聲音也能用來(lái)做商標(biāo)

英特爾芯片廣告、諾基亞開機(jī)音樂(lè)、摩托羅拉的“hello moto”等等，都在我們腦海中形成了獨(dú)特的畫面，將這些旋律與他們的所屬商家建立了唯一聯(lián)系，成為這些歐美公司獨(dú)特的“聲音商標(biāo)”。

當(dāng)熟悉的曲調(diào)奏響時(shí)，人便自動(dòng)聯(lián)想那個(gè)品牌。在國(guó)際上“聲音商標(biāo)”得到法律認(rèn)可，在美國(guó)、法國(guó)、澳大利亞、土耳其等許多國(guó)家也得以廣泛注冊(cè)。而在我國(guó)之前的《商標(biāo)法》中，聲音并沒(méi)有被列入商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的要素。

但今后，像這樣的標(biāo)志性聲音在我國(guó)也可以用來(lái)做商標(biāo)了。8月30日，全國(guó)人大常委會(huì)通過(guò)的關(guān)于修改商標(biāo)法的決定，規(guī)定聲音可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。聲音或?qū)⒖勺?cè)商標(biāo)，但國(guó)歌、軍歌除外。

“如今聲音有了法律保護(hù)，未來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值不可估量。”湖南省博通商標(biāo)事務(wù)所有限責(zé)任公司的行家李先生表示，根據(jù)業(yè)內(nèi)專家一項(xiàng)研究報(bào)告，各種商標(biāo)所產(chǎn)生的收益空間大概能達(dá)到400億元。現(xiàn)在聲音作為商標(biāo)正式被納入《商標(biāo)法》，將與圖文商標(biāo)一起分享這巨大的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)前景相當(dāng)可觀。“我們公司也會(huì)參加這項(xiàng)業(yè)務(wù)。”

名詞解釋

馳名商標(biāo)：是中國(guó)國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局和中國(guó)工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員和人民法院，根據(jù)企業(yè)的申請(qǐng)，官方認(rèn)定的一種商標(biāo)類型，在中國(guó)國(guó)內(nèi)為公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)。

“馳名商標(biāo)”為何被長(zhǎng)期誤讀

一個(gè)曾經(jīng)籠罩著榮譽(yù)光環(huán)的稱號(hào)——“馳名商標(biāo)”，今后將被禁止用于商品包裝、廣告宣傳、展覽等活動(dòng)。8月30日通過(guò)的新版商標(biāo)法試圖以這樣的形式為馳名商標(biāo)正名：馳名商標(biāo)并不是什么榮譽(yù)稱號(hào)。

那么，馳名商標(biāo)保護(hù)制度在我國(guó)確立十年來(lái)，為何會(huì)被長(zhǎng)期誤讀？

馳名商標(biāo) 榮譽(yù)稱號(hào)

“馳名商標(biāo)？不就是名牌嗎。”在北京語(yǔ)言大學(xué)學(xué)生張一鳴看來(lái)，馳名商標(biāo)就是國(guó)家給的榮譽(yù)稱號(hào)，如果必須從兩個(gè)品牌中挑一個(gè)的話，十有八九會(huì)選馳名商標(biāo)。但他也有疑惑：“有的馳名商標(biāo)好像也不怎么馳名。”

記者在北京牡丹園翠微超市看到，包裝上印有“馳名商標(biāo)”字樣的商品比比皆是。就拿調(diào)料來(lái)說(shuō)，既有比較知名的老干媽辣醬、王守義十三香、紅梅味精，也有不太熟悉的廣樂(lè)、遠(yuǎn)洋、川南等品牌，但“馳名商標(biāo)”四個(gè)字都十分醒目。

馳名商標(biāo)，真的像一些消費(fèi)者認(rèn)為的或一些企業(yè)宣傳的那樣，是一種榮譽(yù)稱號(hào)嗎？

根據(jù)１９２５年修訂的保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)“巴黎公約”，馳名商標(biāo)保護(hù)制度是對(duì)公眾所熟知的商標(biāo)在其未注冊(cè)的地區(qū)或領(lǐng)域提供特殊保護(hù)的制度。

“從馳名商標(biāo)的英文 Ｗｅｌｌ－ｋｎｏｗｎ?。停幔颍雭?lái)看，其含義僅為 相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo) ，與產(chǎn)品質(zhì)量、品牌美譽(yù)無(wú)關(guān)。只不過(guò)在翻譯時(shí)用了‘馳名商標(biāo)’這個(gè)詞，確實(shí)容易引起歧義。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院法學(xué)研究所研究員李順德說(shuō)。

１９８５年我國(guó)加入“巴黎公約”，２００１年在對(duì)商標(biāo)法進(jìn)行修改時(shí)參照國(guó)際慣例增加了關(guān)于馳名商標(biāo)保護(hù)的規(guī)定，并在其后兩三年間逐步確立了馳名商標(biāo)保護(hù)制度，但其本義與國(guó)際慣例一脈相承，僅僅是對(duì)商標(biāo)的一種保護(hù)措施。

“馳名商標(biāo)不是榮譽(yù)稱號(hào)，更不是終身制的，它只是在特殊情況下對(duì)商標(biāo)的特殊保護(hù)措施，相關(guān)案件結(jié)束了，這個(gè)保護(hù)措施也就失效了。”李順德說(shuō)。

然而，這一制度在我國(guó)實(shí)施過(guò)程中卻變了味、走了樣，逐漸異化為一種榮譽(yù)稱號(hào)，而對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)反而成了其可有可無(wú)的輔助功能。