加力釋放超大規(guī)模市場消費(fèi)潛力

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加力釋放超大規(guī)模市場消費(fèi)潛力

消費(fèi)是推動經(jīng)濟(jì)增長和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性力量。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào):“要增強(qiáng)消費(fèi)能力,改善消費(fèi)條件,創(chuàng)新消費(fèi)場景,使消費(fèi)潛力充分釋放出來。”2025年政府工作報(bào)告將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益,全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”作為今年政府工作的首要任務(wù),并明確提出“實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動”。今年3月,中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》(以下簡稱《行動方案》),部署了8方面30項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。我們要認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平總書記的重要論述和黨中央的決策部署,將提振消費(fèi)擺到更加突出位置,扎實(shí)推動相關(guān)政策措施更快更好落地見效,加力釋放超大規(guī)模市場消費(fèi)潛力。

一、增強(qiáng)消費(fèi)能力,夯實(shí)大力提振消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

大力提振消費(fèi)要以增收減負(fù)提升消費(fèi)能力,以高質(zhì)量供給創(chuàng)造有效需求,以優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境增強(qiáng)消費(fèi)意愿。增強(qiáng)消費(fèi)能力,是提振消費(fèi)的前提條件。《行動方案》通過多舉措增加城鄉(xiāng)居民收入、完善社會保障體系、提升消費(fèi)品質(zhì)、改善消費(fèi)環(huán)境、完善支持政策等,切實(shí)提升人民群眾消費(fèi)能力,使其能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi),為繁榮消費(fèi)提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

促進(jìn)城鄉(xiāng)居民增收。城鄉(xiāng)居民增收是增強(qiáng)消費(fèi)能力的關(guān)鍵一環(huán)?!缎袆臃桨浮范喾N舉措促進(jìn)城鄉(xiāng)居民增收。加大就業(yè)支持力度,重點(diǎn)促進(jìn)中低收入群體增收,擴(kuò)大中等收入群體規(guī)模。針對重點(diǎn)群體和重點(diǎn)工程項(xiàng)目,加大吸納重點(diǎn)群體務(wù)工就業(yè)、培訓(xùn)和以工代賑實(shí)施力度,擴(kuò)大勞務(wù)報(bào)酬發(fā)放規(guī)模。鼓勵有條件的地方結(jié)合實(shí)際,向重點(diǎn)群體發(fā)放救助金或一次性生活補(bǔ)貼。大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興計(jì)劃,通過培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體和持續(xù)實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃,促進(jìn)農(nóng)民增收,努力縮小城鄉(xiāng)、區(qū)域和行業(yè)間的收入差距,提高農(nóng)民的消費(fèi)水平和消費(fèi)能力。通過加快推動新興產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài)發(fā)展,在重點(diǎn)領(lǐng)域創(chuàng)造更多高質(zhì)量就業(yè)崗位,拓寬居民收入水平向上增長空間。開展專項(xiàng)技能培訓(xùn)行動,通過加強(qiáng)職業(yè)技能培訓(xùn)和做好職業(yè)技能等級評價(jià)工作,提升勞動者素質(zhì)和技能水平,使其更好地適應(yīng)新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式的需求。通過發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力,推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,夯實(shí)城鄉(xiāng)居民增收的物質(zhì)基礎(chǔ)。

完善社會保障體系。完善的社會保障體系能夠緩解居民的后顧之憂,增強(qiáng)居民對未來美好生活的信心,解決不敢消費(fèi)的問題。在養(yǎng)老保障方面,加快完善多層次、多支柱養(yǎng)老保險(xiǎn)體系,取消基本養(yǎng)老、醫(yī)療保險(xiǎn)戶籍限制,全面確保老年人群體的基本生活保障,減輕年輕一代的負(fù)擔(dān)。在醫(yī)療保障方面,持續(xù)深化醫(yī)保制度改革,擴(kuò)大醫(yī)保覆蓋范圍,提高醫(yī)保報(bào)銷比例,減輕居民醫(yī)療負(fù)擔(dān)。在生育養(yǎng)育和教育、住房等領(lǐng)域,加力支持教育醫(yī)療、養(yǎng)老托育等領(lǐng)域項(xiàng)目建設(shè),補(bǔ)齊公共服務(wù)供給短板,緩解居民生養(yǎng)、教育和住房焦慮,不斷提升保障水平。

