5月2日，游人在福州雅道巷藝術(shù)市集上選購漆藝茶具。 新華社照片 新華社記者 姜克紅 攝

從文化和旅游部獲悉，據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2024年“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。

滿足人民日益增長的美好生活需要，文旅是重要發(fā)力點。從傳統(tǒng)的文旅消費(fèi)形式如演唱會、戲劇表演、歌劇舞劇，到新興的文旅消費(fèi)方式如網(wǎng)絡(luò)直播、云游覽等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品服務(wù)，文化旅游的火爆，在拉動內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)、活躍市場、提振信心上發(fā)揮著越來越重要的作用。打卡潮流音樂節(jié)、欣賞大型實景歌舞表演、全家出動集體觀影等等，剛剛過去的“五一”假期，各類文化活動備受消費(fèi)者青睞，進(jìn)一步激活了文旅消費(fèi)潛力，標(biāo)注了文化繁榮與經(jīng)濟(jì)向好齊頭并進(jìn)的生動注腳。

推動文旅深度融合發(fā)展，不斷滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，是建設(shè)物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化的題中應(yīng)有之義。假期中，文化和旅游部舉辦全國“五一”文化和旅游消費(fèi)周活動，啟動“5·19中國旅游日”主題月活動和“文明旅游 美麗中國”主題活動，持續(xù)開展“旅游中國 美好生活”國內(nèi)旅游宣傳推廣。各級文化和旅游部門輪番上陣，想方設(shè)法推出豐富多彩的特色旅游產(chǎn)品和文化活動，著力滿足消費(fèi)者多元化和個性化需求。從全國各級公共圖書館、文化館（站）繼續(xù)免費(fèi)開放，到積極組織開展“村晚”、廣場舞、群眾歌詠等各類群眾文化活動，一場場文化大餐既豐富了消費(fèi)者的假期生活，也點燃了假日經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大引擎。

“五一”期間，回應(yīng)人民群眾的文化需求，各類文化活動精彩紛呈，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。演唱會、音樂節(jié)等演出輪番上演，據(jù)攜程數(shù)據(jù)，演唱會、音樂節(jié)等相關(guān)搜索熱度同比增長23%，常州、合肥、北京、煙臺等地音樂節(jié)備受關(guān)注。各類演出好戲連臺，節(jié)目搭建文旅消費(fèi)“大舞臺”，據(jù)北京市文旅局公布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，全市160個演出場所就舉辦了營業(yè)性演出302臺1513場，演出場次、觀眾人數(shù)、票房同比分別增加2.7%、34.8%、114.6%。文化場館人潮涌動，藏品見證文旅消費(fèi)“大活力”，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、洛陽博物館、廣漢三星堆博物館等各大場館吸引超5000萬人次游玩，博物館訂單同比增長10%以上。

值得注意的是，“五一”假期文旅消費(fèi)不僅彰顯出強(qiáng)大活力，也呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。廣西柳州、山東淄博、甘肅天水等城市受到消費(fèi)者關(guān)注，貴州西江千戶苗寨、安徽宏村等鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)深受消費(fèi)者青睞，越來越多的下沉市場旅游目的地成為消費(fèi)者的“新寵”，由此帶來了縣域文旅市場的更大發(fā)展空間。此外，拉動消費(fèi)時間，夜間經(jīng)濟(jì)也是活力滿滿。數(shù)據(jù)顯示，已納入監(jiān)測的國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量7257.58萬人次，按可比口徑較2023年“五一”假期同期增長6.9%。這些新的發(fā)展趨勢為激發(fā)假日經(jīng)濟(jì)活力提供了重要支撐。

假日經(jīng)濟(jì)的力量有多大？“五一”假期再一次給出了明確答案。一個個“熱辣滾燙”的數(shù)據(jù)背后，是活力滿滿的超大規(guī)模消費(fèi)市場，是中國經(jīng)濟(jì)蓬勃向上的生長力量。將假日經(jīng)濟(jì)的熱潮轉(zhuǎn)化為日常消費(fèi)的涌流，還有很多文章可做，在滿足人民群眾的文化需求上持續(xù)發(fā)力是關(guān)鍵所在。聚焦人民群眾日益增長的文化需求，瞄準(zhǔn)文旅消費(fèi)的新動向，從供需兩端持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步激活消費(fèi)“一池春水”，更加充分發(fā)揮消費(fèi)“主引擎”作用，我國經(jīng)濟(jì)必將繼續(xù)回升向好、長期向好。（來源：宣講家網(wǎng)）

作者單位：湖北省鄂州市委宣傳部

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