左圖為木質(zhì)鳳冠冰箱貼，右圖為AR金屬鳳冠冰箱貼（中國國家博物館供圖）

近年來，各地博物館的“爆款”文創(chuàng)產(chǎn)品頻繁登上各大平臺熱榜熱搜。為這些“爆款文創(chuàng)”，有人早六點排隊搶購，有人甚至“千里奔赴”一座城。

中國國家博物館兩款“鳳冠冰箱貼”，開售至今3個半月共售出14.5萬個，成為近20年來國博的文創(chuàng)“銷冠”；北京古代建筑博物館“天宮藻井冰箱貼”，被網(wǎng)友稱為“天花板中的天花板”……文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)熱銷，吸引越來越多觀眾走進博物館，一睹文物本身的風采，進而加深對中國傳統(tǒng)文化的了解和喜愛。與此同時，文創(chuàng)走出博物館和景區(qū)，變成生活的一部分，進一步拉近了文物與觀眾之間的距離。“走心”又“走新”的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，讓歷經(jīng)滄桑的文物寶藏，正在以另一種形式煥發(fā)新生。

“小文創(chuàng)”撬動“大經(jīng)濟”。博物館文創(chuàng)“出圈”，為博物館帶來更多的客流量和收入。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2023年，三星堆博物館、故宮博物院、上海博物館、中國國家博物館、蘇州博物館年經(jīng)營流水都超過億元；部分大型博物館的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，文創(chuàng)類收入占博物館總營收的三分之二甚至以上。今年，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷量更是呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。第十五屆海峽兩岸（廈門）文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會現(xiàn)場，有超2000多家品牌合作咨詢，戰(zhàn)略性合作交易額超過1億元。 在今年人社部新公布的19個新職業(yè)中 ，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師位列其中。數(shù)據(jù)顯示，當前文創(chuàng)從業(yè)人員已超百萬人。河南博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品合作企業(yè)數(shù)量達到近200家，直接帶動就業(yè)2000余人，間接帶動就業(yè)15000余人；甘肅省博物館以中國旅游標志“銅奔馬”為原型打造的文創(chuàng)玩偶，截至2023年底，該系列文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額達700萬元……實踐反復證明，作為撬動“大經(jīng)濟”的有力杠桿，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在促進消費、帶動就業(yè)方面具有舉足輕重的作用。

高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品，需要以恰當創(chuàng)意形式，將歷史內(nèi)涵與時代審美相結(jié)合，達到文化價值與實用價值相統(tǒng)一。南京博物院結(jié)合館藏清乾隆芙蓉石蟠螭耳蓋爐推出“小粉爐”甜品；成都金沙遺址博物館參照太陽神鳥金飾等六個標志性文物推出月餅禮盒；河南博物院以商代“婦好鸮尊”為原型打造立體拼裝積木……  近年來，各地博物館運用現(xiàn)代化設計理念和技術手段，打造了一系列既符合當下審美又具實用性、品類更加豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)要貼近市場需求，充分挖掘文物本身的美學、歷史、科研或美好寓意等多重價值，開發(fā)出更多得到消費者認可、具備深厚文化內(nèi)涵和代表性、能夠反映博物館核心價值的文創(chuàng)產(chǎn)品，并以產(chǎn)品的廣泛傳播，反哺具體文物甚至整個博物館。同時，還要追求創(chuàng)新，在“產(chǎn)品差異化”與“緊扣地域主題”上下功夫，讓文創(chuàng)產(chǎn)品巧妙融入當?shù)靥厣?，讓更多人愿意了解并走近當?shù)仫L景、特產(chǎn)、人文。

“文”是根本，“創(chuàng)”是生命。我們也應看到，隨著文創(chuàng)爆款頻出，市場上有部分從業(yè)者因一味追求商業(yè)效果而走向“重產(chǎn)品、輕文化”的怪圈，導致一些文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)設計雷同、抄襲、粗制濫造、價高質(zhì)次等問題。我們要不斷完善知識產(chǎn)權保護管理制度，引導文創(chuàng)產(chǎn)品版權方和創(chuàng)作者增強知識產(chǎn)權保護意識，提高知識產(chǎn)權保護能力，不斷推動提高文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術性，多渠道、多手段提升設計人員的水平和能力，推動優(yōu)秀創(chuàng)意設計更順利地脫穎而出，持續(xù)挖掘和利用好各類優(yōu)質(zhì)IP，完善相關產(chǎn)業(yè)鏈，推出更多文創(chuàng)衍生品。有關部門也要加大對文創(chuàng)產(chǎn)品侵權行為的打擊和查處力度，持續(xù)整治文創(chuàng)行業(yè)亂象，讓侵權者付出沉重代價，為文創(chuàng)行業(yè)持續(xù)健康保駕護航。消費者要通過官方、正規(guī)渠道購買“正統(tǒng)”產(chǎn)品，自覺抵制“山寨”產(chǎn)品，共同維護好文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展環(huán)境。（來源：宣講家網(wǎng)）

【聲明：本文代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)立場，僅供參考。本文系宣講家網(wǎng)獨家稿件，轉(zhuǎn)載請注明來源；圖片轉(zhuǎn)載自新華社，未經(jīng)授權，請勿轉(zhuǎn)載?！?/p>