這是一個沒人關(guān)心“文化”但所有人關(guān)心“產(chǎn)業(yè)”的時代。“文化造富”正演繹著新一輪的悲喜劇。

浙商創(chuàng)投合伙人李先文最近被朋友稱為“拼命三郎”。作為浙江投資圈內(nèi)最勤奮的投資人之一，他最忙碌的時候平均一天看四個項目、飛三個城市，“忙得連孩子都顧不上生。”李先文開玩笑說。但即使這樣，他還是感到很焦慮，“害怕在這個領(lǐng)域被對手超過。”

李先文所耕耘的領(lǐng)域是這幾年大熱的“文化產(chǎn)業(yè)”，這也是他所在的浙商創(chuàng)投最為看好的領(lǐng)域。因為在2009年投資了華策影視，創(chuàng)下了85倍市盈率和約十幾倍回報率的亮眼成績，浙商創(chuàng)投嘗到了“文化”的甜頭。但他們很快發(fā)現(xiàn)，尋找下一個“華策影視”的任務(wù)變得更加艱巨了。“現(xiàn)在投資文化產(chǎn)業(yè)PE好比這幾年的房價，追漲殺跌。這兩年‘文化’像金子，只要稍微沾點邊的，他都恨不得能比別人貴上一倍。”李先文發(fā)現(xiàn)很難找到像華策影視這樣性價比高又“謙虛”的標的了，而且他還面臨近百家同樣覬覦這個蛋糕的競爭對手，個個都來頭不小。

“如果有一個行業(yè)目前可以用‘人傻、錢多，速來’形容，那一定是文化產(chǎn)業(yè)。”作為一家著名文化產(chǎn)業(yè)基金的投資總監(jiān)，劉斌(化名)半開玩笑半認真地描繪著行業(yè)的繁榮程度。

在他看來，是時候拋棄鋼鐵、汽車、房地產(chǎn)等老舊沉悶的投資機會了，這些曾經(jīng)的支柱產(chǎn)業(yè)正在漸漸老邁和失去光彩，文化產(chǎn)業(yè)則成為政策與資本的“新寵”。目光所及，影視、動漫、出版、傳媒等凡是能與文化搭上邊的行業(yè)，都在迅速膨脹，估值飆升。

“淘金熱正在蔓延這個行業(yè)的每個角落。”他說，新媒體、數(shù)字出版、拍電影、做發(fā)行，只要有機會，錢不是問題。根據(jù)新元文化產(chǎn)業(yè)俱樂部對于文化產(chǎn)業(yè)投資基金的調(diào)查，2011年全年投資就達到了600億元，而2012年文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)投資預(yù)計會超過1000億。

劉斌告訴本刊記者，現(xiàn)在政策環(huán)境向好，二級市場文化類的上市公司估值高，只要有人愿意買單，企業(yè)就能上市，投資人就能賺錢，這些熱錢的投資熱情將繼續(xù)高漲。

不管是政策利好，還是忽悠得高明，文化產(chǎn)業(yè)投資的確到了一哄而上的境地。但大量新公司創(chuàng)立的同時，危機與泡沫也同時顯露。3月22日，因為無力承擔巨額負債而開槍自殺的杭州雅緣影視制作公司總經(jīng)理陳衛(wèi)民，為這個正在“大躍進”的行業(yè)敲響警鐘。陳衛(wèi)民的公司就像浙江的許多影視公司一樣，希望在看起來風生水起的影視劇市場中分得一杯羹。他請來了黃圣依和朱孝天打造了電視劇，但卻沒有挽救自己的失敗。

盡管如此，光環(huán)與標桿仍然刺激著行業(yè)的投資熱情，刺耳的聲音很快被淹沒，人們只聽到了資本市場的狂歡。80倍的市盈率、100萬一集的片酬、300萬一集的版權(quán)，在以前都是不敢想象的天文數(shù)字，而今，這已經(jīng)成了基準價。

