二、增強(qiáng)文化軟實(shí)力的意義

（一）什么是軟實(shí)力

軟實(shí)力的概念，不是我們中國人最先提出的，是美國人叫約瑟夫.奈，是哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院的一個(gè)教授，這個(gè)人不是一般的學(xué)者，他有深厚的美國政府官方背景，卡特期間他是助理國務(wù)卿，克林頓期間是助理國防部長兼國家情報(bào)委員會(huì)主席。他是在什么背景下提出這個(gè)軟實(shí)力概念？我們知道上世紀(jì)80年代末期、90年代初，蘇聯(lián)解體，東歐劇變，世界兩極格局解體了。在這種情況下，過去令美國憂心忡忡的一個(gè)蘇聯(lián)集團(tuán)不存在了，美國要想繼續(xù)稱霸世界，僅僅靠它的軍事力量不可以。約瑟夫.奈說應(yīng)當(dāng)用軟實(shí)力。

這個(gè)軟實(shí)力是這樣提出的，他是受30年代英國實(shí)用主義學(xué)者卡爾的一個(gè)觀點(diǎn)，那就是世界上有三種權(quán)力：一種權(quán)力是軍事權(quán)力。這種權(quán)利帶有強(qiáng)制性。你不服從，我可能要消滅你。第二種權(quán)力是經(jīng)濟(jì)權(quán)力，帶有收買性。而第三種權(quán)力，那就是文化的權(quán)力。他認(rèn)為這種文化的權(quán)力，可以利用說服、拉攏、誘導(dǎo)、同化的作用使別人愿意跟著你干。他認(rèn)為這種權(quán)力很高明。他認(rèn)為美國缺少這種權(quán)力，所以提出來要用軟實(shí)力，他說的非常坦白，美國就是用拉攏、誘導(dǎo)的辦法使別的國家跟著美國走。顯然他提出這個(gè)軟實(shí)力概念是為美國霸權(quán)主義國際戰(zhàn)略服務(wù)的。

（二）軟實(shí)力是綜合國力的重要組成部分。

由于美國是世界上最強(qiáng)大的國家，約瑟夫.奈有深厚的美國官方背景，他提出這個(gè)概念，很快引起各國的重視，當(dāng)然也傳播到中國來。開始中國學(xué)界有一些學(xué)者認(rèn)為，既然他有深厚的美國官方背景，如果我們也用軟實(shí)力的概念，豈不會(huì)受制于人，豈不會(huì)喪失我們的話語權(quán)。所以不主張用。更多學(xué)者認(rèn)為軟實(shí)力就是個(gè)學(xué)術(shù)概念，學(xué)術(shù)概念不分國界，問題不在于用還是不用，而在于我們怎么用。如果我們能夠以我為主，為我所用，用又何妨。正是基于這樣的認(rèn)識(shí)，我們黨的十七大提出文化軟實(shí)力是綜合國力的重要組成部分。

我們在軟實(shí)力前面加上文化二字，加上文化二字，意義在哪里？我認(rèn)為這個(gè)意義首先，我們把這個(gè)軟實(shí)力作為綜合國力的一個(gè)重要組成部分，是相對于經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)等方面而言的一個(gè)領(lǐng)域，放在這里面來看的。而不是像美國那樣，僅僅把它作為一種國際戰(zhàn)略外交權(quán)謀。

另外，美國人顯然把它作為霸權(quán)主義政策的一種戰(zhàn)略，一種手段在用。約瑟夫.奈提出軟實(shí)力概念的那本書著作，書名叫《注定領(lǐng)導(dǎo)世界：美國權(quán)力性質(zhì)的演變》，單從書名可以看出，它是為美國霸權(quán)主義政策服務(wù)的。我們是主張和平發(fā)展的，所以我們肯定不是搞霸權(quán)主義的。我們是把它作為綜合國力的一個(gè)重要組成部分，它和我們以往講的社會(huì)主義文化建設(shè)、精神文明建設(shè)等等是存在很大的交集的。這是我們和美國學(xué)者一個(gè)很重要的區(qū)別。

（三）蘇聯(lián)解體是文化軟實(shí)力大廈坍塌的教訓(xùn)。

現(xiàn)在要問了，我們可以區(qū)別開來，我們強(qiáng)調(diào)這個(gè)文化軟實(shí)力建設(shè)，它的意義究竟在哪里？除掉我們講的它是我們綜合國力的重要組成部分，可以發(fā)展文化軟實(shí)力，可以增強(qiáng)我們綜合國力，這是比較籠統(tǒng)的說法。我認(rèn)為我們加強(qiáng)文化軟實(shí)力建設(shè)，還有一個(gè)很重要的意義。我認(rèn)為任何國家都需要兩條腿走路，一條腿是物質(zhì)硬實(shí)力，一條腿是文化軟實(shí)力。如果說物質(zhì)硬實(shí)力這條腿不行，可能這個(gè)國家一打就垮。如果說文化軟實(shí)力這條腿不行，可能這個(gè)國家不打自敗。蘇聯(lián)解體就是一個(gè)典型的案例，過去蘇聯(lián)可以和美國并駕齊驅(qū)的超級(jí)大國，這樣一個(gè)超級(jí)大國為什么四分五裂解體了，有人說因?yàn)樘K聯(lián)工業(yè)布局不合理，重工業(yè)太輕，輕工業(yè)太重，忽視了民用工業(yè)。有人說因?yàn)樘K聯(lián)民族政策沒有搞好，有人說因?yàn)樘K聯(lián)制度太僵化了，有人說因?yàn)樘K聯(lián)黨內(nèi)出現(xiàn)了腐敗。這些說法應(yīng)當(dāng)說都有一定的道理。但是有一個(gè)最根本、最深層的原因是什么？就是蘇聯(lián)文化軟實(shí)力大廈坍塌了，意識(shí)形態(tài)防線崩潰了。這意味著什么？意味著失去人心，得人心者得天下，失人心者必失天下。