優(yōu)化消費(fèi)信貸環(huán)境。消費(fèi)信貸是促進(jìn)消費(fèi)增長的有效工具,能通過消費(fèi)能力的跨期配置,為消費(fèi)者提供必要的資金支持,幫助降低消費(fèi)門檻,刺激消費(fèi)增長。鼓勵金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新消費(fèi)信貸產(chǎn)品和服務(wù),針對不同消費(fèi)群體和消費(fèi)場景,開發(fā)個性化、多樣化的消費(fèi)信貸產(chǎn)品,如綠色消費(fèi)信貸、教育消費(fèi)信貸、醫(yī)療消費(fèi)信貸等,更好滿足多樣化、個性化消費(fèi)需求。進(jìn)一步降低個人消費(fèi)信貸成本,通過政策引導(dǎo)和數(shù)字化先進(jìn)技術(shù)手段,推動金融機(jī)構(gòu)簡化審批流程,提高信貸可得性和便利性。通過改善消費(fèi)信貸監(jiān)管,規(guī)范消費(fèi)信貸市場秩序,防范過度負(fù)債和消費(fèi)透支的風(fēng)險(xiǎn),運(yùn)用財(cái)政補(bǔ)貼、貸款貼息等政策工具,引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)為居民消費(fèi)提供更加合理和友善的金融支持。

二、創(chuàng)新消費(fèi)場景,大力激發(fā)消費(fèi)市場潛力

在當(dāng)前消費(fèi)升級與需求多元化的時代背景下,《行動方案》采取多種舉措創(chuàng)新消費(fèi)場景,充分釋放消費(fèi)市場潛力和活力。傳統(tǒng)的生活服務(wù)消費(fèi)通過標(biāo)準(zhǔn)化、智能化和個性化消費(fèi)場景設(shè)計(jì)及相配套的服務(wù)模式變革,能更好滿足大眾對舒適便捷的高品質(zhì)生活方式的追求;都市時尚消費(fèi)涵蓋文旅、體育等多領(lǐng)域,對應(yīng)數(shù)以千億或萬億計(jì)的細(xì)分市場,反映了城市生活水平提升與城市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新趨向,能豐富大眾消費(fèi)內(nèi)容并持續(xù)激發(fā)消費(fèi)熱情;國潮文創(chuàng)消費(fèi)通過在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代審美,能全方位提升國產(chǎn)消費(fèi)品牌的吸引力、競爭力和引領(lǐng)力。

創(chuàng)新生活服務(wù)消費(fèi)場景。生活服務(wù)消費(fèi)是消費(fèi)領(lǐng)域的重要組成部分,其創(chuàng)新型消費(fèi)場景正不斷涌現(xiàn)。我國擁有過萬億的餐飲外賣市場規(guī)模,新的消費(fèi)場景不斷涌現(xiàn),利用虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)技術(shù)讓食客獲得各種獨(dú)特的沉浸式用餐體驗(yàn);通過大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者口味偏好,提供定制化餐飲服務(wù);積極發(fā)展線上點(diǎn)餐、線下取餐的靈活多變的便民服務(wù),并通過社交媒體進(jìn)行品牌推廣與互動,提高用戶粘性。進(jìn)一步加大對新運(yùn)營方式的支持力度,推動餐飲行業(yè)升級。在家庭服務(wù)領(lǐng)域,消費(fèi)場景創(chuàng)新正激發(fā)新的市場活力。高度專業(yè)化的家政服務(wù)平臺,通過對家政人員進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)與資質(zhì)認(rèn)證,提升服務(wù)質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)化程度和用戶滿意度。一些企業(yè)正在將智能家居設(shè)備引入家庭服務(wù),實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制家電、智能安防等,為用戶提供高效、便捷和舒適的家庭生活解決方案,提供特色化的家庭服務(wù),如針對老年人、孩子的陪護(hù)以及健身、健康管理一體化服務(wù)。這些創(chuàng)新場景既能深度挖掘消費(fèi)需求、滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的追求,又能推動服務(wù)消費(fèi)市場持續(xù)繁榮發(fā)展。