膨脹，膨脹

“如今投資文化行業(yè)，回報率不亞于當年的房地產(chǎn)。”厚德雍和資本管理有限公司總經(jīng)理陳登偉告訴《中國企業(yè)家》，版權(quán)尤其是新媒體版權(quán)將會是下一個“房地產(chǎn)”市場。

以影視行業(yè)為例，他列出了一連串數(shù)據(jù)：前年，一部品質(zhì)好的電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格，每集也就幾百到數(shù)千元，拿一部劇也就幾萬塊，而去年一集就漲到10萬元左右。而今年“100萬一集”成為某些電視劇的起步價，《甄傳》的電視臺版權(quán)價格甚至超過300萬元一集，視頻版權(quán)也接近這一數(shù)字。

行業(yè)大熱，投資影視的成本也水漲船高，迅速催高了參與者的收入，其中表現(xiàn)最為突出的是演員的片酬?！队啦幌诺碾姴ā返木巹∮囡w對記者舉了一個例子，原來片酬只有三萬元一集的某女演員，在演了某部電視劇之后對外報價已經(jīng)變成100萬。“現(xiàn)在是每拍完一部戲，片酬自動會往上漲，沒有一個演員認為自己不該值這么多錢。”

其次水漲船高的是編劇。“原來我們聽說一個編劇居然賣出三萬元一集的價格，都覺得簡直就是現(xiàn)在的‘高富帥’，但現(xiàn)在看來也不過就是普通人了。”余飛說，現(xiàn)在頂級編劇身價在一集30萬－50萬之間，但這類編劇在全國可能不超過20個。介于中間檔次的編劇則膨脹很快，原來不過拿著3000元入行價格的新手，現(xiàn)在也敢叫價三萬一集。

不僅價格，編劇的產(chǎn)量也在大幅上漲。2011年中國電視劇產(chǎn)量為15000集，而播出量只有一半左右。2012年受到“限娛令”影響，電視臺加大了電視劇的播出量。全國影視公司申請立項拍攝的電視劇達到三萬多集，數(shù)量翻了一番，競爭更加慘烈，3/4的電視劇將無法播出。膨脹的電視劇產(chǎn)量又催生了巨大的劇本需求。

供需嚴重不均衡的情況下誕生了一個特殊的職業(yè)—“定金編劇”，他們把投資方忽悠得五體投地，但往往拿了定金之后要么長時間不出大綱，要么找“槍手”代筆，粗糙無比，到最后投資方還得再找人重寫。往往成熟的編劇也只能保證一年穩(wěn)定在兩個劇本，現(xiàn)在大量的投資和拍攝需求使得一些編劇不得不擴大自己的產(chǎn)能，原來的“定金編劇”和“槍手”都不夠用了。

“文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在處在一個快速成長期，所以把它跟前幾年的房地產(chǎn)市場相比是有道理的。”新元文化產(chǎn)業(yè)俱樂部秘書長劉德良分析，因為文化產(chǎn)業(yè)可以包涵的內(nèi)容太大，邊界太寬，出現(xiàn)的問題是熱度不均衡，比如影視行業(yè)有大量電影電視劇上不了院線也進不了播出平臺，造成巨大的資源浪費，泡沫效應(yīng)明顯。但其它細分領(lǐng)域，例如出版、動漫等卻無米下鍋，所以造成分配的冷熱不均，這一點也跟房地產(chǎn)市場的發(fā)展規(guī)律頗有相似，一線城市總是過熱，二三線城市則發(fā)展緩慢。

互聯(lián)網(wǎng)分析師錢皓在微博上貼出的一組數(shù)據(jù)顯示，中外排名前1000名的富豪財富來源截然不同。中國富豪排行榜中涉及娛樂與文化產(chǎn)業(yè)的只占1.4%，遠低于全球9.1%的比例。雖然現(xiàn)在中國富豪排名第一的行業(yè)仍是房地產(chǎn)，但文化行業(yè)蘊藏的大量“造富”機會正是資本爭先恐后進入的主要動力。