù)地完成任務(wù),還是將公益廣告當(dāng)作一種城市文化來做,才是決定城市公益廣告水平的關(guān)鍵。

試問,在我們的身邊,還有多少“埋兒奉母”式公益廣告?城市管理者做公益廣告的水平,如何跟上人民群眾日益增長的審美需求,這是一個問題。

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本文關(guān)鍵詞: 歷史典故 公益 案例 埋兒奉母
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