北京市文化和旅游局4月6日晚發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年清明假期，北京接待游客總量959.3萬人次，同比增長6.2%；實現(xiàn)旅游總花費115.0億元，同比增長9.5%。

4月4日，游客在北京國家植物園內(nèi)賞花。 新華社記者 李欣 攝

春和景明四月天，踏青賞花正當(dāng)時。文旅業(yè)關(guān)聯(lián)度高，能發(fā)揮“一業(yè)興帶動百業(yè)旺”的作用，不僅帶動多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，創(chuàng)造更多就業(yè)機會，也為當(dāng)?shù)匕l(fā)展集聚人氣、財氣。在傳統(tǒng)祭掃與踏青賞春的雙重需求下，北京文旅的火爆并非偶然，而是文化活動創(chuàng)新、政策精準賦能、服務(wù)保障升級等多重因素共同作用的結(jié)果。實踐證明，塑造文旅文創(chuàng)新品牌，彰顯文化遺產(chǎn)新魅力，擴大文化服務(wù)新供給，越來越多的游客紛至沓來，這為促消費、擴內(nèi)需注入了強大動力。

清明假期期間，北京文旅市場以豐富多元的文化活動為核心，構(gòu)建了“傳統(tǒng)+現(xiàn)代”“雅俗共賞”的消費生態(tài)。 全市150個演出場所舉辦877場線下營業(yè)性演出，覆蓋話劇、音樂劇、戲曲、演唱會等多種形式，吸引觀眾24.9萬人次，票房收入達1.02億元；國家大劇院“中國交響樂之春”等高端藝術(shù)演出則滿足了文化深度體驗需求……這個清明假期，北京演出市場井噴式增長。與此同時，北京推出豐臺“花朝漢服節(jié)”、延慶“細雨踏春日”等多場群眾文化活動，將踏青、非遺體驗與文明祭掃結(jié)合，線上“云獻禮”和線下詩朗誦會等活動，既傳承了清明文化，又賦予其時代新意。此外，借勢第十五屆北京國際電影節(jié)預(yù)熱，全市推出12條“跟著電影去旅游”線路，串聯(lián)前門大柵欄、懷柔影都等電影取景地，吸引游客通過“打卡”電影場景感受藝術(shù)與現(xiàn)實的交融。群眾活動融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代，電影文化跨界聯(lián)動，文化活動“破圈”引流，激活消費新場景。

北京市通過主題化、場景化的政策設(shè)計，將文旅資源轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的消費體驗。以“賞春花、看世遺、品文化”為主題，以北京中軸線、長城等世界遺產(chǎn)為核心點位，推出包括天壇公園、北京園博園在內(nèi)的“北京春日10大賞花勝景地”。發(fā)布天壇公園、北京園博園在內(nèi)的“北京春日10大賞花勝景地”。天壇公園的丁香、頤和園的玉蘭、八達嶺長城的杏花、門頭溝潭柘寺玉蘭、中山公園郁金香……一個個特色花卉景觀，成為社交平臺熱門打卡點，將自然景觀與歷史遺產(chǎn)結(jié)合，吸引游客“邊賞花邊讀史”。同時，12條電影主題線路不僅串聯(lián)了拍攝地，還融入影視博物館、創(chuàng)投基地等產(chǎn)業(yè)元素，如“古北水鎮(zhèn)·長城腳下取景游”將旅游與影視工業(yè)結(jié)合，為游客提供沉浸式文化體驗。“賞花經(jīng)濟”引爆春日流量，世遺線路深化文化內(nèi)涵，電影IP賦能城市空間，政策精準賦能，打造北京文旅“流量密碼”。

文旅市場的繁榮離不開精細化服務(wù)與安全保障的支撐。通過“北京賞花地圖”一鍵導(dǎo)航、打車優(yōu)惠券發(fā)放等數(shù)字化服務(wù)，降低游客出行門檻；天壇非遺文化展、頤和園“雨燕萬里行”科普活動豐富了游覽內(nèi)容；商業(yè)街區(qū)、自然山水、文體娛樂等多類型場所協(xié)同發(fā)力，王府井、奧林匹克公園等十大熱門景區(qū)貢獻超千萬人次客流……便民措施優(yōu)化體驗，全域聯(lián)動釋放消費潛力，這些精細化服務(wù)舉措背后，體現(xiàn)著治理能力的現(xiàn)代化提升，有效提升文旅“舒適度”。數(shù)據(jù)顯示，清明期間，市區(qū)文化執(zhí)法部門出動847人次，檢查513家次文旅場所，及時整改問題，確保市場秩序規(guī)范。實踐證明，通過資源整合與模式創(chuàng)新，傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)核與當(dāng)代人的體驗需求實現(xiàn)精準對接，推動服務(wù)保障升級，讓清明假期既有文化溫度，更具服務(wù)質(zhì)感。

旅游不僅是流量經(jīng)濟，更是口碑經(jīng)濟。清明假期北京文旅的火爆，是“文化+政策+服務(wù)”協(xié)同創(chuàng)新的成果。從傳統(tǒng)節(jié)俗的現(xiàn)代表達，到電影IP的場景轉(zhuǎn)化，再到全域服務(wù)的細節(jié)打磨，北京正以“文旅融合”為支點，撬動消費升級與城市品牌增值。未來，如何持續(xù)挖掘文化資源、創(chuàng)新體驗形式，或?qū)⒊蔀楸本┙ㄔO(shè)國際消費中心城市的關(guān)鍵課題。（宣講家網(wǎng) 黃宗躍）

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