德國：崇尚紙質(zhì)書的閱讀感覺

記者 饒博/法蘭克福報道  面對全球數(shù)字化浪潮興起和閱讀方式的改變，德國無論是讀者還是出版社都明顯體現(xiàn)出德國保守和嚴謹?shù)拿褡逄匦?，不隨波逐流，紙質(zhì)書仍處主導地位，電子書市場發(fā)展較慢。同時，德國高效發(fā)達的出版業(yè)為癡愛讀書的德國人提供了豐富的精神食糧。

電子書還無法撼動紙質(zhì)書主導地位

在德國，從事圖書商務的企業(yè)有1.5萬余家，除去出版量極少和以出版為副業(yè)的公司以外，正式的出版社約有2000余家、書店6000余家，書亭2000多個，中間商(即大型圖書批發(fā)商或出版社供貨商)和發(fā)行商78家，全德年均圖書銷售總額在100億歐元左右。

去年在法蘭克福國際圖書博覽會上，電子書依然是書展亮點之一。只不過作為新生事物，電子出版市場并沒有想象中的那么“火爆”。德國市場調(diào)研公司捷孚凱集團公布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，德國電子書銷售總額約為1300萬歐元，雖較前一年有所增長但僅占德國圖書銷售總額的0.7%。

德國朗根沙伊特出版社專業(yè)顧問馬蒂亞斯·海因里希表示，電子書市場“會增長，但會很慢”。他解釋說，在德國，人們接受電子書的速度比美國等國要慢得多，雖然計算機、數(shù)字讀物等電子產(chǎn)品已推出多年，但不少人依舊喜歡早餐看報、休閑時翻閱一本好書的那種愜意感覺。短時間還無法撼動紙質(zhì)書的主導地位。

今年據(jù)萊比錫書展主辦方介紹，書展主要仍以紙質(zhì)書籍為主，電子出版還未得到德國讀者較大重視。

電子書在德國圖書市場發(fā)展緩慢或與德國人口結(jié)構(gòu)有關(guān)，若想讓早已進入老齡化社會的德國讀者較快接受電子書等數(shù)碼產(chǎn)品，恐怕尚有一定困難。

另外，德國圖書市場書價穩(wěn)定，本土實體書店網(wǎng)絡發(fā)達，給顧客提供了良好的購書環(huán)境。德國實行“書價聯(lián)盟”政策，即所有上架新書一律統(tǒng)一標價，無論在大型書店、小型書店，還是網(wǎng)上購書，新書發(fā)行的前18個月，價格統(tǒng)一。這樣不但可有效避免小書店受到大書店惡性競爭的擠壓，圖書價格保持基本穩(wěn)定，文學作品的多樣性也得到了保障。

“一個家庭沒書籍，等于一間房子沒窗戶”

在德國所有出版圖書種類中，人文社科類圖書一直十分受歡迎，其中社科經(jīng)管類圖書排名第一，語言和文學類圖書排名第二；少兒類圖書排名第三，醫(yī)學和旅游類圖書則依次排在第四和第五。

德國書商及出版商協(xié)會的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有近1/3的德國人每年的閱讀量在18本以上，其中，14%以上的德國家庭擁有自己的“小圖書館”，25%的人藏書量達到200本以上；一戶普通德國家庭每月用于購書的支出在50歐元以上，占到業(yè)余愛好總支出的10%左右。在德國8300萬的總?cè)丝谥?，平均每l萬人就擁有一個書店或書亭，每7200人就擁有一座圖書館。

對于一個典型的德國人來說，“一個家庭沒有書籍，就等于一間房子沒有窗戶”。在德國，無論是在幽靜的草地上、芳香的咖啡館里，還是在疾馳的火車上、醫(yī)院的候診室里，隨處都可以看到聚精會神讀書的人們。德國至今仍然延續(xù)著源于宗教布道活動的“朗讀會”傳統(tǒng)，在柏林的大街小巷，隨意翻開一份報紙，每天都可以找到l0至20個大大小小不同的朗讀會廣告。

在人文社科出版領域，引領風潮的是為數(shù)眾多的中小型出版企業(yè)和獨立出版社。這些中小出版社作為獨立的出版機構(gòu)，保持了對文學的獨到見解和自身的創(chuàng)造性，以追求理想信念和承繼文化傳統(tǒng)為己任，擔負起維持德國社會文化多樣性的職能。它們不僅把圖書當作在市場上流通的商品售賣，更將其視為文化的載體和象征呵護經(jīng)營。

利用書展加強對外出版翻譯與推廣

德國2010年圖書版權(quán)銷售8191起，較前一年增長30%。分析顯示，這一方面與金融危機得到緩解有關(guān)，另一方面，或與中國為2009年法蘭克福書展主賓國有關(guān)。目前，中國內(nèi)地以789起版權(quán)交易成為德國圖書版權(quán)最大購買方(占交易總量的12.6%)。德國圖書交易協(xié)會分析，如按語言排名，德國圖書版權(quán)輸出最多的語言為中文(10.7%)、西班牙文(7.8%)和波蘭文(7.2%)。

德國出版行業(yè)和政府機構(gòu)重視德語人文社科圖書的譯介與推廣工作。德外交部和法蘭克福書展聯(lián)合支持的德國圖書信息中心項目，在包括北京在內(nèi)的世界5個城市設立了分部，以便能更好地結(jié)合當?shù)氐奈幕瘲l件和受眾情況，組織面向該國家和地區(qū)的圖書翻譯與發(fā)行工作。

在德國政府管理部門和民間組織的推動下，每年約有3000多種德文圖書被翻譯成40多種語言，銷往世界各地。德國圖書出版業(yè)還通過歌德學院的翻譯贊助資金和德國聯(lián)邦文化基金會的Litrix項目，向其他國家推廣德語圖書。由聯(lián)邦基金會設立的德國文學在線官方網(wǎng)站，每年都會以一個國家為重點，按小說類、非小說類和童書類三個類別各選12本書，向該國推廣發(fā)行。

在一年一度的書業(yè)盛會法蘭克福國際圖書博覽會上，主辦方還會傾力組織大型國家展臺，為各國提供參展的便利條件(包括提供往返機票、食宿和免費展臺等條件)，以期推動德國和世界各國之間的圖書交流和譯介出版活動。