德國(guó)：崇尚紙質(zhì)書的閱讀感覺(jué)

記者 饒博/法蘭克福報(bào)道  面對(duì)全球數(shù)字化浪潮興起和閱讀方式的改變，德國(guó)無(wú)論是讀者還是出版社都明顯體現(xiàn)出德國(guó)保守和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿褡逄匦?，不隨波逐流，紙質(zhì)書仍處主導(dǎo)地位，電子書市場(chǎng)發(fā)展較慢。同時(shí)，德國(guó)高效發(fā)達(dá)的出版業(yè)為癡愛(ài)讀書的德國(guó)人提供了豐富的精神食糧。

電子書還無(wú)法撼動(dòng)紙質(zhì)書主導(dǎo)地位

在德國(guó)，從事圖書商務(wù)的企業(yè)有1.5萬(wàn)余家，除去出版量極少和以出版為副業(yè)的公司以外，正式的出版社約有2000余家、書店6000余家，書亭2000多個(gè)，中間商(即大型圖書批發(fā)商或出版社供貨商)和發(fā)行商78家，全德年均圖書銷售總額在100億歐元左右。

去年在法蘭克福國(guó)際圖書博覽會(huì)上，電子書依然是書展亮點(diǎn)之一。只不過(guò)作為新生事物，電子出版市場(chǎng)并沒(méi)有想象中的那么“火爆”。德國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司捷孚凱集團(tuán)公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，德國(guó)電子書銷售總額約為1300萬(wàn)歐元，雖較前一年有所增長(zhǎng)但僅占德國(guó)圖書銷售總額的0.7%。

德國(guó)朗根沙伊特出版社專業(yè)顧問(wèn)馬蒂亞斯·海因里希表示，電子書市場(chǎng)“會(huì)增長(zhǎng)，但會(huì)很慢”。他解釋說(shuō)，在德國(guó)，人們接受電子書的速度比美國(guó)等國(guó)要慢得多，雖然計(jì)算機(jī)、數(shù)字讀物等電子產(chǎn)品已推出多年，但不少人依舊喜歡早餐看報(bào)、休閑時(shí)翻閱一本好書的那種愜意感覺(jué)。短時(shí)間還無(wú)法撼動(dòng)紙質(zhì)書的主導(dǎo)地位。

今年據(jù)萊比錫書展主辦方介紹，書展主要仍以紙質(zhì)書籍為主，電子出版還未得到德國(guó)讀者較大重視。

電子書在德國(guó)圖書市場(chǎng)發(fā)展緩慢或與德國(guó)人口結(jié)構(gòu)有關(guān)，若想讓早已進(jìn)入老齡化社會(huì)的德國(guó)讀者較快接受電子書等數(shù)碼產(chǎn)品，恐怕尚有一定困難。

另外，德國(guó)圖書市場(chǎng)書價(jià)穩(wěn)定，本土實(shí)體書店網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，給顧客提供了良好的購(gòu)書環(huán)境。德國(guó)實(shí)行“書價(jià)聯(lián)盟”政策，即所有上架新書一律統(tǒng)一標(biāo)價(jià)，無(wú)論在大型書店、小型書店，還是網(wǎng)上購(gòu)書，新書發(fā)行的前18個(gè)月，價(jià)格統(tǒng)一。這樣不但可有效避免小書店受到大書店惡性競(jìng)爭(zhēng)的擠壓，圖書價(jià)格保持基本穩(wěn)定，文學(xué)作品的多樣性也得到了保障。

“一個(gè)家庭沒(méi)書籍，等于一間房子沒(méi)窗戶”

在德國(guó)所有出版圖書種類中，人文社科類圖書一直十分受歡迎，其中社科經(jīng)管類圖書排名第一，語(yǔ)言和文學(xué)類圖書排名第二；少兒類圖書排名第三，醫(yī)學(xué)和旅游類圖書則依次排在第四和第五。

