二、新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

（一）傳播革命

1.語(yǔ)言媒介。人類相對(duì)成熟的語(yǔ)言產(chǎn)生于5—10萬(wàn)年前。語(yǔ)言讓人類的信息傳播有了質(zhì)的飛躍。

2.文字媒介。人類的文字大約出現(xiàn)在五千年之前。文字的出現(xiàn)使得信息可以被保存。這些被保存的文字可以將信息的傳播距離加大。

3.印刷媒介。印刷術(shù)是我國(guó)古代四大發(fā)明之一，被譽(yù)為“文明之母”。根據(jù)現(xiàn)有的資料，無(wú)法確定印刷術(shù)的具體發(fā)明時(shí)間。但從文獻(xiàn)資料和印刷實(shí)物來看，印刷術(shù)起源于隋唐之際。15世紀(jì)，德國(guó)人約翰·古登堡在活字印刷術(shù)的基礎(chǔ)上，發(fā)明了用活字與機(jī)械來印制書籍的方法。

4.電子媒介。1926年，電視被發(fā)明出來；1946年，世界上第一臺(tái)通用計(jì)算機(jī)“ENIAC”在美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)誕生；1947年，美國(guó)的貝爾實(shí)驗(yàn)室發(fā)明了晶體管，引發(fā)了電子技術(shù)革命；1957年，蘇聯(lián)發(fā)射了人類第一顆人造地球衛(wèi)星；1991年，萬(wàn)維網(wǎng)（World Wide Web）向公眾開放。

傳播學(xué)家施拉姆有一個(gè)著名的“最后七分鐘”比喻。大意是說，如果把人類歷史的100萬(wàn)年換算成一天時(shí)間，人類文明演進(jìn)的關(guān)鍵集中在最后七分鐘：晚上21點(diǎn)33分，人類出現(xiàn)了原始語(yǔ)言，人類文明萌芽；晚上23點(diǎn)53分 ，出現(xiàn)了文字，人類文明開啟；午夜前46秒，約翰·古登堡發(fā)明了近代的印刷術(shù)，人類文明開始被更好地記錄和傳播；午夜前3秒，電子計(jì)算機(jī)、晶體管、人造衛(wèi)星問世，人類文明以難以預(yù)想的加速度演進(jìn)。

按照施拉姆的比喻，人類在前23個(gè)小時(shí)內(nèi)的傳播發(fā)展是非常緩慢的，直到“最后七分鐘”，人類的傳播技術(shù)才出現(xiàn)了大幅度的發(fā)展。

（二）數(shù)字經(jīng)濟(jì)與新媒體

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的概念并不是近幾年才出現(xiàn)的。1995年，美國(guó)復(fù)合技術(shù)聯(lián)盟主席D.塔帕斯科特在《數(shù)字經(jīng)濟(jì)——聯(lián)網(wǎng)智力時(shí)代的承諾和風(fēng)險(xiǎn)》中首次提出數(shù)字經(jīng)濟(jì)的概念。D.塔帕斯科特認(rèn)為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中以實(shí)體方式呈現(xiàn)的信息流，在新經(jīng)濟(jì)中將以數(shù)字形式呈現(xiàn)。

什么是數(shù)字經(jīng)濟(jì)？數(shù)字經(jīng)濟(jì)是指以使用數(shù)字化的知識(shí)和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動(dòng)力的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向有兩個(gè)方面：一是數(shù)字產(chǎn)業(yè)化；二是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。數(shù)字產(chǎn)業(yè)化是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，是為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展提供數(shù)字技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施和解決方案，以及完全依賴于數(shù)字技術(shù)、數(shù)據(jù)要素的各類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化則是在新一代數(shù)字科技支撐和引領(lǐng)下，以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的全要素?cái)?shù)字化升級(jí)、轉(zhuǎn)型和再造的過程。

聯(lián)合國(guó)前秘書長(zhǎng)安南，在1998年聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)上提出，在加強(qiáng)傳統(tǒng)的文字和聲像傳播手段的同時(shí)，應(yīng)利用最先進(jìn)的第四媒體——互聯(lián)網(wǎng)，由此，網(wǎng)絡(luò)新媒體作為第四媒體正式進(jìn)入傳播媒體范疇。聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)新媒體下的定義是“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介”。

新媒體是相對(duì)舊媒體而言，數(shù)字時(shí)代的新媒體是應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)改變傳播媒介，創(chuàng)新互動(dòng)交互式傳播路徑，促進(jìn)信息娛樂化傾向的一種新傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新舊更替是不變的常態(tài)。新媒體的內(nèi)涵與范疇也是在不斷變化的，某種“新媒體”的出現(xiàn)只是一個(gè)時(shí)間片段上的產(chǎn)物，它會(huì)變?yōu)橄乱粋€(gè)歷史時(shí)期的“傳統(tǒng)媒體”?？梢哉f，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，新媒體樣式也在不斷變化。

