虛假光環(huán)褪去之后

十年誤讀，一朝正名。全國(guó)人大常委會(huì)３０日表決通過了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定。根據(jù)這一決定修改后的商標(biāo)法明確規(guī)定，只有商標(biāo)局、商評(píng)委及人民法院在具體案件審理過程中才能認(rèn)定馳名商標(biāo)；同時(shí)，禁止生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品包裝上和廣告宣傳等活動(dòng)中。

“這意味著，馳名商標(biāo)的獲得必須通過個(gè)案認(rèn)定、被動(dòng)保護(hù)，不能搞主動(dòng)申請(qǐng)、終身制，不得用于廣告宣傳。”馮曉青認(rèn)為，這對(duì)于防止消費(fèi)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、避免馳名商標(biāo)申請(qǐng)過程中的弄虛作假等，將起到釜底抽薪的作用。

一些企業(yè)反映，為應(yīng)對(duì)新的規(guī)定，必須重新印制商品包裝、撤換戶外廣告、消化已有庫(kù)存等，需要投入大量時(shí)間和資金。

對(duì)此，工商總局商標(biāo)局局長(zhǎng)許瑞表表示，從現(xiàn)在到新版商標(biāo)法正式實(shí)施還有幾個(gè)月的過渡期。工商部門將利用這段時(shí)間，加大對(duì)企業(yè)的宣傳力度，督促他們盡快更換商品包裝、修改廣告內(nèi)容、消化現(xiàn)有庫(kù)存等。

但他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，新版商標(biāo)法一旦實(shí)施，企業(yè)必須嚴(yán)格遵守相關(guān)規(guī)定。對(duì)于違法行為，地方工商部門可責(zé)令改正，并處１０萬元罰款。

針對(duì)近年來不少地方政府出臺(tái)文件鼓勵(lì)企業(yè)申請(qǐng)馳名商標(biāo)的問題，一些法律界人士指出，上述文件與修改后的商標(biāo)法精神不符，應(yīng)盡快清理。

來自湖北的全國(guó)人大代表馬新強(qiáng)認(rèn)為，這些年被誤讀的不光是馳名商標(biāo)，還有各地認(rèn)定的著名商標(biāo)。他呼吁，下一步應(yīng)著手規(guī)范著名商標(biāo)的認(rèn)定目的、基本原則、認(rèn)定條件和程序等，防止著名商標(biāo)異化現(xiàn)象。

“禁馳名商標(biāo)”傳達(dá)不拼背景的信號(hào)

從現(xiàn)在開始，“馳名商標(biāo)”不能再作為廣告宣傳了，這是一件喜事，也是一種進(jìn)步。須知，自三聚氰胺事件發(fā)生后，“馳名商標(biāo)”早已卸下來其“美麗的光環(huán)”，還原了事情的真相。所謂馳名，也不過如此，質(zhì)量也未必過關(guān)。不過，對(duì)“馳名商標(biāo)”的追逐與熱情，似乎從未褪色：一者，大眾的選擇，仍然可能被馳名商標(biāo)誤導(dǎo)，你想馳名的都無質(zhì)量保證，不馳名的豈不更不可靠？二者，馳名商標(biāo)因?yàn)橛凶冯S者，其實(shí)與經(jīng)濟(jì)價(jià)值息息相關(guān)，這般氛圍下，追逐者能不趨之若鶩嗎？

更何況，馳名商標(biāo)的亂象，從來都沒有停歇。最大的問題，便是“政出多門”：工商部門、司法部門，甚至一些其他的政府部門和機(jī)構(gòu)，都可以對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行評(píng)定。這意味著，所謂的“馳名商標(biāo)”，其實(shí)是沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)定的，甚至不過是一場(chǎng)場(chǎng)商業(yè)游戲罷了。“馳名商標(biāo)”的背后，可能不是“質(zhì)量”的高低優(yōu)劣，而只是錢權(quán)合謀的結(jié)果。當(dāng)含有三聚氰胺的奶粉都是馳名品牌時(shí)，社會(huì)各界對(duì)馳名的癡迷，理應(yīng)醒一醒了。

俗話說得好：“金杯銀杯不如老百姓的口碑。”這話套用在產(chǎn)品上，便是“馳名商標(biāo)著名商標(biāo)不如質(zhì)量過硬”。在一個(gè)正常的市場(chǎng)機(jī)制里，的確應(yīng)有所謂的“馳名商標(biāo)”，但這些，不是任何機(jī)構(gòu)或單位頒發(fā)的榮耀，而是老百姓口口相傳的“口碑”。即一家企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量如何，才是這家企業(yè)“馳名不馳名”的唯一準(zhǔn)繩。質(zhì)量好了，沒有安全問題了，老百姓的口碑就上去了，這家企業(yè)就“馳名”了，反之亦然。

在市場(chǎng)機(jī)制里，質(zhì)量好才是硬道理，所謂的一紙證明，即便規(guī)范，也不過代表歷史。更何況，任何企業(yè)所面向的，都應(yīng)是未來。從這個(gè)角度來審視，取消馳名商標(biāo)用于商品包裝宣傳，還傳達(dá)出一層不“拼爹”、不“拼背景”、不“拼關(guān)系”的可喜信號(hào)。因?yàn)閺膩矶紱]有什么“馳名商標(biāo)”，有的只是“馳名口碑”，這樣的市場(chǎng)秩序，才是一種良性的秩序。

眼下來說，全國(guó)人大禁止將馳名商標(biāo)字樣用于商品包裝宣傳，對(duì)企業(yè)來說，并非什么致命打擊，不過是一次轉(zhuǎn)變方式、提高競(jìng)爭(zhēng)力的契機(jī)。以前，或許可以攀上“馳名商標(biāo)”的枝頭“一飛登天”，但如今，要想把品牌做好做強(qiáng)，你有錢有關(guān)系撈到“馳名商標(biāo)”了，作用也不是很大，因?yàn)檫@不能作為廣告宣傳了，你要想有好的“廣告效應(yīng)”，還得靠自身過硬的產(chǎn)品質(zhì)量。換言之，禁止“馳名商標(biāo)”還有點(diǎn)倒逼企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量的意味，的確是一種進(jìn)步，但要呵護(hù)好這種制度善意，便應(yīng)確保這項(xiàng)制度的執(zhí)行力。

不能打廣告的“馳名商標(biāo)”還是別評(píng)了

自打1991年9月19日，首批“中國(guó)馳名商標(biāo)”誕生至今，“馳名商標(biāo)”這一極具中國(guó)特色的商業(yè)評(píng)選已經(jīng)走過20多年?？陀^地講，在中國(guó)發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的早期階段，“馳名商標(biāo)”的評(píng)選對(duì)于產(chǎn)品推廣、商標(biāo)意識(shí)普及曾起到過一定的積極作用，但隨著時(shí)間的流逝、時(shí)代的變遷，“馳名商標(biāo)”評(píng)選的負(fù)面效應(yīng)正日漸凸顯。