大年初四，市民和游客在北京前門大街游覽。

新華社記者 王毓國(guó)攝

在2024年春節(jié)團(tuán)拜會(huì)上，習(xí)近平總書記展望新的一年，提出“切實(shí)增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)活力”“鞏固和增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢(shì)”的要求。春節(jié)前夕，習(xí)近平總書記赴天津看望慰問基層干部群眾時(shí)強(qiáng)調(diào)：“春節(jié)期間，各地可以多舉辦一些群眾喜聞樂見的文化活動(dòng)，讓節(jié)日更喜慶、更歡快。”

連日來(lái)，一系列各具特色的文化活動(dòng)廣泛開展，各地群眾歡度佳節(jié)，文旅市場(chǎng)升溫。歷史文化街區(qū)、傳統(tǒng)村落等景點(diǎn)游人如織，生態(tài)度假、冰雪旅游等消費(fèi)方式熱度走高。人們利用假期走出家門，領(lǐng)略大好河山，品味文化魅力。春節(jié)假期，文化活動(dòng)豐富多彩，文旅市場(chǎng)活力迸發(fā)，神州大地充滿喜慶歡快的濃濃年味。

文化活動(dòng)惠民

豐富假期生活

非遺展演、好書推介、惠民演出……春節(jié)假期，豐富多彩的文化活動(dòng)，既營(yíng)造了熱鬧喜慶的氛圍，也豐富了群眾的假期生活，以文化惠民拉動(dòng)節(jié)日消費(fèi)。

“在家門口就能感受現(xiàn)代科技的魅力，非常棒！”在湖南懷化市鶴城區(qū)九豐現(xiàn)代農(nóng)博園，游客張靜看完3D虛擬場(chǎng)景《清明上河圖》后說。景區(qū)負(fù)責(zé)人馮樹珍說：“今年春節(jié)，我們新增了互動(dòng)節(jié)目和科技表演，讓游客感受不一樣的年味。”春節(jié)假期，鶴城區(qū)舉辦新春文化惠民消費(fèi)月系列活動(dòng)，讓廣大群眾過一個(gè)文化年。

掛燈籠，貼春聯(lián)，演好戲。春節(jié)假期，山東德州市慶云縣“村晚”舞臺(tái)精彩連連。在浙江紹興市上虞區(qū)，傳統(tǒng)年貨節(jié)人氣火爆，琳瑯滿目的特色小吃、傳統(tǒng)年貨、文創(chuàng)產(chǎn)品等，吸引了眾多市民和游客。“村晚”、年貨節(jié)等活動(dòng)，帶來(lái)了濃濃年味，也打造了春節(jié)“新年俗”。

大年初四，在云南巧家縣，游人到白鶴灘水電站一睹重大工程風(fēng)采。在海南陵水黎族自治縣，疍家漁人碼頭舉辦燈展市集，游客絡(luò)繹不絕；清水灣景區(qū)音樂歡快，游客在沙灘上踏著節(jié)拍起舞……上海游客呂娟說：“這里年味很足，也帶給我豐富的文化體驗(yàn)。”

四川樂山市市中區(qū)舉辦了豐富多彩的民俗活動(dòng)，推出消費(fèi)季、廟會(huì)、電競(jìng)比賽等系列活動(dòng)，讓市民和游客感受喜慶熱鬧的節(jié)日氛圍。

在黑龍江湯原縣湯旺朝鮮族鄉(xiāng)金星村雪世界，地上鋪雪毯，樹上裹銀裝，房頂蓋白氈，游客們暢享假期樂趣。連日來(lái)，黑龍江文旅市場(chǎng)延續(xù)火熱勢(shì)頭。在新疆阿克蘇地區(qū)溫宿縣，冰雪經(jīng)濟(jì)同樣熱火朝天。春節(jié)假期，圍繞冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪比賽等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，溫宿縣打造多功能冰雪旅游項(xiàng)目，推出多項(xiàng)冰雪旅游精品路線和優(yōu)惠政策，游客數(shù)量明顯增多。

文旅市場(chǎng)活躍

消費(fèi)動(dòng)能增強(qiáng)

春節(jié)假期，各地各部門圍繞年俗、親子、家庭、冰雪等主題，提供文旅新產(chǎn)品和新服務(wù)，提升文旅市場(chǎng)活力，增強(qiáng)節(jié)日消費(fèi)動(dòng)能。

在遼寧阜新市黃家溝村生態(tài)旅游度假區(qū)滑雪場(chǎng)，來(lái)自北京的游客高健正和朋友整理滑雪裝備，準(zhǔn)備在滑雪賽道上一展身手。“我們依托黃家溝村依山傍水的自然資源和豐富的工業(yè)舊址，大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)。”黃家溝村黨支部書記姜海茹說。

春節(jié)假期，遼寧積極打造以“跟著賽事去旅行”“伴著旅行來(lái)參賽”為主題的文體賽事，豐富冰雪賽事旅游體驗(yàn)；推出8條兼具民俗風(fēng)情和冰雪文化特色的冰雪旅游主題精品線路。

內(nèi)蒙古持續(xù)加大力度推動(dòng)冬季冰雪旅游發(fā)展，著力培育國(guó)內(nèi)知名冰雪旅游目的地，培育更多冰雪活動(dòng)新品牌，更好滿足游客需求。“我們將持續(xù)創(chuàng)新冰雪經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)節(jié)慶搭臺(tái)、文旅引流、商貿(mào)發(fā)力，開發(fā)精品旅游線路、研發(fā)‘冰雪+’產(chǎn)品、扶持新興業(yè)態(tài)，促進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”內(nèi)蒙古呼倫貝爾市文化旅游廣電局副局長(zhǎng)楊紅說。