Web1.0時(shí)代是個(gè)人電腦時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)，用戶利用web瀏覽器通過門戶網(wǎng)站，單向獲取內(nèi)容，主要進(jìn)行瀏覽、搜索等操作；用戶只是被動(dòng)接受內(nèi)容，沒有互動(dòng)體驗(yàn)。web1.0時(shí)代是一個(gè)群雄并起，逐鹿網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，雖然各個(gè)網(wǎng)站采用的手段和方法不同，但第一代互聯(lián)網(wǎng)有諸多共同的特征，表現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新主導(dǎo)模式、基于點(diǎn)擊流量的盈利共通點(diǎn)、門戶合流、明晰的主營(yíng)兼營(yíng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、動(dòng)態(tài)網(wǎng)站。

Web2.0這一概念，由O'Reilly媒體公司總裁兼CEO提姆·奧萊理提出。Web2.0指的是一個(gè)利用Web的平臺(tái)，由用戶主導(dǎo)而生成的內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品模式，為了區(qū)別傳統(tǒng)由網(wǎng)站雇員主導(dǎo)生成的內(nèi)容而定義為第二代互聯(lián)網(wǎng)，Web2.0是一個(gè)新的時(shí)代。Web2.0是信息技術(shù)發(fā)展引發(fā)網(wǎng)絡(luò)革命所帶來的面向未來、以人為本的創(chuàng)新模式在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的典型體現(xiàn)，是由專業(yè)人員織網(wǎng)到所有用戶參與織網(wǎng)的創(chuàng)新民主化進(jìn)程的生動(dòng)注釋。另外，Web2.0時(shí)代還強(qiáng)調(diào)用戶的交互性。

Web3.0時(shí)代是智能網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。Web3.0是對(duì)Web2.0的改進(jìn)，在此環(huán)境下，用戶不必在不同中心化的平臺(tái)創(chuàng)建多種身份，而是打造一個(gè)去中心化的通用數(shù)字身份體系，通行各個(gè)平臺(tái)。2021年，臉書CEO馬克·扎克伯格表示，元宇宙是下一個(gè)前沿領(lǐng)域，“下一個(gè)平臺(tái)和媒介將是更加身臨其境和具體化的互聯(lián)網(wǎng)，你將置身于體驗(yàn)之中，而不僅僅是作為旁觀者，我們稱之為元宇宙”。

（三）傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型

1996年，中國(guó)千人報(bào)紙擁有量遠(yuǎn)低于日本、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家；1997年，中國(guó)千人收音機(jī)擁有量為339臺(tái)，日本為956臺(tái)，美國(guó)為2118臺(tái)；2000年，中國(guó)千人電視機(jī)擁有量為293臺(tái)，日本為725臺(tái)，美國(guó)為854臺(tái)；2000年，中國(guó)千人互聯(lián)網(wǎng)用戶為17.8人，日本為371.1人，美國(guó)為338.7人。

通過以上數(shù)據(jù)可以看到，20世紀(jì)末到21世紀(jì)初，中國(guó)的媒體發(fā)展水平與日本、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家是有差距的。但是到了現(xiàn)在，我們不再比較千人擁有報(bào)紙、收音機(jī)、電視機(jī)的數(shù)量了，因?yàn)?，現(xiàn)在的電子產(chǎn)品都可以代替這些東西。

現(xiàn)在，我們更多比較的數(shù)據(jù)是有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)。2022年，《世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2022》藍(lán)皮書在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)上發(fā)布。該報(bào)告對(duì)當(dāng)年全球48個(gè)國(guó)家和地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況進(jìn)行了評(píng)估，排名前十的國(guó)家分別為美國(guó)、中國(guó)、德國(guó)、瑞典、荷蘭、韓國(guó)、英國(guó)、加拿大、芬蘭、丹麥。這時(shí)，中國(guó)已經(jīng)一躍成為世界互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)。2024年3月22日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第53次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。該報(bào)告顯示，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.92億人，較2022年12月新增網(wǎng)民2480萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)77.5%。中國(guó)正在邁向網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的道路上闊步前進(jìn)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告渠道的日漸成熟，2012年，中國(guó)傳統(tǒng)媒體廣告出現(xiàn)向下的拐點(diǎn)，該年度傳統(tǒng)媒體刊例花費(fèi)增幅僅為4.5%，遠(yuǎn)低于2008—2011年13.5%的平均增速。其中，報(bào)紙媒體出現(xiàn)了7.5%的負(fù)增長(zhǎng)，是傳統(tǒng)廣告渠道受到?jīng)_擊最大的媒體渠道。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，新的媒介、新的技術(shù)必然會(huì)給傳統(tǒng)媒介帶來沖擊和革命。1997年1月1日，《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版正式上線，首次將原有的報(bào)紙內(nèi)容、色彩、排版等復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)上；1998年1月，《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版開通英文版；2000年8月，《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版正式更名為人民網(wǎng)。