創(chuàng)新都市時尚消費(fèi)場景。都市時尚消費(fèi)是現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,涉及眾多有良好增長潛力的行業(yè),如文化旅游、體育旅游、冰雪消費(fèi)、出入境游、郵輪航線旅游和低空經(jīng)濟(jì)消費(fèi)等。這些消費(fèi)領(lǐng)域市場潛力巨大,它們的快速增長不僅反映大眾生活水平的提升,也體現(xiàn)現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新趨向。各地知名的文化旅游目的地及相關(guān)的文旅資源綜合開發(fā)利用,各類文化節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)展覽等策劃活動,極大豐富了消費(fèi)者的業(yè)余生活,全面帶動餐飲、住宿、交通等傳統(tǒng)服務(wù)消費(fèi)的增長。冰雪旅游、登山旅游、騎行旅游、戶外營地等特色體育賽事、運(yùn)動項(xiàng)目及相關(guān)旅游活動,激發(fā)了群眾的廣泛參與熱情,表現(xiàn)出巨大市場潛力和活力。出入境旅游、郵輪航線旅游和游艇消費(fèi)、低空經(jīng)濟(jì)和無人機(jī)消費(fèi)等新興消費(fèi),從不同方面為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、個性化和高端化的獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)與感受,激發(fā)人們的購買欲望和消費(fèi)熱情,推動都市時尚消費(fèi)市場的持續(xù)擴(kuò)張。

創(chuàng)新國潮品牌消費(fèi)場景。在消費(fèi)升級的時代背景下,眾多國潮品牌正以其獨(dú)特的文化魅力和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念,成為消費(fèi)市場的新寵,有力地帶動消費(fèi)升級。一些服飾企業(yè)通過將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合,推出帶有中國風(fēng)元素的時尚服裝,讓以漢服為代表的國潮服飾成為表達(dá)消費(fèi)者衣著個性與文化態(tài)度的載體。一些食品、化妝品企業(yè)結(jié)合現(xiàn)代健康理念,創(chuàng)新傳統(tǒng)配方,以中草藥等天然成分為特色,培育了許多有市場影響力的國潮品牌和消費(fèi)爆品,彰顯了中國傳統(tǒng)文化的魅力。在文創(chuàng)、動漫、游戲、電競及各種IP(知識產(chǎn)權(quán))衍生品等領(lǐng)域,各種國潮品牌通過內(nèi)容迭代與創(chuàng)新,不斷拓展應(yīng)用場景與商業(yè)價(jià)值,構(gòu)建了穩(wěn)定的消費(fèi)者社群,實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙贏。

三、打造新型消費(fèi)增長極,大力推動消費(fèi)擴(kuò)容升級

順應(yīng)數(shù)字化、綠色化和老齡化的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展趨勢,《行動方案》采取多種舉措打造新型消費(fèi)增長極,以此提振消費(fèi)。數(shù)智化新型消費(fèi)、綠色消費(fèi)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與大健康消費(fèi),是有望在未來5-10年突破萬億級別的3個新型消費(fèi)增長極,能有效帶動消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式繁榮發(fā)展。

