2024年7月7日，家長陪伴孩子在南京城墻博物館參觀。新華社發(fā)（蘇陽攝）

暑期如約而至，全國文旅市場迎來了“暑期檔”，以畢業(yè)旅行、親子旅游、避暑旅游為主要內(nèi)容的暑期檔旅游，或?qū)⒃傧坡糜蜗M(fèi)熱潮。近日，國家文物局辦公室印發(fā)通知，明確暑期是廣大觀眾特別是青少年參觀博物館的高峰期，重點(diǎn)場館、熱門場館可根據(jù)實(shí)際情況，通過適當(dāng)延長開放時(shí)間、策劃云展覽、云直播、云教育以及流動(dòng)展覽等方式，更大限度滿足公眾參觀需求。

消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”之一。當(dāng)今時(shí)代，人們越來越看重精神上的愉悅、文化上的滿足、身心上的健康，也越來越愿意為此“買單”。隨著“超長假期”的到來，很多家長為了用好這個(gè)寶貴假期，或是早早規(guī)劃孩子的研學(xué)旅行，或者提前制定一家人集體出游的計(jì)劃，或是精心準(zhǔn)備詳細(xì)的避暑攻略，等等。無論是為了拓展孩子眼界，還是為了放松身心，可以說民眾暑期出游的熱情始終高昂。把握機(jī)遇，點(diǎn)燃“暑期經(jīng)濟(jì)”，有利于拉動(dòng)“消費(fèi)馬車”加速跑。

暑期是觀察消費(fèi)市場景氣程度和發(fā)展趨勢的重要窗口。拉長時(shí)間軸至去年暑期，題材類型多元的國產(chǎn)電影表現(xiàn)優(yōu)異，《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》等電影“座無虛席”；各地劇院、劇場人氣攀升，舞劇《永不消逝的電波》、舞蹈詩劇《只此青綠》等爆款掀起觀演熱潮；大型演唱會(huì)、音樂節(jié)輪番上演，大量演出呈現(xiàn)出“一票難求”的景象；新興文旅形式不斷涌現(xiàn)，“城市漫步”“山居生活”“研學(xué)游”等產(chǎn)品銷量喜人；消夏避暑消費(fèi)需求持續(xù)釋放，“涼需求”“涼資源”轉(zhuǎn)化為熱度爆表的新引擎，等等。從中不難看出，我國旅游消費(fèi)潛力巨大、活力滿滿。點(diǎn)燃“暑期經(jīng)濟(jì)”，拉動(dòng)“消費(fèi)馬車”加速跑正當(dāng)其時(shí)。

在消費(fèi)越來越成為經(jīng)濟(jì)增長主引擎的當(dāng)下，今年民眾的暑期旅游消費(fèi)需求依然旺盛。從中國國家鐵路集團(tuán)有限公司了解到，7月1日暑運(yùn)首日，全國鐵路發(fā)送旅客1363.8萬人次，其中，“旅游熱”就貢獻(xiàn)了大量旅客。從江蘇啟動(dòng)“水韻江蘇·有你會(huì)更美”文旅消費(fèi)推廣季，到廣東汕頭舉行“約會(huì)一夏·請到汕頭過暑假”主題推介活動(dòng)，向廣大游客發(fā)出誠意邀約；從浙江杭州推薦“暑假返鄉(xiāng)旅游線”，到四川內(nèi)江推出體育賽事等產(chǎn)品，豐富假期旅游選擇；從貴州發(fā)送避暑大禮包，到遼寧本溪推薦避暑旅游熱門目的地，讓這個(gè)炎炎夏日可以“清涼一夏”……各地各部門做好“提前量”打好“主動(dòng)戰(zhàn)”，以豐富的產(chǎn)品供給、暖心的優(yōu)惠政策、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，讓廣大民眾共享“好山好水好心情”，推動(dòng)“暑期經(jīng)濟(jì)”以高人氣開篇。

當(dāng)前，我國暑期旅游消費(fèi)潛力還沒有完全釋放，推動(dòng)旅游“暑期經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)“高開高走”的良好態(tài)勢，仍然大有可為。消費(fèi)源于需求，要精準(zhǔn)對接個(gè)性化、品質(zhì)化、多樣性的消費(fèi)需求，創(chuàng)新經(jīng)營模式、豐富消費(fèi)形態(tài)，提供更多“文旅+”“避暑+”“研學(xué)+”的新產(chǎn)品，讓民眾有得選、選得好。消費(fèi)為了舒心，要在優(yōu)化文旅服務(wù)上花心思、下功夫，嚴(yán)防劣質(zhì)產(chǎn)品、強(qiáng)制購物、缺位服務(wù)等影響游客心情、抑制消費(fèi)活力，讓消費(fèi)環(huán)境更安全、更舒心。消費(fèi)不分內(nèi)外，要把握好來華免簽政策的機(jī)遇，為境外游客提供更便捷、更優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，讓外國游客更好暢游中國、認(rèn)識中國、愛上中國。

消費(fèi)需求一旦調(diào)動(dòng)起來變成消費(fèi)行為，就會(huì)給經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入持續(xù)的強(qiáng)勁動(dòng)力。從“山野露營”到“水上沖浪”，從“紅色研學(xué)”到“親子體驗(yàn)”，暑期旅游中蘊(yùn)藏著龐大消費(fèi)需求。聚焦龐大消費(fèi)需求，不斷拓寬消費(fèi)場景，優(yōu)化消費(fèi)服務(wù)，推動(dòng)消費(fèi)需求充分轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行動(dòng)，必將點(diǎn)燃“暑期經(jīng)濟(jì)”，拉動(dòng)“消費(fèi)馬車”加速跑，為實(shí)現(xiàn)全年經(jīng)濟(jì)增長目標(biāo)提供重要支撐。（來源：宣講家網(wǎng)）

作者單位：湖北省鄂州市委宣傳部

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