“誤讀”背后的利益鏈條

馳名商標從來都不是什么榮譽稱號，但這件“皇帝的新衣”為何遲遲未被戳穿呢？

“企業(yè)還是從中嘗到了甜頭，得到這個稱號可以為其市場影響力加分，是一種很好的宣傳。”中國政法大學教授馮曉青指出，許多企業(yè)樂得出現(xiàn)這樣的誤讀，好拿馳名商標作為廣告宣傳的一大噱頭。

馳名商標“含金量”增加后，其申請難度相應(yīng)加大。一些代理機構(gòu)趁機開出高價，承諾能幫助企業(yè)“公關(guān)”拿到馳名商標稱號，從中也分得一杯羹。

在對馳名商標的非理性追捧過程中，政府部門不僅沒有站出來澄清事實，反而起了推波助瀾的作用。

商標管理部門一度變相允許對沒有發(fā)生糾紛案件的商標作出馳名商標認定。這一做法被業(yè)內(nèi)稱為“批量認定、主動保護”，與國際通行的“個案認定、被動保護”原則背道而馳，客觀上助長了對馳名商標的誤讀和濫用。

一些法院對馳名商標保護制度把握不準、認定標準不嚴，也為少數(shù)企業(yè)虛構(gòu)案件獲得認定提供了機會。

據(jù)工商總局統(tǒng)計，馳名商標制度確立前２０年，商標局和商評委總共認定了不到３００件馳名商標；但在此后１０年間，馳名商標認定數(shù)量超過４０００件。

一些地方政府更把申請馳名商標當作“政績工程”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來，湖北、吉林、湖南、南京、深圳、青島等地都曾出臺措施，“重獎馳名商標”“鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)馳名商標”，拿出的獎勵少則幾十萬元，多則數(shù)百萬元。

借助一個籠罩著虛假光環(huán)的“馳名商標”，部分企業(yè)和中介機構(gòu)獲取了利潤，部分政府部門牟得了政績，這些既得利益者對馳名商標的本質(zhì)心知肚明而不愿說明真相，唯獨被蒙在鼓里的廣大消費者卻要為他們的“利益盛宴”買單。

“誤讀”誤了什么

對馳名商標的誤讀，不僅誤導(dǎo)了廣大消費者，損害了他們的合法權(quán)益，也破壞了整個市場的公平競爭環(huán)境和政府部門的公信力。

北京萬慧達知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司負責人黃暉告訴記者，一些企業(yè)為自己本不太知名的商標爭取到馳名商標稱號后，通過廣告宣傳搶占了市場份額。

個別企業(yè)在拿馳名商標作宣傳上無所不用其極，甚至出現(xiàn)“一品得道、雞犬升天”的情況：一種空調(diào)產(chǎn)品獲得馳名商標后，同一品牌的彩電、ＶＣＤ等都跟著沾光；一個子公司獲得馳名商標，整個企業(yè)集團都靠它來開發(fā)市場。

“本來是用來防止不正當競爭的制度，反而成了一些企業(yè)實施不正當競爭的工具。”李順德說。

利益驅(qū)使下，一些企業(yè)和商標代理機構(gòu)甚至弄虛作假，不擇手段獲取馳名商標稱號。

２００９年，福建石獅市一家小型服裝企業(yè)通過偽造材料，將１５００萬元的年銷售額夸大為２．５億元，把２００萬元廣告投入吹成１３３０萬元，“虛增”稅金２０００萬元，偽造稅務(wù)機關(guān)公章……為的就是獲得馳名商標的司法認定。

全國人大常委會在對商標法修正案草案進行審議過程中，不少常委委員和人大代表反映，為了得到行政機關(guān)、司法機關(guān)對馳名商標的認定，一些地方的領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)采取多種不正當手段，擾亂了市場秩序，甚至滋生了腐敗。