辦孔子學(xué)院，推廣漢語，當(dāng)然是好事。但同時(shí)，應(yīng)該實(shí)事求是。比如，埃及開羅大學(xué)他們自己辦了中文系，當(dāng)?shù)亟哟袊说陌＜皩?dǎo)游都會講中文。因?yàn)橛行枨?，所以，不用去幫他們建孔子學(xué)院，他們自己就辦起來了。很多美國、韓國、日本留學(xué)生來華學(xué)中文，亦是因?yàn)樗麄冏约河行枰?/p>

支援比較窮或者對中國不了解的國家設(shè)立孔子學(xué)院是可以的，但在發(fā)達(dá)國家沒有必要建太多。孔子學(xué)院應(yīng)該定位為推廣漢語，而不是推廣中國文化，否則效果會適得其反。

介紹一國的文化，最重要的方法不是推廣，而是翻譯。優(yōu)秀的翻譯作品比自己推廣要有效得多。很多中國人都看過《一千零一夜》，但是并沒有多少人懂阿拉伯語。

時(shí)代周報(bào)：那么軟實(shí)力與文化建設(shè)的關(guān)系是怎樣的呢？

葛劍雄：我認(rèn)為文化建設(shè)包括兩個(gè)方面：一是硬件方面的，比如發(fā)展差異產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、文化設(shè)施、文化市場等；二是通過提升國民的素質(zhì)、文化水平。至于這個(gè)“軟”能達(dá)到什么效果，取決于目標(biāo)是什么。要形成公共的價(jià)值觀，是潛移默化、長期的過程。

比如，有些地方建了很漂亮的劇院，但是里面聲音嘈雜，這就不符合了，這種轉(zhuǎn)變有一個(gè)過程。因此，這兩個(gè)方面是相輔相成的?，F(xiàn)在，我們講文化大發(fā)展，我的理解是表明了態(tài)度，但是，不是說想發(fā)展就能發(fā)展、想繁榮就能繁榮得起來。目前，中國文化建設(shè)、硬件設(shè)施發(fā)展很快，軟的方面有一個(gè)過程，不能操之過急。

時(shí)代周報(bào)：在國際交往方面，你認(rèn)為我們應(yīng)該如何發(fā)展自己的文化，并提升自己的軟實(shí)力？

葛劍雄：國內(nèi)有些人主張中國文化應(yīng)該走出去，那么如何走出去呢？

第一，要學(xué)習(xí)世界的先進(jìn)文明，這是最需要的。“三個(gè)代表”中有一個(gè)代表是要代表先進(jìn)文化，如果不學(xué)習(xí)世界先進(jìn)文化，怎么能代表先進(jìn)文化呢？我們中國就算把自己歷史上所有傳統(tǒng)的文化精華都繼承下來，也不可能成為世界先進(jìn)文化。我認(rèn)為“走出去”，了解世界，學(xué)習(xí)先進(jìn)文化才是最重要的戰(zhàn)略目標(biāo)。

第二，要世界了解中國。因?yàn)槭澜缟虾芏嗳瞬涣私庵袊?，也不可能都到中國來，所以，走出去是介紹中國文化，讓人家了解中國的歷史和現(xiàn)狀。

第三，把文化變成商品，作為“文化商品”，要得到大家的認(rèn)可，就像美國好萊塢電影一樣，大家心甘情愿地去消費(fèi)。美國拍了《阿凡達(dá)》甚至中國題材背景的《花木蘭》、《功夫熊貓》，然后，輸入中國來賺錢。為什么中國不能這樣做呢？關(guān)鍵是如何把文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成商品。比如，中國功夫，作為文化的一部分，是軟實(shí)力。但不拍成電影，不走出去，世界不可能了解。正是有了李小龍，人家才了解了中國功夫。

費(fèi)孝通先生曾講過，各國文化應(yīng)“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”。但是，有些人不了解世界歷史，不了解中國文化在世界上的地位，盲目樂觀，認(rèn)為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)了，文化也應(yīng)推廣到全世界。這種觀念不利于中國的和平崛起，反而會有負(fù)作用。

時(shí)代周報(bào)：中國文化產(chǎn)業(yè)占世界文化產(chǎn)業(yè)的比例不足美國的1/10，這方面我們最應(yīng)該做的是哪些方面？

葛劍雄：文化產(chǎn)業(yè)就是生產(chǎn)文化商品，需要尊重商品生產(chǎn)的基本規(guī)律，需要找到適當(dāng)?shù)氖袌觥⑾M(fèi)者，而不能像以前一樣，硬性輸出。我們現(xiàn)在有點(diǎn)不了解人家的需要、或者不顧人家的需要，把本不該有的都放在里面，這樣會失敗的。

文化產(chǎn)品方面我們也有成功的例子，但檔次比較低。比如，美國用的圣誕蠟燭、國旗、軍人的榮譽(yù)勛章、裝飾性的油畫都是我們生產(chǎn)的。為何能成功，價(jià)廉物美嘛，而且不帶意識形態(tài)。

因此，我們應(yīng)該從兩方面入手：一是適應(yīng)國外需要，二是提高檔次。

時(shí)代周報(bào)：大型盛會成為展示一國形象的重要平臺，奧運(yùn)會、上海世博、廣州亞運(yùn)會皆如此，對此，你作何評價(jià)？

葛劍雄：通過舉辦盛會展示國家形象當(dāng)然很重要。一方面，通過這些活動，讓世界了解中國。同時(shí)，也讓中國人民了解世界。但是，我們往往更多的是想展示，而不是學(xué)習(xí)。所以，世博會期間，我?guī)状螌懳恼聫?qiáng)調(diào)不要老是展示上海，意義有限。我們應(yīng)該加上學(xué)習(xí)世界，對中國人而言，這是很好的機(jī)會。平時(shí)，在地圖上看不到的國家、沒有與我們建立外交關(guān)系的國家，都能在那里接觸到。這樣，意義就擴(kuò)大了。

不同的盛會有不同的目標(biāo)，奧運(yùn)會主要是體育的交流，其他方面是其次的。開幕式很精彩，但是外國人也未必看懂了，主要是讓他們對中國有了直觀的印象。相比較而言，世博會文化含量比較高。

召開盛會是必要的，但目標(biāo)要明確，不能盲目擴(kuò)大，更不要盲目吹捧。