《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》明確提出：“推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，增強文化產(chǎn)業(yè)整體實力和競爭力”，21世紀是知識經(jīng)濟、信息經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，文化產(chǎn)業(yè)以其獨特的優(yōu)勢，正成為各國家和地區(qū)的主導(dǎo)或重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)在許多國家國民經(jīng)濟生產(chǎn)總產(chǎn)值中的比重在逐漸增加，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為國家財富和國際競爭優(yōu)勢的重要標志之一。文化產(chǎn)業(yè)有著自身的發(fā)展規(guī)律，本文從產(chǎn)業(yè)鏈視角提出加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論思考和建議。

一、產(chǎn)業(yè)鏈理論和視角

產(chǎn)業(yè)鏈理論的來源最早可以追溯到西方古典經(jīng)濟學(xué)家亞當(dāng)·斯密提出的分工思想。馬克思和恩格斯在亞當(dāng)·斯密的基礎(chǔ)上對分工思想進行了進一步研究；赫希曼1958年在《經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略》一書中從產(chǎn)業(yè)前后向聯(lián)系的角度論述了產(chǎn)業(yè)鏈的概念；邁克爾·波特1985年在《競爭優(yōu)勢》一書中首次提出價值鏈的概念。國內(nèi)對產(chǎn)業(yè)鏈的研究開始于20世紀90年代，最早從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈起步，進而拓展到很多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，包括能源產(chǎn)業(yè)、移動通信業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、建筑業(yè)、服裝業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、生物醫(yī)藥業(yè)等等。到目前為止，專門針對文化產(chǎn)業(yè)的研究尚不多見。

1.產(chǎn)業(yè)鏈的概念

傅國華1990年在研究海南熱帶農(nóng)業(yè)發(fā)展課題中，首次在中國提出了“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈”一詞[1]。從產(chǎn)業(yè)間關(guān)系角度，產(chǎn)業(yè)鏈可以看成是由一系列相互連接的產(chǎn)業(yè)共同組成的一個復(fù)雜、完整的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)；從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部角度，產(chǎn)業(yè)鏈可以看成是指某產(chǎn)業(yè)內(nèi)部位于上下游環(huán)節(jié)的不同企業(yè)，通過相互協(xié)作共同向最終消費者提供產(chǎn)品及服務(wù)時形成的分工合作關(guān)系；從價值鏈角度，產(chǎn)業(yè)鏈可以看成是一種產(chǎn)品或服務(wù)通過設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、運送和管理最終實現(xiàn)消費等一系列實現(xiàn)價值增值的活動過程。

本文的理解更強調(diào)文化產(chǎn)業(yè)是依靠技術(shù)、資金、人才、政策等各方面的支持通過一定的有效組織及資源整合，以生產(chǎn)面向市場、滿足消費者需求的精神產(chǎn)品或服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)鏈可以看成是相關(guān)企業(yè)與企業(yè)結(jié)成的一種戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系鏈。

2.產(chǎn)業(yè)鏈的類型

產(chǎn)業(yè)鏈類型從不同角度有不同的劃分方式。從行業(yè)視角，產(chǎn)業(yè)鏈可以分為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、林業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、畜牧業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、煤炭產(chǎn)業(yè)鏈、汽車產(chǎn)業(yè)鏈、鋼鐵產(chǎn)業(yè)鏈、電信產(chǎn)業(yè)鏈、服裝產(chǎn)業(yè)鏈、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈、教育產(chǎn)業(yè)鏈、體育產(chǎn)業(yè)鏈、旅游產(chǎn)業(yè)鏈、金融產(chǎn)業(yè)鏈、媒介產(chǎn)業(yè)鏈等等；從企業(yè)間關(guān)系視角，可以分為技術(shù)推動型、資源帶動型、需求拉動型、綜合聯(lián)動型4種；[2]從生產(chǎn)要素投入視角，產(chǎn)業(yè)鏈可以分為勞動力追加鏈、資金追加鏈、技術(shù)追加鏈、附加價值鏈4種。[3]

3.產(chǎn)業(yè)鏈的形成

產(chǎn)業(yè)鏈的形成有很多的原因，傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的形成是社會分工所引起的，產(chǎn)業(yè)鏈的形成能更好地節(jié)約交易成本，提高市場效率，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)能夠很好的協(xié)作，專業(yè)化分工與產(chǎn)業(yè)鏈組織不斷深化。從產(chǎn)業(yè)鏈形成誘因角度來講，產(chǎn)業(yè)鏈的形成有政策誘導(dǎo)，需求內(nèi)生等；從企業(yè)間關(guān)系角度來講，技術(shù)合作、資源共享、需求拉動等都可能成為產(chǎn)業(yè)鏈形成的原因。產(chǎn)業(yè)鏈的形成能進一步促進分工與協(xié)作，反過來，分工與協(xié)作有助于產(chǎn)業(yè)鏈向更完善、更有效的方向發(fā)展，如此往復(fù)，產(chǎn)業(yè)鏈不斷發(fā)展和延伸。

4.產(chǎn)業(yè)鏈整合及延伸

產(chǎn)業(yè)鏈整合是產(chǎn)業(yè)鏈為了謀求更大、更長遠的競爭優(yōu)勢進行的一種戰(zhàn)略選擇，包括橫向整合、縱向整合以及混合整合。橫向整合是指產(chǎn)業(yè)鏈條中某一環(huán)節(jié)上多個企業(yè)的合并與重組；縱向整合是指處在產(chǎn)業(yè)鏈中，上、中、下游環(huán)節(jié)的企業(yè)合并與重組，包括前縱向整合和后縱向整合；混合整合包括橫向整合和縱向整合。

產(chǎn)業(yè)鏈的延伸是在產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上進行拓展，將產(chǎn)業(yè)鏈的功能進一步增加和拓展。產(chǎn)業(yè)鏈的延伸包括橫向延伸、縱向延伸以及混合延伸。橫向延伸是指經(jīng)營同類產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)之間進行兼并、重組或者結(jié)為戰(zhàn)略聯(lián)盟，從而擴大經(jīng)營規(guī)模，將業(yè)務(wù)范圍不斷橫向擴展，降低經(jīng)營成本，增加企業(yè)競爭力和影響力；縱向延伸是指產(chǎn)業(yè)鏈向上游延伸到資源或生產(chǎn)資料的開發(fā)等環(huán)節(jié)或者是向下游延伸到產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)衍生品生產(chǎn)或銷售上，包括前縱向延伸和后縱向延伸兩種形式，其重要原因是降低交易成本，包括協(xié)同效應(yīng)的經(jīng)濟性和市場交易費用的節(jié)約；混合延伸則是前兩種延伸的綜合，具有前兩種模式的綜合優(yōu)勢，可以規(guī)避風(fēng)險，實現(xiàn)多點支撐，綜合利用企業(yè)資源。

近些年，學(xué)者們逐漸從產(chǎn)業(yè)鏈的角度開始了對文化產(chǎn)業(yè)的研究，涉及到出版、傳媒、旅游、動漫等領(lǐng)域，但現(xiàn)有研究大部分僅僅從某個行業(yè)進行分析，未能從產(chǎn)業(yè)鏈理論角度深入揭示文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和方向。從產(chǎn)業(yè)鏈角度揭示文化產(chǎn)業(yè)規(guī)律對于我國文化產(chǎn)業(yè)今后如何發(fā)展等都有重大的意義。