【文化產(chǎn)業(yè)案例】

【事件介紹】

商標(biāo)法做出六大修改 “馳名商標(biāo)”不能再拿來做廣告

如今打開電視，走進(jìn)商場(chǎng)，到處都是鋪天蓋地的“馳名商標(biāo)”宣傳廣告。“馳名商品”四個(gè)字像金字招牌，對(duì)不少消費(fèi)者很有吸引力。但同時(shí)馳名商標(biāo)被當(dāng)成一種榮耀大肆宣傳，由于獲此稱號(hào)的企業(yè)過多過濫，因此在很大程度上誤導(dǎo)了消費(fèi)者，同時(shí)也擾亂了市場(chǎng)秩序。今后，恐怕市面上將鮮見“馳名商標(biāo)”字樣了。8月30日，全國(guó)人大常委會(huì)通過了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定，禁止生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，并且規(guī)定聲音也可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

禁令狠剎馳名商標(biāo)亂象

“因?yàn)轳Y名商標(biāo)能為企業(yè)帶來巨大經(jīng)濟(jì)利益，有的企業(yè)把精力放在馳名商標(biāo)打造上，而漠視對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的提升，結(jié)果‘有名無實(shí)’或者‘徒有虛名’，最終受害的是消費(fèi)者。”華南理工大學(xué)法學(xué)院副教授李春芳說。

馳名商標(biāo)還有沒有必要繼續(xù)存在？中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷研究中心副主任牛海鵬認(rèn)為，從法律層面看，馳名商標(biāo)是一項(xiàng)商標(biāo)權(quán)保護(hù)制度，是有必要的。“但如果認(rèn)定馳名商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)不一，甚至過多過濫，就經(jīng)不起市場(chǎng)的檢驗(yàn)。”數(shù)據(jù)顯示，到2012年底為止，僅工商行政管理部門就認(rèn)定了4486件馳名商標(biāo)，其中2012年認(rèn)定了968件；這還不包括司法機(jī)關(guān)認(rèn)定的馳名商標(biāo)數(shù)量。

專家表示，不論行政還是司法認(rèn)定，都存在標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、裁量權(quán)過大問題，導(dǎo)致認(rèn)定混亂。“禁止拿馳名商標(biāo)做廣告，只是第一步。”黑龍江大學(xué)法學(xué)院教授楊建斌建議說，企業(yè)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)更應(yīng)該是通過質(zhì)量、售后服務(wù)和科技創(chuàng)新推動(dòng)，最終靠產(chǎn)品和服務(wù)去贏得市場(chǎng)，而不是只靠廣告和商標(biāo)。

侵犯賠償上限提至300萬元

近年來，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)量劇增，現(xiàn)行商標(biāo)法一些內(nèi)容逐漸不適應(yīng)實(shí)際情況：商標(biāo)注冊(cè)程序比較繁瑣，商標(biāo)確權(quán)時(shí)間過長(zhǎng)；馳名商標(biāo)制度在實(shí)踐中出現(xiàn)偏差；惡意搶注商標(biāo)情況比較常見，商標(biāo)代理活動(dòng)不夠規(guī)范，商標(biāo)領(lǐng)域的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象比較嚴(yán)重；商標(biāo)侵權(quán)尚未得到有效遏制，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)有待加強(qiáng)等。

針對(duì)以上情況，這次對(duì)商標(biāo)法的修改亮點(diǎn)有：一、增加關(guān)于商標(biāo)審查時(shí)限的規(guī)定；二、完善商標(biāo)注冊(cè)異議制度；三、厘清馳名商標(biāo)保護(hù)制度；四、加強(qiáng)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)；五、規(guī)范商標(biāo)申請(qǐng)和使用行為，禁止搶注他人商標(biāo)，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序；六、規(guī)范商標(biāo)代理活動(dòng)。

國(guó)家工商總局商標(biāo)局局長(zhǎng)許瑞表在接受央視采訪時(shí)稱，新商標(biāo)法大大壓縮了商標(biāo)申請(qǐng)流程。此外，還進(jìn)一步加大對(duì)侵權(quán)行為的處罰力度，侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的法定賠償額的上限由50萬元提高至300萬元。