大力發(fā)展數(shù)智化新型消費(fèi)。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能大模型等數(shù)智化科技產(chǎn)品,正在深刻改變著消費(fèi)方式和路徑。它們不僅幫助提升傳統(tǒng)消費(fèi)活動的便捷性與消費(fèi)體驗(yàn)的多樣性,加速推動自動駕駛、智能穿戴、腦機(jī)接口、超高清視頻、具身智能等新技術(shù)新產(chǎn)品的開發(fā)與推廣應(yīng)用,而且催生了諸多前所未有的消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式,如在線定制、云端教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、無人直播帶貨、數(shù)字人導(dǎo)購、無接觸交易等新型消費(fèi)形式,極大拓寬了消費(fèi)市場的空間與邊界。大力發(fā)展數(shù)智化新型消費(fèi),在加快研究創(chuàng)新型數(shù)智化產(chǎn)品與服務(wù)的同時,進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),縮小城鄉(xiāng)之間的數(shù)智化差距水平,通過平臺企業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)、發(fā)達(dá)的智能化物流配送網(wǎng)絡(luò)和多元化的金融支付解決方案,共同構(gòu)建并完善一個以數(shù)智化為核心驅(qū)動力的新型消費(fèi)生態(tài)體系,通過培育和提高消費(fèi)者的數(shù)字化素養(yǎng),增進(jìn)消費(fèi)者對數(shù)智化新型消費(fèi)方式的認(rèn)同感與接受度。

培育壯大綠色消費(fèi)。培育壯大綠色消費(fèi),不僅可以打造經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn),還有助于實(shí)現(xiàn)社會發(fā)展與生態(tài)和諧的雙贏局面。培育壯大綠色消費(fèi),要進(jìn)一步普及綠色消費(fèi)教育,使綠色理念深入整個消費(fèi)鏈條上的每一個環(huán)節(jié),引導(dǎo)全社會認(rèn)同綠色生產(chǎn)與綠色生活方式,樂于生產(chǎn)與購買綠色產(chǎn)品,樂于加大對綠色低碳技術(shù)的研發(fā)投入,樂于踐行綠色低碳生活,樂于參與回收再利用活動和使用再制造產(chǎn)品。通過技術(shù)變革、產(chǎn)業(yè)升級,提升綠色消費(fèi)的供需適配,不斷提升綠色消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)的市場競爭力與市場占有率。重視綠色生態(tài)體系建設(shè),構(gòu)建覆蓋生產(chǎn)、流通和消費(fèi)的全生命周期的綠色生態(tài)體系。

繁榮發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)和大健康消費(fèi)。順應(yīng)人口老齡化及人們健康意識提升的發(fā)展趨勢,銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與大健康消費(fèi)有成為新型消費(fèi)增長極的巨大潛力。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)可以老年旅游、老年教育及老年醫(yī)療康養(yǎng)等為切入點(diǎn),引入“人工智能+”、智能穿戴設(shè)備和具身智能等新科技手段,著力開發(fā)適老型產(chǎn)品和服務(wù),如老年旅游項(xiàng)目、銀發(fā)教育課程、智能家居輔助設(shè)備與康養(yǎng)護(hù)理設(shè)備、適老化家居改造等,全面激發(fā)老年群體的消費(fèi)意愿,更好滿足老年人對高品質(zhì)老年生活的需求。大健康消費(fèi)適應(yīng)全民健康需求不斷升級的需要,從傳統(tǒng)醫(yī)療服務(wù)和藥品消費(fèi),向美容健身、心理健康、康養(yǎng)療愈等領(lǐng)域延伸與擴(kuò)展,著眼大眾對身體健康管理與疾病預(yù)防的多元化需求,發(fā)展個性化營養(yǎng)補(bǔ)充劑、智能化營養(yǎng)健康簽約管理、可定制的私人健身教練服務(wù)等大健康消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式。