“今年春節(jié)假期明顯感覺到游客更多了。”四川成都市雙流區(qū)一家家庭農(nóng)場(chǎng)負(fù)責(zé)人周伶波說。節(jié)日期間，成都市雙流區(qū)聯(lián)合重慶市渝北區(qū)，舉辦“好事成雙·渝你同享”——樂享雙城美食節(jié)，在兩地重點(diǎn)餐飲、住宿企業(yè)開展讓利促銷、折扣優(yōu)惠等活動(dòng)，吸引了眾多市民和游客參與。

“不管是到景區(qū)旅游，還是在商場(chǎng)購(gòu)物，心里都更踏實(shí)。”大年初四，在河南許昌市胖東來(lái)超市時(shí)代廣場(chǎng)店服裝自營(yíng)區(qū)選購(gòu)商品的消費(fèi)者李蕊說。為持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、助力擴(kuò)大消費(fèi)，河南省開展“放心消費(fèi)在中原”活動(dòng)，商家做出“安全放心、質(zhì)量放心、價(jià)格放心、服務(wù)放心、維權(quán)放心”五項(xiàng)承諾。目前，河南已培育放心消費(fèi)創(chuàng)建示范街區(qū)818個(gè)、示范企業(yè)35971家。

數(shù)據(jù)顯示，大年初二至初四出行的機(jī)票預(yù)訂量較2023年增長(zhǎng)六成。截至1月21日，大年三十至初八的旅游消費(fèi)（含酒店民宿、景點(diǎn)門票、交通等）提前預(yù)訂量較去年增長(zhǎng)約7倍。“火爆的預(yù)訂數(shù)據(jù)展現(xiàn)了春節(jié)文旅市場(chǎng)的活躍程度。”美團(tuán)研究院副院長(zhǎng)厲基巍說。

強(qiáng)化服務(wù)保障

出游更加便利

春節(jié)假期迎來(lái)出游高峰。從公路到鐵路再到航空，從住宿到餐飲再到購(gòu)物，各地各部門積極做好春節(jié)假期文旅市場(chǎng)保障工作，讓游客放心出行出游。

新疆阿勒泰地區(qū)是滑雪熱門目的地。新疆鐵路部門于2022年底開行了烏魯木齊至阿勒泰的冰雪游列車。“為服務(wù)好日益增多的滑雪旅客，阿勒泰、富蘊(yùn)等車站在候車室設(shè)立愛心服務(wù)站，為游客提供導(dǎo)游式地域咨詢及介紹服務(wù)。”富蘊(yùn)站客運(yùn)值班員袁艷潔說，車站在進(jìn)站口一側(cè)還設(shè)立了滑雪板集中存放區(qū)，方便旅客上車。

暖心貼心的服務(wù)保障，讓冰雪旅游升溫。吉林省文旅廳組織開通32條“冰雪直通車”，旅游團(tuán)隊(duì)可由省內(nèi)主要機(jī)場(chǎng)、高鐵站免費(fèi)直達(dá)各大滑雪場(chǎng)及度假區(qū)；長(zhǎng)春市新開通8條冰雪旅游公交專線；吉林市城區(qū)10條特色美食街區(qū)餐飲飯店延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間。

長(zhǎng)途充電規(guī)劃、周邊服務(wù)預(yù)訂、山路彎道預(yù)警……智慧出行讓返鄉(xiāng)之旅更順暢。“從北京開車返回家鄉(xiāng)寧波，全程1300多公里，兩天一夜的行程，幾分鐘就規(guī)劃好了。”返鄉(xiāng)旅客張玲說。租車自駕游也更流行。神州租車數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期租車訂單租期有所增長(zhǎng)，截至目前，租期10天及以上訂單量增長(zhǎng)超30%，各類型車輛預(yù)訂火爆。

大年初四，青甘環(huán)線車流如織。“見過夏天的青海湖，但冰封大湖的壯觀也讓人神往。”四川游客韓文平利用假期帶著家人來(lái)到青海湖邊。由甘肅蘭州或青海西寧出發(fā)，途經(jīng)青海湖、門源、敦煌等地的青甘環(huán)線，涵蓋兩省20余個(gè)主要景點(diǎn)。2023年，環(huán)線經(jīng)過的海西蒙古族藏族自治州累計(jì)接待游客1700萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入84.72億元，均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

一體化的出行服務(wù)助力今年春運(yùn)更加平安、便捷、溫馨。2024年綜合運(yùn)輸春運(yùn)工作專班數(shù)據(jù)顯示，大年初二，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量27375.3萬(wàn)人次，比2023年同期增長(zhǎng)22.6%。

節(jié)慶氛圍濃厚，消費(fèi)活力強(qiáng)勁。各地各部門組織開展人民群眾喜聞樂見的各類活動(dòng)，讓節(jié)日更喜慶、更歡快，也讓人們“把日子過得更好”的信心更足更堅(jiān)定。

（本報(bào)記者王珂、韓鑫、王云杉、孟海鷹、侯琳良、蔣云龍、喬棟、劉軍國(guó)、劉洪超、王明峰、宋豪新、孫超、李茂穎、方圓、張棖）