習近平總書記強調(diào)，廣大文藝工作者要堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，把人民放在心中最高位置，把人民滿意不滿意作為檢驗藝術(shù)的最高標準，創(chuàng)作更多滿足人民文化需求和增強人民精神力量的優(yōu)秀作品，讓文藝的百花園永遠為人民綻放。

新大眾文藝，產(chǎn)生于技術(shù)革新與媒介融合的數(shù)字時代，以人機協(xié)同、多模態(tài)敘事、全媒體傳播等為特征，依托云端交互實現(xiàn)人民性表達。為加快新大眾文藝發(fā)展，必須筑牢新大眾文藝的人民性根基——從堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，到堅持出成果和出人才相結(jié)合、抓作品與抓環(huán)境相貫通，再到堅持改進文藝創(chuàng)作生產(chǎn)服務(wù)、引導(dǎo)與組織工作機制。

堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向不僅是新大眾文藝的內(nèi)在要求，還是筑牢人民性根基需遵循的原則方向。人民性是新大眾文藝的創(chuàng)作根基。一方面，人民需要文藝。文藝是精神文化的載體，人民離不開文藝。另一方面，文藝必須在人民中有深厚根基，結(jié)合人民的感情、思想及意志，為人民所了解并愛好。為此，新大眾文藝要吸引人、抓住人與影響人——不論采取人機協(xié)同的創(chuàng)造手段，還是運用融合了文本、圖像、聲音等多種媒介的非線性敘事形式，都必須堅持以人民為中心。這樣，新大眾文藝才能矢志不渝地堅持民族化、大眾化、通俗化的創(chuàng)作風格，把人民放在最為首要的位置，把人民生活放在文藝創(chuàng)作的核心。

堅持出成果和出人才相結(jié)合、抓作品與抓環(huán)境相貫通，不僅確保新大眾文藝堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向毫不動搖，還為加快推進新大眾文藝發(fā)展提供必要保障，筑牢新大眾文藝的人民性根基。

當前的新大眾文藝領(lǐng)域，題材畫地為牢、人物塑造干癟、創(chuàng)作心態(tài)浮躁等問題依然突出。為此，要嘗試以制度保障與人民評價為切入口來破局。一要以制度保障環(huán)境。進一步完善新大眾文藝創(chuàng)作引導(dǎo)機制，強化新大眾文藝領(lǐng)域的綜合數(shù)字治理，構(gòu)建“教育、引導(dǎo)、服務(wù)、管理、自律、維權(quán)”貫通的行業(yè)風氣建設(shè)體系。二要以人民評價作品。在數(shù)字時代，特別要注意摒棄“唯流量論”，從而建立“社會效益優(yōu)先”的綜合評價標準。

文藝作品不是神秘靈感的產(chǎn)物，它的藝術(shù)性、思想性、價值取向總是通過文學家、藝術(shù)家對歷史、時代、社會、生活、人物等方方面面的把握來體現(xiàn)。不論是《覺醒年代》還是《山海情》，或是《人世間》——這些新大眾文藝作品，通過互聯(lián)網(wǎng)得以廣泛傳播并收獲好評如潮，其背后的支撐力量，幾乎都是扎根人民的創(chuàng)作家。貴州依托文藝名家工作室孵化《上春山》《消夏圖》等新大眾文藝破圈之作；浙江通過“文藝兩新”培訓，逐步推動數(shù)字技術(shù)賦能自由作家、手工藝人。在數(shù)字時代，新一代文藝創(chuàng)作者以別樣的創(chuàng)作模式、多元的敘事形式與多樣的傳播方式回應(yīng)人民情感。

為推進新大眾文藝蓬勃發(fā)展，要從成果涌現(xiàn)到人才培育、從作品質(zhì)量到環(huán)境治理全方位發(fā)力。而改進文藝工作機制，則是保障原則方向得以堅持、支撐條件得以滿足、前進路徑得以堅定的制度基礎(chǔ)。

機制改進確保工作順利推進。現(xiàn)在，文藝工作的對象、方式、手段、機制出現(xiàn)了許多新情況、新特點，文藝創(chuàng)作生產(chǎn)的格局、人民群眾的審美要求發(fā)生了很大變化，文藝產(chǎn)品傳播方式和群眾欣賞接受習慣也發(fā)生了很大變化。為跟上時代并筑牢新大眾文藝的人民性根基，必須從服務(wù)機制到引導(dǎo)機制，再到組織機制，對新大眾文藝工作機制實施改進。

政策是首要支持，為此，要加快制定新大眾文藝專項服務(wù)政策。平臺搭建必不可少?？杉涌旖ㄔO(shè)完善數(shù)字文化資源庫，提高創(chuàng)作資源利用率；可建設(shè)對接先進AI技術(shù)的創(chuàng)作平臺，以人機協(xié)同推進創(chuàng)作資源精準匹配；也可搭建全媒體平臺，最大程度擴大優(yōu)質(zhì)作品展示空間。為保護新大眾文藝創(chuàng)作者腦力勞動成果，需加強數(shù)字版權(quán)保護與打擊盜版侵權(quán)行為。價值觀引領(lǐng)是首要引導(dǎo)任務(wù)，新大眾文藝創(chuàng)作必須弘揚社會主義核心價值觀。文藝單位不僅要請專家學者把關(guān)文藝成果考評，還要創(chuàng)新人民評價機制，建立數(shù)字化評價平臺，在保證評價真實有效前提下為人民開設(shè)綠色通道，從而把人民評價列為文藝創(chuàng)作成效重要指標。同時，要協(xié)同文藝相關(guān)部門，以AI技術(shù)抵制低俗、庸俗與媚俗產(chǎn)品的創(chuàng)作，加快推進職業(yè)道德建設(shè)，建強新大眾文藝融媒體傳播平臺。應(yīng)用先進數(shù)字技術(shù)，合理規(guī)劃題材并科學管理項目；實施“質(zhì)量提升工程”，加快數(shù)字人才培養(yǎng)與梯度建設(shè)。此外，還要強化數(shù)字產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合，促進新大眾文藝跨界融合。

（作者：王玉鵬，系浙江省習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心寧波大學基地研究員）