微博的傳播路徑與傳播效果

微博有其特有的傳播路徑，我們稱之為粉絲路徑。當(dāng)甲發(fā)布信息后，他的粉絲立刻就接到了這個(gè)信息，當(dāng)甲的粉絲乙覺得這個(gè)信息好玩、管用，就會(huì)馬上轉(zhuǎn)發(fā)出去，這樣乙的粉絲就接到了這個(gè)信息，由此裂變式向外傳播，從一環(huán)然后傳到二環(huán)、三環(huán)、四環(huán)、五環(huán)……一直傳下去，這就有點(diǎn)像《道德經(jīng)》里面說的：“道生一、一生二、二生三，三生萬物。”

微博的信息都是公開的，它的公開實(shí)際上也為監(jiān)控提供了條件，像QQ這類的即時(shí)通信是封閉的，不太容易監(jiān)控，它無非就是我和我的朋友之間的聊天，內(nèi)容不被其他人看到，但微博是公開的，每一條都掛在網(wǎng)上，不是粉絲，不是關(guān)注者也能看到。微博自身有一種控制的方式，微博的應(yīng)用中有一個(gè)舉報(bào)鍵，比如說哪一條信息發(fā)布了以后，可以按一下舉報(bào)鍵，如果是虛假的，微博就自動(dòng)把這個(gè)去掉，就使得它不能再大量地散發(fā)出去。而某一賬戶被多次舉報(bào)后，就會(huì)取消該賬號(hào)，所以虛假信息一般設(shè)置為不允許轉(zhuǎn)發(fā)狀態(tài)。這一控制方式可由本人控制，也可以由系統(tǒng)來完成。

微博的傳播范圍廣，有一個(gè)學(xué)報(bào)的主編想測(cè)試一下微博的傳播范圍到底有多廣，就在5月29日9點(diǎn)27分發(fā)了一個(gè)微博，13個(gè)小時(shí)以后轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)突破了一萬條，除了西藏以外，全國(guó)所有的省份都到達(dá)了，甚至都發(fā)布到了美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)等十多個(gè)國(guó)家。

微博的互動(dòng)效果非常好，像微訪談可以現(xiàn)場(chǎng)回答網(wǎng)友提問，可以進(jìn)行直接對(duì)話。針對(duì)這一效果，一些媒體紛紛開辦微博，向讀者征集新點(diǎn)子，比如封面設(shè)計(jì)，很多讀者會(huì)通過微博提供一些創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。

微博還引起了去中心效應(yīng)。過去，在新聞播出中一旦出現(xiàn)緊急情況，首先是找到臺(tái)長(zhǎng)，臺(tái)長(zhǎng)直接就找到頻道，然后一查就知道了，現(xiàn)在，每個(gè)人都是一個(gè)信息源，已經(jīng)不再有傳統(tǒng)的傳播中心，這也在一定程度上加大了監(jiān)控難度。

除了幾大門戶網(wǎng)站的微博，還有其他一些有特色的微博網(wǎng)站，比如切客，一登上切客，就能把你此時(shí)此刻的位置上傳到網(wǎng)站，當(dāng)然這一切都是在用戶許可的情況下進(jìn)行的，還有Follow5，它是專門集成各個(gè)網(wǎng)站的微博，只要用戶在這里寫一篇微博，就能同時(shí)發(fā)布到事先已經(jīng)綁定好的各個(gè)網(wǎng)站的微博上，便于用戶時(shí)刻管理自己擁有的不同網(wǎng)站的微博，免去了要一條一條發(fā)布的麻煩。