2009年6月，廣電總局下發(fā)《關(guān)于推進(jìn)廣播電視“制播分離”改革（修改稿）》；同年8月，廣電總局頒布《關(guān)于認(rèn)真做好廣播電視制播分離改革的意見》，對(duì)制播分離改革的總體要求、范圍、方式等都進(jìn)行了具體的指導(dǎo)和說明。2012年，被譽(yù)為“真正意義上的制播分離節(jié)目”的《中國(guó)好聲音》橫空出世。制與播的分離，為傳媒市場(chǎng)帶來活力與創(chuàng)新，為觀眾帶來更多更好的視覺享受，但是這種變化對(duì)電視媒體的影響是巨大的。

2010年之后，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的速度越來越快，伴隨著移動(dòng)媒體的發(fā)展，各種各樣的app應(yīng)運(yùn)而生。2014年，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，將媒體融合這一產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象提升到了國(guó)家戰(zhàn)略高度。2015年，人民日?qǐng)?bào)在兩會(huì)報(bào)道中首次試行全媒體平臺(tái)（又稱“中央廚房”）工作機(jī)制，通過運(yùn)行新流程、探索新機(jī)制，引入新技術(shù)、創(chuàng)作新產(chǎn)品，進(jìn)行了一場(chǎng)融合報(bào)道的“大練兵”，在多個(gè)方面取得了新的突破。2018年，中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)合并，組建了中央廣播電視總臺(tái)，電視媒體融合進(jìn)入深水區(qū)，開啟“動(dòng)本體、改存量”的媒體融合3.0階段。

2023年，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布《傳媒藍(lán)皮書：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023）》。根據(jù)“傳媒藍(lán)皮書”課題組統(tǒng)計(jì)，2022年，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為29082.5億元，同比下降2.11%。2022年是中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)波谷，出現(xiàn)了20多年來未出現(xiàn)的負(fù)增長(zhǎng)現(xiàn)象。

2022年，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)波谷有若干因素影響。第一，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展受世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩影響。比如，經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，企業(yè)會(huì)控制生產(chǎn)成本。對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)，則會(huì)體現(xiàn)在廣告投放、宣傳費(fèi)用的控制上。廣告收入下降，傳媒產(chǎn)業(yè)收入就會(huì)下降。第二，新冠肺炎疫情也對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)有較大影響。第三，游戲產(chǎn)業(yè)是傳媒產(chǎn)業(yè)的一部分，我國(guó)對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的管控很嚴(yán)格，導(dǎo)致游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對(duì)緩慢。

但是，從總體來看，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)還是非常樂觀的。2023年，全國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)總收入14126.08億元，同比增長(zhǎng)13.74%。

（四）社交媒體的發(fā)展

社交媒體的四個(gè)發(fā)展階段：第一，雛形階段。這一階段以BBS的出現(xiàn)為標(biāo)志。BBS的英文全稱是bulletin board system，中文譯為電子布告欄、電子公告板、電子公告牌等。BBS這種形式被大眾稱為論壇。1994年，國(guó)家智能計(jì)算機(jī)研究開發(fā)中心開通曙光BBS站是我國(guó)的第一個(gè)BBS站。從這以后，我們國(guó)家陸續(xù)出現(xiàn)了很多有影響力的論壇。

第二，娛樂化的社交媒體階段。像人人網(wǎng)、開心網(wǎng)都是娛樂化的社交媒體。

第三，微信息社交媒體階段。2009年新浪微博的推出，作為一種新的社交媒體形式，借助其簡(jiǎn)短、精練的文字和良好的傳播性，成為中國(guó)最大的微信息社交媒體。

第四，移動(dòng)化與智能化的多樣化社交媒體階段。

微信（WeChat）是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。微信提供公眾平臺(tái)、朋友圈、消息推送等功能。微信的普及，抖音、快手的流行，社交媒體通過新的技術(shù)，創(chuàng)新應(yīng)用模式，使其更加智能化和個(gè)性化，用戶體驗(yàn)得到了極大的提升。

我們來看看全球著名社交軟件都有什么不同。Facebook 是一個(gè)聯(lián)系朋友的社交工具。人們可以通過它和朋友、同事、同學(xué)以及周圍的人保持互動(dòng)交流，分享無(wú)限上傳的圖片，發(fā)布鏈接和視頻等。

Instagram是一款運(yùn)行在移動(dòng)端上的社交應(yīng)用，以快速、有趣的方式將隨時(shí)抓拍下的圖片彼此分享。Instagram與Facebook的區(qū)別是更加注重圖像和視頻的分享。

TikTok的主要功能有：視頻創(chuàng)作、觀看視頻、直播等。