四、改善消費(fèi)條件,大力營造安心放心舒心的消費(fèi)環(huán)境

推動新型消費(fèi),培育新型消費(fèi)增長極,促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容,充分釋放巨大的消費(fèi)潛力,需要進(jìn)一步深化改革,通過改革優(yōu)化政策和體制機(jī)制,改善消費(fèi)環(huán)境,營造城鄉(xiāng)居民能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)的社會消費(fèi)生態(tài)?!缎袆臃桨浮范啻氩⑴e改善消費(fèi)環(huán)境。

創(chuàng)新政策制度設(shè)計(jì)。一方面,新型消費(fèi)的快速發(fā)展正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)政策制度體系,需創(chuàng)新政策制度設(shè)計(jì),以提供有效的制度保障。建立健全促進(jìn)新型消費(fèi)的法律法規(guī)體系,加強(qiáng)跨部門、跨地區(qū)的政策協(xié)同,降低準(zhǔn)入門檻,提高政策響應(yīng)新型消費(fèi)實(shí)踐活動創(chuàng)新的能力。實(shí)施精準(zhǔn)優(yōu)惠政策,激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力,激勵企業(yè)不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。探索建立新型消費(fèi)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測體系,為政策制定提供精準(zhǔn)數(shù)據(jù)支撐,營造寬松有序的競爭環(huán)境,助力新型消費(fèi)活動健康可持續(xù)發(fā)展。另一方面,增強(qiáng)消費(fèi)者的安全感和獲得感,是提振消費(fèi)者信心和促進(jìn)新型消費(fèi)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。完善產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系,強(qiáng)化企業(yè)信用約束,積極探索動態(tài)合規(guī)監(jiān)管,筑牢消費(fèi)安全底線。優(yōu)化消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)制,簡化消費(fèi)者投訴流程,充分利用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù),為消費(fèi)爭端調(diào)解提供高效便捷與低成本的渠道,全面營造讓消費(fèi)者無憂消費(fèi)、“愿消費(fèi)”的良好環(huán)境氛圍。

優(yōu)化消費(fèi)補(bǔ)貼政策。優(yōu)化消費(fèi)補(bǔ)貼政策,直接刺激消費(fèi)需求,是推動新型消費(fèi)發(fā)展的有效手段。應(yīng)擴(kuò)大消費(fèi)補(bǔ)貼范圍,涵蓋更多品牌及旅游、文化、體育、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域。重點(diǎn)補(bǔ)貼數(shù)智化消費(fèi)、綠色消費(fèi)、大健康消費(fèi)等領(lǐng)域高質(zhì)量與高技術(shù)含量產(chǎn)品。改善消費(fèi)補(bǔ)貼政策的便利性和易用性,打擊套利行為,切實(shí)降低消費(fèi)者的支出,提升其消費(fèi)意愿。建立和完善消費(fèi)補(bǔ)貼政策實(shí)施效果評估機(jī)制,及時根據(jù)評估結(jié)果調(diào)整政策設(shè)計(jì),確保補(bǔ)貼政策精準(zhǔn)發(fā)力。

完善城鄉(xiāng)消費(fèi)設(shè)施。完善城鄉(xiāng)消費(fèi)設(shè)施,將為新型消費(fèi)發(fā)展提供重要的物質(zhì)基礎(chǔ)保障。在城市,加快數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化新型城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),為智慧商圈、智慧購物、智能前置倉,無人配送車、充電樁網(wǎng)絡(luò)等新型消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式提供相配套的支撐條件。在縣域,加強(qiáng)物流配送中心和鄉(xiāng)村終端物流配送設(shè)施建設(shè),推動發(fā)展全方位、多層次的城鄉(xiāng)商貿(mào)流通體系,深入挖掘縣域消費(fèi)潛力,促進(jìn)城鄉(xiāng)消費(fèi)協(xié)同發(fā)展。

(執(zhí)筆:余菁、張其仔)

責(zé)任編輯:王梓辰校對:張弛最后修改:
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