比爾·蓋茨(1955-),微軟公司CEO,當(dāng)代商業(yè)偶像,全球第一富豪。2001年第五屆年度CEO聚會上,他作了這篇演講,闡述了“數(shù)字化的十年”中各個領(lǐng)域發(fā)生的變化。
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我認為下一個十年將是一個意義重大的十年。在這段時期,大家將普遍使用計算機,從閱讀到會議,包括了幾乎所有方面。在這種樂觀的前提下,我們現(xiàn)在來討論將要發(fā)生的事情以及所有還沒有實現(xiàn)的假設(shè)就顯得非常有趣了。是不是我們過于樂觀?難道沒有一樣?xùn)|西已經(jīng)變成了現(xiàn)實?事實上,有一個反映假設(shè)成為現(xiàn)實的征兆就是科技股市的價格。去年5月納斯達克指數(shù)為4300,與5000的峰值還相距甚遠,即使現(xiàn)在有一定上漲,但我們還沒有達到該值的一半。
于是,人們對此的狂熱程度已經(jīng)有了明顯的變化。人們已經(jīng)徘徊不前,甚至產(chǎn)生了困惑:“這里有什么神秘的東西嗎?如果有,那又是什么?”我們當(dāng)然也會遇到一些原來經(jīng)常訪問,但是已經(jīng)消失的網(wǎng)址,以及許多公司,當(dāng)你回顧的時候,都不禁會問:“這到底說明了什么?為什么IPO是這樣的重要?”人們對新經(jīng)濟眾說紛紜——或者說是人們曾經(jīng)對新經(jīng)濟眾說紛紜。我認為最有潛力的經(jīng)濟就IT經(jīng)濟。也就是說,IT特別是知識產(chǎn)權(quán),在今天更加顯示出它的支配作用??偠灾?,這個東西有著非常積極的經(jīng)濟效益。通過知識產(chǎn)權(quán),你一旦有了一個新觀點,不論是歌曲、藥物,還是一個軟件,都能以最低的成本投入使用。知識產(chǎn)權(quán)成為經(jīng)濟的一個重要組成部分也就意味著生產(chǎn)力的發(fā)展將更加迅速。而這也是一個長期性的問題。當(dāng)你從各個部分的角度來資本投入時,你就會發(fā)現(xiàn)投資的比例不一,并且生產(chǎn)力的提高也與促使IT資本投入的部門緊密相關(guān)。
我當(dāng)然不會認為收益或者經(jīng)濟周期的規(guī)則已經(jīng)不再起作用。當(dāng)你進入知識產(chǎn)權(quán)時代后,因為對投資收益的估計難度加大,一些情況就變得更加復(fù)雜,投資錯誤所帶來的影響就更為顯著。如果投入太多在制造型經(jīng)濟上,最好消減10%,將價位適當(dāng)調(diào)整,資本投入就起到了作用。在知識產(chǎn)權(quán)世界,特別當(dāng)你滿腔熱情,而人們又過高地估計了這些東西的作用,那么你就可能擁有很多競爭對手。實際上,很多投資都是毫無價值的。而且也沒有什么調(diào)節(jié)或消減能夠起到獲得效益的作用。
因此,投資應(yīng)該謹慎;有時可能會得到比原來任何時候都高的收益,然而,在另一方面,必然也有很多失敗者。
而生產(chǎn)力的受益者就是我們的客戶。當(dāng)人們回到現(xiàn)實中來的時候,發(fā)現(xiàn)美國經(jīng)濟的繁榮并非過眼云煙。
現(xiàn)在想談一下知識產(chǎn)權(quán)的問題,以及大家認為的貿(mào)易平衡的方式,因為我覺得這是問題的中心,但是目前還沒有引起足夠的重視。如果有人,如微軟,什么時候說:“好,現(xiàn)在讓我們在交互電視上投資5億。”我們是怎樣做出該決定,而該決定的不確定因素又有哪些呢?有人可能會說:“這就是最好的平衡。”這就說到了問題的實質(zhì)所在。為什么我們不好好運用我們的成本,看看我們可以怎樣增值,仔細考慮利潤,給出一定的折扣,經(jīng)過幾個方面周到的考慮,然后再做出決定呢?這樣才是明智的選擇。我們?nèi)匀豢梢哉业交镜姆独?。但是,如果你仔細考慮各個成本,成本公式和需求公式,結(jié)果說大不相同了。在標準經(jīng)濟模式中——也就是經(jīng)濟學(xué)10要素,當(dāng)你向該系統(tǒng)投入更大的容量,你會得到一條向上的供給曲線和一條交叉的需求曲線,而價格就會在此浮動。如果你的需求曲線出現(xiàn)錯誤,市場規(guī)格將呈線性下降,而上部代表利益的三角形也會呈線性下降。
對知識產(chǎn)權(quán)來說,預(yù)付成本是最重要的。而供給曲線就會顯得非常不一樣。事實上,它看起來跟需求曲線非常相似。當(dāng)然,你也知道,這只是特殊情況。假設(shè)一個軟件的開發(fā)需求1000美元,而由于電子技術(shù)的干擾,其邊際成本為零,那么你得到的曲線就屬于這種情況。一旦你開發(fā)出這樣一種軟件,那你可以任意選擇定價區(qū)域。如果你此時看到同樣類型的黃線,你就可以在交叉區(qū)內(nèi)任意定價,以期獲得最大利潤。
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