德國(guó)書商及出版商協(xié)會(huì)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有近1/3的德國(guó)人每年的閱讀量在18本以上，其中，14%以上的德國(guó)家庭擁有自己的“小圖書館”，25%的人藏書量達(dá)到200本以上；一戶普通德國(guó)家庭每月用于購(gòu)書的支出在50歐元以上，占到業(yè)余愛(ài)好總支出的10%左右。在德國(guó)8300萬(wàn)的總?cè)丝谥?，平均每l萬(wàn)人就擁有一個(gè)書店或書亭，每7200人就擁有一座圖書館。

對(duì)于一個(gè)典型的德國(guó)人來(lái)說(shuō)，“一個(gè)家庭沒(méi)有書籍，就等于一間房子沒(méi)有窗戶”。在德國(guó)，無(wú)論是在幽靜的草地上、芳香的咖啡館里，還是在疾馳的火車上、醫(yī)院的候診室里，隨處都可以看到聚精會(huì)神讀書的人們。德國(guó)至今仍然延續(xù)著源于宗教布道活動(dòng)的“朗讀會(huì)”傳統(tǒng)，在柏林的大街小巷，隨意翻開(kāi)一份報(bào)紙，每天都可以找到l0至20個(gè)大大小小不同的朗讀會(huì)廣告。

在人文社科出版領(lǐng)域，引領(lǐng)風(fēng)潮的是為數(shù)眾多的中小型出版企業(yè)和獨(dú)立出版社。這些中小出版社作為獨(dú)立的出版機(jī)構(gòu)，保持了對(duì)文學(xué)的獨(dú)到見(jiàn)解和自身的創(chuàng)造性，以追求理想信念和承繼文化傳統(tǒng)為己任，擔(dān)負(fù)起維持德國(guó)社會(huì)文化多樣性的職能。它們不僅把圖書當(dāng)作在市場(chǎng)上流通的商品售賣，更將其視為文化的載體和象征呵護(hù)經(jīng)營(yíng)。

利用書展加強(qiáng)對(duì)外出版翻譯與推廣

德國(guó)2010年圖書版權(quán)銷售8191起，較前一年增長(zhǎng)30%。分析顯示，這一方面與金融危機(jī)得到緩解有關(guān)，另一方面，或與中國(guó)為2009年法蘭克福書展主賓國(guó)有關(guān)。目前，中國(guó)內(nèi)地以789起版權(quán)交易成為德國(guó)圖書版權(quán)最大購(gòu)買方(占交易總量的12.6%)。德國(guó)圖書交易協(xié)會(huì)分析，如按語(yǔ)言排名，德國(guó)圖書版權(quán)輸出最多的語(yǔ)言為中文(10.7%)、西班牙文(7.8%)和波蘭文(7.2%)。

德國(guó)出版行業(yè)和政府機(jī)構(gòu)重視德語(yǔ)人文社科圖書的譯介與推廣工作。德外交部和法蘭克福書展聯(lián)合支持的德國(guó)圖書信息中心項(xiàng)目，在包括北京在內(nèi)的世界5個(gè)城市設(shè)立了分部，以便能更好地結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕瘲l件和受眾情況，組織面向該國(guó)家和地區(qū)的圖書翻譯與發(fā)行工作。

在德國(guó)政府管理部門和民間組織的推動(dòng)下，每年約有3000多種德文圖書被翻譯成40多種語(yǔ)言，銷往世界各地。德國(guó)圖書出版業(yè)還通過(guò)歌德學(xué)院的翻譯贊助資金和德國(guó)聯(lián)邦文化基金會(huì)的Litrix項(xiàng)目，向其他國(guó)家推廣德語(yǔ)圖書。由聯(lián)邦基金會(huì)設(shè)立的德國(guó)文學(xué)在線官方網(wǎng)站，每年都會(huì)以一個(gè)國(guó)家為重點(diǎn)，按小說(shuō)類、非小說(shuō)類和童書類三個(gè)類別各選12本書，向該國(guó)推廣發(fā)行。

在一年一度的書業(yè)盛會(huì)法蘭克福國(guó)際圖書博覽會(huì)上，主辦方還會(huì)傾力組織大型國(guó)家展臺(tái)，為各國(guó)提供參展的便利條件(包括提供往返機(jī)票、食宿和免費(fèi)展臺(tái)等條件)，以期推動(dòng)德國(guó)和世界各國(guó)之間的圖書交流和譯介出版活動(dòng)。