出版數(shù)字化浪潮:德國(guó)堅(jiān)持紙質(zhì)不隨波逐流

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出版數(shù)字化浪潮:德國(guó)堅(jiān)持紙質(zhì)不隨波逐流

如今,數(shù)字出版的不斷創(chuàng)新,對(duì)傳統(tǒng)出版市場(chǎng)的侵占勢(shì)如破竹,逼迫傳統(tǒng)出版業(yè)改變固有的經(jīng)營(yíng)模式,絕處求生。

英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)這三個(gè)歐洲大國(guó)都是出版業(yè)強(qiáng)國(guó)。近日,《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者深入英法德三國(guó)采訪,了解到他們?cè)陔娮映霭娴臄D壓下,采取了不同的方略,比如,英國(guó)以版權(quán)為中心展開(kāi)運(yùn)作,不斷探索數(shù)字出版的新模式;法國(guó)則統(tǒng)一電子書(shū)定價(jià),并通過(guò)征稅抗衡外國(guó)網(wǎng)絡(luò)巨頭;德國(guó)面對(duì)全球數(shù)字化浪潮體現(xiàn)的卻是其保守和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿褡逄匦?mdash;—不隨波逐流,紙質(zhì)書(shū)仍處主導(dǎo)地位。英法德的三種不同的選擇,恰好反映了當(dāng)前國(guó)際出版業(yè)的三種不同生存模式,他們的做法或許能為我國(guó)出版人打開(kāi)更廣闊的思路。

英國(guó):以版權(quán)為中心搶占數(shù)字化出版先機(jī)

記者 王亞宏/倫敦報(bào)道  英國(guó)出版業(yè)市場(chǎng)化程度很高,屬于出版業(yè)強(qiáng)國(guó)。近年來(lái),英國(guó)傳統(tǒng)出版行業(yè)受到數(shù)字出版的挑戰(zhàn),不少出版社積極調(diào)整自身經(jīng)營(yíng)模式,以版權(quán)為中心展開(kāi)運(yùn)作,不斷探索數(shù)字出版的新模式,在數(shù)字化革命中盡量搶占先機(jī)。

傳統(tǒng)出版萎縮數(shù)字出版強(qiáng)勁增長(zhǎng)

2011年英國(guó)經(jīng)濟(jì)陷入衰退,失業(yè)率增加,消費(fèi)力降低,出版業(yè)也難逃其害。英國(guó)在傳統(tǒng)出版市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮的情況下,數(shù)字出版領(lǐng)域依然保持了較為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

據(jù)英國(guó)出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《出版業(yè)數(shù)據(jù)年報(bào)》統(tǒng)計(jì),20l0年英國(guó)出版市場(chǎng)規(guī)模為31億英鎊,其中數(shù)字出版占6%,年銷售額為1.8億英鎊,同比增長(zhǎng)38%。占據(jù)數(shù)字出版市場(chǎng)龍頭地位的依然是學(xué)術(shù)及專業(yè)類數(shù)字出版物,增速最快的則是包括電子書(shū)籍、網(wǎng)絡(luò)下載、音頻書(shū)籍等模式的消費(fèi)類數(shù)字出版物。

英國(guó)出版協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)理查·莫利特指出,無(wú)論從哪方面看,英國(guó)數(shù)字出版業(yè)的增長(zhǎng)都非常迅速,但鑒于科技已把電子閱讀器送到讀者掌中,出版商正在開(kāi)發(fā)能接觸更多讀者的數(shù)字平臺(tái)。

在制作數(shù)字產(chǎn)品方面,期刊出版商未來(lái)出版集團(tuán)嘗到了甜頭。他們?nèi)ツ甑谒募径鹊臉I(yè)績(jī)成為數(shù)字化轉(zhuǎn)型里程碑,其數(shù)字化產(chǎn)品收益增長(zhǎng)首次抵補(bǔ)了傳統(tǒng)印刷產(chǎn)品虧損。電子期刊流通和廣告收入增長(zhǎng)了51%,這種增長(zhǎng)歸結(jié)于新的媒體應(yīng)用。去年未來(lái)出版集團(tuán)將60多種出版物制作成新的媒體應(yīng)用,自10月以來(lái)共被下載1000萬(wàn)余次,售出各類雜志超過(guò)43萬(wàn)期。

未來(lái)出版集團(tuán)首席執(zhí)行官馬克·伍德表示:“數(shù)字化創(chuàng)新讓我們?cè)谌驍?shù)字市場(chǎng)中接觸到全新的消費(fèi)者。”

在書(shū)籍出版方面,積極進(jìn)行“數(shù)字革命”的出版社占據(jù)了先機(jī)。培生集團(tuán)是英國(guó)最主要的出版集團(tuán)之一,該集團(tuán)重視數(shù)字化轉(zhuǎn)型。過(guò)去5年中,該集團(tuán)對(duì)數(shù)字化內(nèi)容采集的長(zhǎng)期投資高達(dá)40億英鎊,同時(shí)加大對(duì)數(shù)字出版新技術(shù)的投資,為下一輪競(jìng)爭(zhēng)奠定基礎(chǔ)。培生集團(tuán)預(yù)測(cè),未來(lái)出版的增長(zhǎng)主要來(lái)自數(shù)字業(yè)務(wù)及國(guó)際業(yè)務(wù)。

到2012年中期,電子書(shū)銷售對(duì)英國(guó)出版社和讀者的影響將會(huì)進(jìn)一步顯現(xiàn),而電子書(shū)究竟是否能夠填補(bǔ)紙書(shū)利潤(rùn)下滑的空白,到那時(shí)會(huì)更加分明。屆時(shí),一些傳統(tǒng)印刷產(chǎn)品很可能將停止印刷,而完全被電子版本取代。

