當(dāng)前，我國(guó)居民健康素養(yǎng)水平大幅提升，健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，健康消費(fèi)發(fā)展?jié)摿Φ玫匠掷m(xù)釋放。相關(guān)監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，2024年我國(guó)居民健康素養(yǎng)水平達(dá)31.87%，較2012年提高了23.07個(gè)百分點(diǎn)。2024年我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模有望達(dá)9萬億元。今年3月，《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》出臺(tái)，強(qiáng)調(diào)支持新型消費(fèi)加快發(fā)展，并作出相關(guān)部署；4月，《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》出臺(tái)，從10個(gè)方面細(xì)化主要任務(wù)，一系列政策有力支持健康消費(fèi)快速發(fā)展。那么，什么是健康消費(fèi)？健康消費(fèi)何以成為新趨勢(shì)？

健康消費(fèi)，是指消費(fèi)者以維護(hù)、改善或促進(jìn)個(gè)人身心健康為目標(biāo)，將健康理念融入消費(fèi)決策，選擇相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，滿足健康需求的消費(fèi)行為，本質(zhì)是追求生活質(zhì)量與長(zhǎng)期福祉的提升。健康消費(fèi)涵蓋健康食品、健康服務(wù)、健康產(chǎn)品、健康生活方式等方面，涉及面廣、關(guān)聯(lián)領(lǐng)域多、影響范圍大，正不斷開拓消費(fèi)新藍(lán)海。健康消費(fèi)受歡迎，是社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和科技等因素共同作用的結(jié)果。

其一，健康理念逐漸轉(zhuǎn)變，全民健康意識(shí)顯著增強(qiáng)。一方面，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正不斷催生新的養(yǎng)老需求。醫(yī)療技術(shù)的進(jìn)步和健康知識(shí)的普及，使中老年人的壽命得到延長(zhǎng)，他們擁有更多時(shí)間和資源去享受生活，開始崇尚積極的、全面的健康管理和生活方式，追求智慧養(yǎng)老、康養(yǎng)旅居等新型養(yǎng)老服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國(guó)康養(yǎng)旅居消費(fèi)超2萬億元，占銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)?？偭拷?0%，增速顯著高于傳統(tǒng)旅游業(yè)。另一方面，年輕人也偏愛健康管理，并成長(zhǎng)為健康消費(fèi)主力軍。與老一代人熱衷于“囤東西”不同，以Z世代為代表的年輕群體更愿意“囤健康”，普遍將健康消費(fèi)視為“愛自己”的方式，以防患于未然為主要目的的消費(fèi)成為主流趨勢(shì)。此外，部分年輕人生活節(jié)奏快、工作壓力較大，受到亞健康、慢性病年輕化等問題困擾，“主動(dòng)管理”的健康意識(shí)與健康需求同步提升。

其二，居民收入水平提高，帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。收入是消費(fèi)的基礎(chǔ)和前提。隨著我國(guó)人均收入水平不斷提升，中等收入群體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，人們更舍得在健康上花錢，消費(fèi)方式正從“治病”到“防病”、從“延長(zhǎng)壽命”到“提升生命質(zhì)量”轉(zhuǎn)變。2024年我國(guó)居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出2547元，增長(zhǎng)3.6%，占人均消費(fèi)支出的比重為9.0%。健康消費(fèi)不再只是人們改善型的短期消費(fèi)，也變成了對(duì)人力資本的長(zhǎng)期投資。

其三，數(shù)字技術(shù)加速賦能，更好滿足健康需求。如今，線上問診、送藥上門等方式讓個(gè)人健康管理變得簡(jiǎn)便高效，遠(yuǎn)程醫(yī)療、電子處方流轉(zhuǎn)等服務(wù)能夠提升服務(wù)可及性，基因檢測(cè)、腸道菌群分析等技術(shù)提高了健康管理精準(zhǔn)度，以智能健康監(jiān)測(cè)設(shè)備、便攜式心電圖機(jī)和呼吸機(jī)等為代表的健康產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞。并且，數(shù)據(jù)本身也在驅(qū)動(dòng)消費(fèi)。例如，智能手環(huán)、健康A(chǔ)PP等智能產(chǎn)品將睡眠、心率等數(shù)據(jù)可視化，促使越來越多的消費(fèi)者為“優(yōu)化健康指標(biāo)”買單。

健康消費(fèi)不僅滿足了人們的健康需求，更是促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的重要抓手。健康消費(fèi)激活了銀發(fā)和母嬰等市場(chǎng)，直接拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，老年人養(yǎng)護(hù)服務(wù)銷售收入同比增長(zhǎng)65.5%，老年人護(hù)理機(jī)構(gòu)服務(wù)業(yè)銷售收入同比增長(zhǎng)23.9%，托兒所服務(wù)銷售收入同比增長(zhǎng)12.2%。同時(shí)，健康消費(fèi)帶動(dòng)體育、文旅等產(chǎn)業(yè)跨界融合，形成“健康+”產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向高附加值、高技術(shù)含量轉(zhuǎn)型，不斷打造消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景，滿足多元消費(fèi)需求。

也要看到，健康消費(fèi)作為新興領(lǐng)域，還存在虛假宣傳、過度營(yíng)銷、“偽健康”產(chǎn)品泛濫等問題，這破壞了市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境。要想更好提升健康產(chǎn)品和服務(wù)供給質(zhì)量，需綜合施策，在完善政策支持、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等基礎(chǔ)上著重從以下兩方面發(fā)力。一方面，強(qiáng)化監(jiān)管機(jī)制。完善法律法規(guī)，制定健康產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)，明確宣傳規(guī)范，打擊“偽健康”產(chǎn)品與虛假宣傳。加強(qiáng)醫(yī)藥衛(wèi)生和市場(chǎng)監(jiān)管部門協(xié)同監(jiān)管、聯(lián)合開展專項(xiàng)行動(dòng)，整治欺詐銷售、過度營(yíng)銷等亂象。另一方面，加強(qiáng)科普教育。實(shí)施全民健康素養(yǎng)提升行動(dòng)，通過科普大賽、健康社區(qū)建設(shè)等方式普及健康知識(shí)，引導(dǎo)理性消費(fèi)。借助短視頻、小程序等新媒體傳播權(quán)威信息，提高公眾識(shí)假、辨假能力。