新春伊始，文旅市場迎來“開門紅”：春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)出游達(dá)5.01億人次，同比增長5.9%；國內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長7.0%。流動(dòng)的人群、火熱的消費(fèi)，勾勒出“一業(yè)興、百業(yè)旺”的經(jīng)濟(jì)圖景。從設(shè)備更新到業(yè)態(tài)創(chuàng)新，從場景再造到服務(wù)升級，文化旅游業(yè)正以務(wù)實(shí)之策、創(chuàng)新之力，持續(xù)彰顯文化自信、煥發(fā)市場活力，更好滿足人民美好生活需要。

2024年12月11日至12日召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確，要加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策（推動(dòng)新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新），創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展。為貫徹落實(shí)好中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，2025年1月9日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，提出：“加大對符合條件的文化和旅游領(lǐng)域‘兩新’項(xiàng)目的支持力度。”2025年2月11日，商務(wù)部等9單位發(fā)布《關(guān)于增開銀發(fā)旅游列車促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)發(fā)展的行動(dòng)計(jì)劃》，圍繞強(qiáng)化適老化設(shè)施保障等4個(gè)方面，提出多項(xiàng)具體措施。一系列政策為文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來了機(jī)遇。

推動(dòng)文化旅游業(yè)提質(zhì)增效，應(yīng)立足資源稟賦精準(zhǔn)發(fā)力，平衡好“硬更新”與“軟升級”，提升服務(wù)水平，讓游客既能感受設(shè)施煥新，更能體驗(yàn)服務(wù)暖心。相關(guān)政策實(shí)施以來，景區(qū)、游樂場等各類主體積極參與，推動(dòng)文化旅游領(lǐng)域更新一大批設(shè)施設(shè)備。福建福州三坊七巷歷史文化街區(qū)引入沉浸式AI數(shù)字藝術(shù)展，在設(shè)備迭代中實(shí)現(xiàn)古厝建筑與數(shù)字技術(shù)的共榮共生，每日吸引上千游客體驗(yàn)。作為熱映電影《唐探1900》的實(shí)景拍攝場地，山東樂陵影視城推出“跟唐探賀歲游”活動(dòng)，在限時(shí)開放電影拍攝取景地的同時(shí)，為后續(xù)園區(qū)設(shè)備更新、服務(wù)優(yōu)化積累經(jīng)驗(yàn)。

“免簽”政策紅利持續(xù)釋放，為今年春節(jié)文旅市場注入新動(dòng)能。截至目前，我國已對54個(gè)國家實(shí)施過境免簽政策，并對38個(gè)國家試行單方面免簽政策。數(shù)據(jù)顯示，到中國過春節(jié)的外國游客較2024年增長了150%，“China Travel”正在全球掀起新風(fēng)潮。在政策和市場熱度雙優(yōu)勢疊加的背景下，各地深化文旅業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力提升服務(wù)品質(zhì)、豐富消費(fèi)場景、優(yōu)化旅游消費(fèi)環(huán)境。云南大理的諾鄧景區(qū)為提升國內(nèi)外游客游覽的便利度，從新建游客服務(wù)中心、更新多國語言文字標(biāo)牌、改造停車場等方面，不斷優(yōu)化升級服務(wù)。

新年新氣象，從對老舊設(shè)施的智慧化改造，到對文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，越來越多智能設(shè)備讓旅行更輕松、分享更有趣，越來越多與非遺相關(guān)的文旅體驗(yàn)和數(shù)字場景令人流連忘返。這些探索證明，將設(shè)備更新與消費(fèi)市場的內(nèi)在需求緊密契合，才能實(shí)現(xiàn)“大流量”與“高價(jià)值”的共贏。設(shè)備更新是手段，服務(wù)提質(zhì)是路徑，求真務(wù)實(shí)構(gòu)建起“主客共享”的美好生活空間，讓游客在多元場景中心滿意足地消費(fèi)與收獲，才能更好帶動(dòng)更多居民和企業(yè)在產(chǎn)業(yè)升級中共享發(fā)展紅利。

文旅與民心共生、同百業(yè)互促，“人財(cái)兩旺”發(fā)展勢頭蒸蒸日上，“兩新”政策落地見效久久為功。新春文旅市場的蓬勃?dú)庀螅宫F(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)的韌性與活力。當(dāng)政策力度與市場熱度形成合力，讓文旅資源充分釋放創(chuàng)新動(dòng)能，文化旅游業(yè)必將以更富創(chuàng)意的場景、更具特色的體驗(yàn)、更可持續(xù)的業(yè)態(tài)，為高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的新動(dòng)力。

（來源：《旗幟》2025年第2期；作者單位：經(jīng)濟(jì)日報(bào)社評論部）