蘇聯(lián)文化軟實(shí)力大廈怎么坍塌的？什么時(shí)候坍塌的？赫魯曉夫有一個(gè)外孫女，她在回答媒體訪談的時(shí)候就講，她說蘇聯(lián)解體是從我外祖父赫魯曉夫時(shí)代開始的，她說的很對。她指的是什么？1956年蘇共召開了二十大，赫魯曉夫做了一個(gè)秘密反斯大林的報(bào)告，本來斯大林在世的時(shí)候，不僅蘇聯(lián)人民，全世界進(jìn)步人士，也包括中國都在歌頌斯大林，說他是偉大的無產(chǎn)階級(jí)世界革命導(dǎo)師，說他是反法西斯的英明統(tǒng)帥等等。可是斯大林一去世，赫魯曉夫開始大罵斯大林，說斯大林是混蛋，是白癡，是暴君，是俄國歷史上最大的獨(dú)裁者，說只會(huì)按照地球儀來設(shè)計(jì)戰(zhàn)略。當(dāng)?shù)弥聡婈?duì)打入蘇聯(lián)境內(nèi)，嚇的面如土色，說列寧留給我們的東西完了，然后就躲在家里七天不見人。貝利亞看著不行，領(lǐng)著全體政治局委員到他家里把斯大林哄回來了。這些個(gè)說法顯然是缺少根據(jù)的，后來解密的蘇聯(lián)檔案以及當(dāng)時(shí)的一些親歷者都可以證明這些說法沒有根據(jù)。

但是當(dāng)時(shí)赫魯曉夫是蘇共中央總書記，他的話有幾個(gè)人能不聽，誰敢不聽。他這樣講，整個(gè)蘇聯(lián)意識(shí)形態(tài)就開始亂了。人們開始懷疑蘇聯(lián)共產(chǎn)黨，懷疑斯大林，懷疑馬克思主義，懷疑社會(huì)主義，懷疑蘇聯(lián)的歷史。到了上世紀(jì)60年代初期，就出現(xiàn)了一些所謂的持不同政見者，這些人后來被美國保護(hù)起來了。蘇聯(lián)意識(shí)形態(tài)防線就開始變了。到1968年，那個(gè)時(shí)候赫魯曉夫已經(jīng)下臺(tái)了。當(dāng)時(shí)蘇共中央總書記是勃列日涅夫，他主持了一次蘇共中央會(huì)議，他說看一看我們的歷史教科書，人們是在怎樣攻擊誹謗我們的黨，然而我們有哪些黨員能夠勇敢的站出來批駁這些錯(cuò)誤的觀點(diǎn)？沒有。盡管勃列日涅夫認(rèn)識(shí)到問題的嚴(yán)重性，但是當(dāng)時(shí)蘇聯(lián)共產(chǎn)黨確實(shí)很僵化，包括宣傳體制也是很僵化，那時(shí)講到西方就是一片漆黑，什么都不好，講到蘇聯(lián)那就是一片光明，什么都好。這顯然也不實(shí)事求是。

與此同時(shí)，美國在蘇聯(lián)周圍建立了60多個(gè)電臺(tái)，以蘇聯(lián)各民族語言對蘇廣播，宣傳西方價(jià)值觀，宣傳西方的優(yōu)越性，揭露蘇聯(lián)的陰暗面。而且它的方法也很巧妙，不是采取簡單的口號(hào)式宣傳，比如說這個(gè)人的回憶錄，那個(gè)人寫的紀(jì)實(shí)，那個(gè)人的歷史見證。蘇聯(lián)老百姓感到美國這個(gè)宣傳有點(diǎn)說服力，而蘇聯(lián)自己的宣傳有點(diǎn)假大空。加上蘇聯(lián)本身有很多政策失誤，黨內(nèi)又有腐敗現(xiàn)象，漸漸地在老百姓當(dāng)中的威信越來越低。整個(gè)意識(shí)形態(tài)都跟著美國的宣傳在走，等到戈?duì)柊蛦谭蛐麄餍滤季S就很有思想了。戈?duì)柊蛦谭蛏吓_(tái)以后，他犯了兩個(gè)致命的錯(cuò)誤，一個(gè)是他重用了一個(gè)人，這個(gè)人叫雅科夫列夫，他年輕的時(shí)候留學(xué)美國，后來出任蘇聯(lián)駐加拿大的大使。據(jù)一些官員揭露，說他在留學(xué)美國期間就已經(jīng)被美國中央情報(bào)局策反了。但是官員把這個(gè)事情向戈?duì)柊蛦谭蚺e報(bào)以后，戈?duì)柊蛦谭蛳铝钜獕鹤?，不許查處。結(jié)果雅科夫列夫不但沒有受到查處，反而在黨內(nèi)的地位越來越高，一直做到政治局委員兼宣傳部長。