亞馬遜“壟斷陰影”使英國(guó)出版商面臨兩難

目前美國(guó)電子書(shū)的銷售已經(jīng)超過(guò)了實(shí)體書(shū),在英國(guó)雖然沒(méi)有達(dá)到這一程度,但也有約2億英鎊的市場(chǎng)規(guī)模,其中亞馬遜所占份額高達(dá)68%。

據(jù)2011年2月英國(guó)出版商協(xié)會(huì)發(fā)布調(diào)查報(bào)告顯示,目前在英國(guó)電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)上,最流行的設(shè)備仍為亞馬遜公司的Kindle閱讀器,經(jīng)常下載電子書(shū)的用戶中有近1/4人只使用此類型閱讀器,另有22%的用戶經(jīng)常使用Kindle閱讀器,這一比例超出了使用平板電腦進(jìn)行閱讀的用戶比例(9%一14%)。Kindle顯然是當(dāng)下英國(guó)電子書(shū)閱讀器競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上最大的贏家。2011年圣誕節(jié)期間,約130萬(wàn)臺(tái)電子閱讀器售出,其中90%是亞馬遜的Kindle閱讀器。

英國(guó)出版商呈現(xiàn)一種矛盾的態(tài)度,一方面他們認(rèn)為以亞馬遜Kindle為代表的電子書(shū)閱讀器的流行對(duì)出版商是一個(gè)很好的機(jī)會(huì),出版社可以借此獲得新的讀者群,使用新的數(shù)字分銷模式。

但另一方面,數(shù)字出版帶來(lái)的新增讀者有可能被亞馬遜壟斷,傳統(tǒng)出版商不但難以從中獲益,甚至本色市場(chǎng)也會(huì)不斷被蠶食。因?yàn)閬嗰R遜的可怕之處并不只在于低價(jià),整個(gè)英國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈都會(huì)因電子閱讀而重塑。隨著英國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)持續(xù)低迷,書(shū)店的日子都不好過(guò),甚至已經(jīng)失去了讀者的垂青。在這種情況下,水石、WH史密斯等英國(guó)大型書(shū)店不得不提供電子版的下載服務(wù),雖然他們知道這對(duì)實(shí)體書(shū)店來(lái)說(shuō)無(wú)異于飲鴆止渴。

變化的是閱讀形式不變的是版權(quán)

電子書(shū)閱讀器生產(chǎn)商的核心業(yè)務(wù)是硬件銷售,谷歌的核心競(jìng)爭(zhēng)力是其便捷高效的數(shù)字化平臺(tái),亞馬遜公司的主導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)力則是它遍布全球的物流網(wǎng)絡(luò)。為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出,盡可能地壓低價(jià)格就成了三方相互博弈的自然選擇。在這種情勢(shì)下,電子書(shū)的定價(jià)權(quán)問(wèn)題成為利益各方進(jìn)行市場(chǎng)角逐的集中爆發(fā)點(diǎn)。

電子書(shū)價(jià)格之戰(zhàn),讓讀者從心理上認(rèn)為電子書(shū)就應(yīng)該低價(jià)銷售。無(wú)論市場(chǎng)需求多大,出版商都必須接受不斷降價(jià)的市場(chǎng)壓力。如斯蒂芬妮·梅爾的新作品《暮光之城3:破曉》精裝紙質(zhì)版定價(jià)為14.99英鎊,在蘋(píng)果商店該書(shū)的電子書(shū)價(jià)格是13.99英鎊,但Kindle書(shū)店的定價(jià)只有3.59英鎊,最終逼迫蘋(píng)果公司不得不把價(jià)位調(diào)低到每本4.99英鎊。

同時(shí),英國(guó)數(shù)字出版業(yè)也深受非法下載之苦。英國(guó)出版協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,有700多萬(wàn)英國(guó)人非法下載,這使得數(shù)字出版物的銷售額損失1/3。

數(shù)字出版物的版權(quán)構(gòu)成比傳統(tǒng)出版物復(fù)雜。比如,一份數(shù)字出版物可能涉及多個(gè)版權(quán)所有者:擁有文字版權(quán)的作者、擁有排版版權(quán)的出版商、擁有軟件版權(quán)的電腦企業(yè)、擁有視頻及音頻版權(quán)的其他各方等。數(shù)字出版物的版權(quán)保護(hù)涉及多方利益博弈,英國(guó)正在全面修訂版權(quán)法,更好地保護(hù)數(shù)字出版業(yè)。英國(guó)出版協(xié)會(huì)也在不斷探索數(shù)字出版的新模式和版權(quán)保護(hù)的新措施。

目前,英國(guó)數(shù)字出版業(yè)的收入主要來(lái)自廣告,各出版商正探索引入新的盈利模式,包括付費(fèi)訂閱、按網(wǎng)絡(luò)流量計(jì)費(fèi)、免費(fèi)加付費(fèi)模式、網(wǎng)上小額付費(fèi)模式、傳統(tǒng)出版物與網(wǎng)絡(luò)出版物打包訂閱模式等。過(guò)去,網(wǎng)絡(luò)出版商認(rèn)為收入主要來(lái)自自營(yíng)的網(wǎng)站主頁(yè),而現(xiàn)在他們意識(shí)到與移動(dòng)閱讀設(shè)備生產(chǎn)廠商和服務(wù)商分享利潤(rùn)是大勢(shì)所趨。

責(zé)任編輯:?jiǎn)螇?mèng)竹校對(duì):總編室最后修改:
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