德國(guó):崇尚紙質(zhì)書的閱讀感覺(jué)
記者 饒博/法蘭克福報(bào)道 面對(duì)全球數(shù)字化浪潮興起和閱讀方式的改變,德國(guó)無(wú)論是讀者還是出版社都明顯體現(xiàn)出德國(guó)保守和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿褡逄匦?,不隨波逐流,紙質(zhì)書仍處主導(dǎo)地位,電子書市場(chǎng)發(fā)展較慢。同時(shí),德國(guó)高效發(fā)達(dá)的出版業(yè)為癡愛(ài)讀書的德國(guó)人提供了豐富的精神食糧。
電子書還無(wú)法撼動(dòng)紙質(zhì)書主導(dǎo)地位
在德國(guó),從事圖書商務(wù)的企業(yè)有1.5萬(wàn)余家,除去出版量極少和以出版為副業(yè)的公司以外,正式的出版社約有2000余家、書店6000余家,書亭2000多個(gè),中間商(即大型圖書批發(fā)商或出版社供貨商)和發(fā)行商78家,全德年均圖書銷售總額在100億歐元左右。
去年在法蘭克福國(guó)際圖書博覽會(huì)上,電子書依然是書展亮點(diǎn)之一。只不過(guò)作為新生事物,電子出版市場(chǎng)并沒(méi)有想象中的那么“火爆”。德國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司捷孚凱集團(tuán)公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2011年上半年,德國(guó)電子書銷售總額約為1300萬(wàn)歐元,雖較前一年有所增長(zhǎng)但僅占德國(guó)圖書銷售總額的0.7%。
德國(guó)朗根沙伊特出版社專業(yè)顧問(wèn)馬蒂亞斯·海因里希表示,電子書市場(chǎng)“會(huì)增長(zhǎng),但會(huì)很慢”。他解釋說(shuō),在德國(guó),人們接受電子書的速度比美國(guó)等國(guó)要慢得多,雖然計(jì)算機(jī)、數(shù)字讀物等電子產(chǎn)品已推出多年,但不少人依舊喜歡早餐看報(bào)、休閑時(shí)翻閱一本好書的那種愜意感覺(jué)。短時(shí)間還無(wú)法撼動(dòng)紙質(zhì)書的主導(dǎo)地位。
今年據(jù)萊比錫書展主辦方介紹,書展主要仍以紙質(zhì)書籍為主,電子出版還未得到德國(guó)讀者較大重視。
電子書在德國(guó)圖書市場(chǎng)發(fā)展緩慢或與德國(guó)人口結(jié)構(gòu)有關(guān),若想讓早已進(jìn)入老齡化社會(huì)的德國(guó)讀者較快接受電子書等數(shù)碼產(chǎn)品,恐怕尚有一定困難。
另外,德國(guó)圖書市場(chǎng)書價(jià)穩(wěn)定,本土實(shí)體書店網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá),給顧客提供了良好的購(gòu)書環(huán)境。德國(guó)實(shí)行“書價(jià)聯(lián)盟”政策,即所有上架新書一律統(tǒng)一標(biāo)價(jià),無(wú)論在大型書店、小型書店,還是網(wǎng)上購(gòu)書,新書發(fā)行的前18個(gè)月,價(jià)格統(tǒng)一。這樣不但可有效避免小書店受到大書店惡性競(jìng)爭(zhēng)的擠壓,圖書價(jià)格保持基本穩(wěn)定,文學(xué)作品的多樣性也得到了保障。
“一個(gè)家庭沒(méi)書籍,等于一間房子沒(méi)窗戶”
在德國(guó)所有出版圖書種類中,人文社科類圖書一直十分受歡迎,其中社科經(jīng)管類圖書排名第一,語(yǔ)言和文學(xué)類圖書排名第二;少兒類圖書排名第三,醫(yī)學(xué)和旅游類圖書則依次排在第四和第五。
