【網(wǎng)絡(luò)輿情】

【事件介紹】

廣告法修訂：明星們代言產(chǎn)品　須先自己使用

8月25日提交全國(guó)人大常委會(huì)審議的廣告法修訂草案中，增加了廣告薦證者的行為規(guī)范和法律責(zé)任。相關(guān)專家表示，今后明星必須使用過(guò)相關(guān)產(chǎn)品或接受過(guò)相關(guān)服務(wù)后，才能再進(jìn)行廣告代言。

1名人

代言若害人也要擔(dān)責(zé)任

此次草案把廣告法中的“廣告”定義為商業(yè)廣告，并擴(kuò)大調(diào)整范圍，把自然人也納入到廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者中。

從消費(fèi)者狀告劉嘉玲(微博)及SK－Ⅱ虛假?gòu)V告案，到郭德綱代言“藏秘排油”廣告，明星代言廣告是否應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任，一直廣受社會(huì)關(guān)注。對(duì)于規(guī)范名人明星代言廣告的呼吁，草案中首次引入“廣告薦證者”的法律概念，即廣告主以外的，在廣告中對(duì)商品、服務(wù)進(jìn)行推薦或證明的自然人、法人或者其他組織。

草案規(guī)定，廣告薦證者應(yīng)依據(jù)事實(shí)，查驗(yàn)廣告主提供的證明文件，核對(duì)廣告內(nèi)容，“不得為其未使用過(guò)的商品或未接受過(guò)的服務(wù)進(jìn)行證明”。

一旦發(fā)現(xiàn)廣告薦證者明知或應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對(duì)商品、服務(wù)進(jìn)行推薦或證明，將由工商部門沒(méi)收違法所得，并處違法所得1倍以上2倍以下的罰款;損害消費(fèi)者合法權(quán)益的，還要依法承擔(dān)連帶責(zé)任。

這意味著，公眾人物將不能隨便接受代言。

解讀

產(chǎn)品用沒(méi)用明星應(yīng)公證

北京市律協(xié)消費(fèi)者權(quán)益法律事務(wù)專業(yè)委員會(huì)主任、北京市匯佳律師事務(wù)所主任邱寶昌表示，中國(guó)存在明星虛假代言廣告的行為，此前就有明星被曝出虛假代言廣告，比如自己明明沒(méi)得癌癥，卻以癌癥患者的口吻來(lái)說(shuō)明某類產(chǎn)品的功效。韓國(guó)等國(guó)家法律規(guī)定，明星代言產(chǎn)品，必須經(jīng)過(guò)使用后才能說(shuō)明其功效，此次廣告法的草案借鑒了國(guó)外的規(guī)定。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)王波表示，法律規(guī)定出臺(tái)后還需要一些細(xì)則，比如明星應(yīng)有公證的書面材料證明自己用過(guò)某種產(chǎn)品，然后才能代言。