近年來，各種虛假違法醫(yī)藥廣告“千姿百態(tài)”、層出不窮，或“老中醫(yī)”言傳身教，或“患者”現身說法，或張冠李戴“名人代言”，或夸大療效“包治百病”，嚴重欺騙和誤導廣大消費者，為社會各界深惡痛絕。

虛假廣告為何屢禁不止、屢查屢犯？這其中，固然有廣告發(fā)布者的利欲熏心、誠信缺失，報紙、電視等大眾傳媒也難推失察之責。事實上，正是一些媒體采取默許放任態(tài)度、忽略廣告審查職責，給了造假者可乘之機。在片面追求經濟利益的驅動下，它們以媒體的公信力為虛假廣告“站臺”“背書”，推波助瀾，成了虛假違法廣告投放的“重災區(qū)”。

根治虛假違法醫(yī)藥廣告的泛濫，需要重申媒體責任，不給弄虛作假者以媒介出口。大眾傳媒應更加審慎地對待醫(yī)藥類廣告，絕不能“給錢就登”。監(jiān)管部門更需嚴肅追究違法違規(guī)媒體的連帶責任，斬斷利益鏈條，嚴把虛假廣告?zhèn)鞑サ年P口。