德國(guó)書商及出版商協(xié)會(huì)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,有近1/3的德國(guó)人每年的閱讀量在18本以上,其中,14%以上的德國(guó)家庭擁有自己的“小圖書館”,25%的人藏書量達(dá)到200本以上;一戶普通德國(guó)家庭每月用于購(gòu)書的支出在50歐元以上,占到業(yè)余愛(ài)好總支出的10%左右。在德國(guó)8300萬(wàn)的總?cè)丝谥?,平均每l萬(wàn)人就擁有一個(gè)書店或書亭,每7200人就擁有一座圖書館。
對(duì)于一個(gè)典型的德國(guó)人來(lái)說(shuō),“一個(gè)家庭沒(méi)有書籍,就等于一間房子沒(méi)有窗戶”。在德國(guó),無(wú)論是在幽靜的草地上、芳香的咖啡館里,還是在疾馳的火車上、醫(yī)院的候診室里,隨處都可以看到聚精會(huì)神讀書的人們。德國(guó)至今仍然延續(xù)著源于宗教布道活動(dòng)的“朗讀會(huì)”傳統(tǒng),在柏林的大街小巷,隨意翻開(kāi)一份報(bào)紙,每天都可以找到l0至20個(gè)大大小小不同的朗讀會(huì)廣告。
在人文社科出版領(lǐng)域,引領(lǐng)風(fēng)潮的是為數(shù)眾多的中小型出版企業(yè)和獨(dú)立出版社。這些中小出版社作為獨(dú)立的出版機(jī)構(gòu),保持了對(duì)文學(xué)的獨(dú)到見(jiàn)解和自身的創(chuàng)造性,以追求理想信念和承繼文化傳統(tǒng)為己任,擔(dān)負(fù)起維持德國(guó)社會(huì)文化多樣性的職能。它們不僅把圖書當(dāng)作在市場(chǎng)上流通的商品售賣,更將其視為文化的載體和象征呵護(hù)經(jīng)營(yíng)。
利用書展加強(qiáng)對(duì)外出版翻譯與推廣
德國(guó)2010年圖書版權(quán)銷售8191起,較前一年增長(zhǎng)30%。分析顯示,這一方面與金融危機(jī)得到緩解有關(guān),另一方面,或與中國(guó)為2009年法蘭克福書展主賓國(guó)有關(guān)。目前,中國(guó)內(nèi)地以789起版權(quán)交易成為德國(guó)圖書版權(quán)最大購(gòu)買方(占交易總量的12.6%)。德國(guó)圖書交易協(xié)會(huì)分析,如按語(yǔ)言排名,德國(guó)圖書版權(quán)輸出最多的語(yǔ)言為中文(10.7%)、西班牙文(7.8%)和波蘭文(7.2%)。
德國(guó)出版行業(yè)和政府機(jī)構(gòu)重視德語(yǔ)人文社科圖書的譯介與推廣工作。德外交部和法蘭克福書展聯(lián)合支持的德國(guó)圖書信息中心項(xiàng)目,在包括北京在內(nèi)的世界5個(gè)城市設(shè)立了分部,以便能更好地結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕瘲l件和受眾情況,組織面向該國(guó)家和地區(qū)的圖書翻譯與發(fā)行工作。
在德國(guó)政府管理部門和民間組織的推動(dòng)下,每年約有3000多種德文圖書被翻譯成40多種語(yǔ)言,銷往世界各地。德國(guó)圖書出版業(yè)還通過(guò)歌德學(xué)院的翻譯贊助資金和德國(guó)聯(lián)邦文化基金會(huì)的Litrix項(xiàng)目,向其他國(guó)家推廣德語(yǔ)圖書。由聯(lián)邦基金會(huì)設(shè)立的德國(guó)文學(xué)在線官方網(wǎng)站,每年都會(huì)以一個(gè)國(guó)家為重點(diǎn),按小說(shuō)類、非小說(shuō)類和童書類三個(gè)類別各選12本書,向該國(guó)推廣發(fā)行。
在一年一度的書業(yè)盛會(huì)法蘭克福國(guó)際圖書博覽會(huì)上,主辦方還會(huì)傾力組織大型國(guó)家展臺(tái),為各國(guó)提供參展的便利條件(包括提供往返機(jī)票、食宿和免費(fèi)展臺(tái)等條件),以期推動(dòng)德國(guó)和世界各國(guó)之間的圖書交流和譯介出版活動(dòng)。
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