伴隨著越來(lái)越多的中國(guó)文化企業(yè)和產(chǎn)品走出國(guó)門，中國(guó)文化正在不斷影響著世界，而要實(shí)現(xiàn)持續(xù)的、能夠生根的影響力，必須形成具有內(nèi)容和創(chuàng)意的“軟實(shí)力”，也要具備獨(dú)特和創(chuàng)新性硬條件，以開放融合的姿態(tài)穩(wěn)步向前。

從這個(gè)層面來(lái)講，深圳華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)的探索是具有可借鑒意義的。比如，其實(shí)現(xiàn)整體輸出的主題公園，符合當(dāng)下體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的文化消費(fèi)模式，它的一些體驗(yàn)項(xiàng)目譬如梁山伯與祝英臺(tái)、牛郎織女、孟姜女、美猴王等，與中國(guó)民間故事結(jié)合緊密，與現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)、科技表現(xiàn)手段巧妙融合，成為了跨文化、跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功案例?？梢哉f(shuō)，融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，文化越往前走越要科技化，科學(xué)也要文化化。兩者在山麓分手，回頭又在頂峰會(huì)集。

中國(guó)文化如何更好地“走出去”？大家必須認(rèn)知的是，這種“走出去”應(yīng)是文化遠(yuǎn)游而非產(chǎn)品外銷，是文化融合而非價(jià)值入侵，是國(guó)際視野而非狹隘認(rèn)知。

我們知道，《貓和老鼠》已成為永恒經(jīng)典，這部老少皆宜的動(dòng)畫片里，湯姆和杰瑞這對(duì)歡喜冤家之間的追逐和“戰(zhàn)爭(zhēng)”，透露著機(jī)靈和幽默，給一代又一代不同年齡、不同國(guó)家的觀眾帶來(lái)了無(wú)數(shù)歡樂。這一系列由美國(guó)米高梅電影公司于1939年開始制作的動(dòng)畫片，沒有語(yǔ)言卻似有千言萬(wàn)語(yǔ)，沒有刻意強(qiáng)調(diào)文化價(jià)值卻令人流連忘返，而借助這些歡樂的片段，人們自然而然就記住了它背后的團(tuán)隊(duì)及其傳遞的文化魅力，與湯姆和杰瑞有關(guān)的各類衍生品和周邊也得以深度開發(fā)，其IP價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)最大化。反觀一些民間歌舞、美食出訪、文化周文化月等活動(dòng)，可能在短暫喧囂和熱鬧之后并不能留下讓人印象深刻、具有恒久傳播力的東西，以這類方式“走出去”的也就只能被視為一次性消費(fèi)的“文化產(chǎn)品”，而無(wú)法成為真正意義上的文化遠(yuǎn)游。

文化出口中，如何讓具有文化差異的群體欣然接受也是一大關(guān)鍵。各地國(guó)情有別文化有異，這種差異有時(shí)候就是一種天然的屏障，因?yàn)槿魏挝幕疾痪哂凶顑?yōu)性，人們不會(huì)全盤去接受另一種文化的所有因素。在這種情況下，文化“走出去”過(guò)程中需要注重文化融合，要善于結(jié)合當(dāng)?shù)乇就廖幕?，?chuàng)造出讓世界接受的東方文化載體。在這方面，華強(qiáng)方特的做法值得借鑒，比如他們?cè)谝晾式ㄔO(shè)主題公園時(shí)，考慮到當(dāng)?shù)刈诮涛幕厣M(jìn)行有針對(duì)性的改變和調(diào)整。當(dāng)然，這種融合不僅包括載體和元素融合，更重要的是人的融合，需要積極與當(dāng)?shù)赝瑯I(yè)者交流與合作，聯(lián)合舉辦活動(dòng)，合作開發(fā)項(xiàng)目等。“走出去”的同時(shí)還要“引進(jìn)來(lái)”，進(jìn)行全球化資源整合，搭建起中外文化交流平臺(tái)，在互動(dòng)交流中擴(kuò)大中國(guó)文化的影響廣度和深度。

全球一體化日益加劇，文化也在不斷加速全球化和相互融合，在這種情況下，利用自身資源關(guān)起門來(lái)打造產(chǎn)品再賣到國(guó)外并不可行。要在全球范圍內(nèi)取得領(lǐng)先，就必須用更國(guó)際化的視角確立與之相適應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略，建立一套宏大又完整的文化出口體系，學(xué)習(xí)華強(qiáng)方特將文化與前沿科技融合，藝術(shù)與全球市場(chǎng)對(duì)接的方式，用最前沿的技術(shù)演繹民族文化。

一方水土孕育一方文化，但越是地方的就越是民族的，越是民族的就越是世界的。中國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，這其中蘊(yùn)含著中國(guó)人幾千年來(lái)的智慧結(jié)晶，從中國(guó)文化、中國(guó)品牌的角度認(rèn)識(shí)其優(yōu)勢(shì)與特色十分必要。事實(shí)上，在近年來(lái)的時(shí)尚界，龍袍虎頭、中國(guó)紅、中國(guó)結(jié)、“竹蘭梅菊”四君子等中國(guó)元素頻頻亮相，熱度不減，這正是它作為文化力量融入世界文明的印證。民族文化具有不可復(fù)制性，但文化基因卻非獨(dú)自存在，它自然蘊(yùn)含著開放基因和發(fā)展基因，只要在根植于文化傳統(tǒng)中保持開放勢(shì)態(tài)，就能贏得外界認(rèn)同，贏得自身繁榮發(fā)展。

（作者為深圳市大芬美術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)）