可口可樂的故事營(yíng)銷

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可口可樂的故事營(yíng)銷

近日,網(wǎng)上傳出了可口可樂的配方表,更有些人已經(jīng)根據(jù)這份配方表配出了可口可樂,而據(jù)一些品嘗過的人介紹,根據(jù)網(wǎng)上配方配制的可樂味道和可口可樂公司的可樂相差無二。

作為全球品牌價(jià)值第一的大公司,可口可樂的配方可以說是可口可樂公司最高的機(jī)密,據(jù)說可口可樂的配方是在亞特蘭大的一家銀行保險(xiǎn)柜里,要打開這個(gè)保險(xiǎn)柜,只有公司董事長(zhǎng)、市長(zhǎng)、可口可樂的指定繼承人三個(gè)人同時(shí)到場(chǎng)才能打開,如果時(shí)間不對(duì)則不能打開。

流傳最廣的傳聞是掌握配方的三個(gè)人,他們分別掌握了配方的三分之一,但是他們必須簽署協(xié)議,絕不能將手中的配方泄露給其他人,更不允許乘坐同一架飛機(jī),以防意外發(fā)生而導(dǎo)致配方失傳。

而在2006年,則更是發(fā)生了震驚世界的“可口可樂配方失竊案”,可口可樂總部的一名工作人員盜竊了配方,可是這個(gè)案子很快就被破獲了。對(duì)于這次事件的真實(shí)性,人們大都是一笑了之:可口可樂的配方哪有那么容易被人盜竊呢!

從可口可樂屢次配方泄密的事件來看,作為全球第一的大公司,可口可樂公司似乎對(duì)自己的絕密信息保護(hù)得并不是太好。其實(shí)配方泄密正是可口可樂公司營(yíng)銷手段的高明之處,這完全可以從可口可樂公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的方式上看出。

1979年,可口可樂公司獲準(zhǔn)向中國(guó)出售第一批瓶裝可樂,但僅僅是在一些涉外飯店和旅游商店。這時(shí)候,可口可樂公司開始在媒體上做一些廣告,廣告并沒有講可口可樂多么好喝或者有營(yíng)養(yǎng),而是繪聲繪色地講了可口可樂配方的故事,尤其是夸大了一些在保護(hù)配方方面的手段。

由于當(dāng)時(shí)在報(bào)紙上做廣告還是很少見的事,因此可口可樂神秘配方的故事很快就在人們之間傳開了,人們開始以能喝到可口可樂為時(shí)尚。隨著配方故事的廣為傳播,不到幾年,可口可樂就成了中國(guó)市場(chǎng)上最著名的品牌之一。

從可口可樂公司進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)就可以看出,人們對(duì)可口可樂的喜歡并不僅僅是它的口感,更重要的一個(gè)原因是它帶給人們的神秘感和配方背后的故事。

一種飲料,無論如何宣傳,如果僅僅是靠口感來營(yíng)銷,難免有一天會(huì)被厭倦,畢竟眾口難調(diào),可是如果用故事來吸引人們,則會(huì)長(zhǎng)久不衰,因?yàn)槿藗兊暮闷嫘氖怯篮愕摹?/p>

可口可樂顯然很明白這個(gè)道理,它用配方的故事吊足了人們的胃口??梢哉f故事營(yíng)銷是可口可樂公司成為全球第一大公司的秘訣之一。

責(zé)任編輯:董潔校對(duì):總編室最后修改:
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