新春伊始，文旅市場迎來“開門紅”：春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)出游達5.01億人次，同比增長5.9%；國內(nèi)出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。流動的人群、火熱的消費，勾勒出“一業(yè)興、百業(yè)旺”的經(jīng)濟圖景。從設備更新到業(yè)態(tài)創(chuàng)新，從場景再造到服務升級，文化旅游業(yè)正以務實之策、創(chuàng)新之力，持續(xù)彰顯文化自信、煥發(fā)市場活力，更好滿足人民美好生活需要。

2024年12月11日至12日召開的中央經(jīng)濟工作會議明確，要加力擴圍實施“兩新”政策（推動新一輪大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新），創(chuàng)新多元化消費場景，擴大服務消費，促進文化旅游業(yè)發(fā)展。為貫徹落實好中央經(jīng)濟工作會議精神，2025年1月9日，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出：“加大對符合條件的文化和旅游領域‘兩新’項目的支持力度。”2025年2月11日，商務部等9單位發(fā)布《關于增開銀發(fā)旅游列車促進服務消費發(fā)展的行動計劃》，圍繞強化適老化設施保障等4個方面，提出多項具體措施。一系列政策為文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來了機遇。

推動文化旅游業(yè)提質(zhì)增效，應立足資源稟賦精準發(fā)力，平衡好“硬更新”與“軟升級”，提升服務水平，讓游客既能感受設施煥新，更能體驗服務暖心。相關政策實施以來，景區(qū)、游樂場等各類主體積極參與，推動文化旅游領域更新一大批設施設備。福建福州三坊七巷歷史文化街區(qū)引入沉浸式AI數(shù)字藝術(shù)展，在設備迭代中實現(xiàn)古厝建筑與數(shù)字技術(shù)的共榮共生，每日吸引上千游客體驗。作為熱映電影《唐探1900》的實景拍攝場地，山東樂陵影視城推出“跟唐探賀歲游”活動，在限時開放電影拍攝取景地的同時，為后續(xù)園區(qū)設備更新、服務優(yōu)化積累經(jīng)驗。

“免簽”政策紅利持續(xù)釋放，為今年春節(jié)文旅市場注入新動能。截至目前，我國已對54個國家實施過境免簽政策，并對38個國家試行單方面免簽政策。數(shù)據(jù)顯示，到中國過春節(jié)的外國游客較2024年增長了150%，“China Travel”正在全球掀起新風潮。在政策和市場熱度雙優(yōu)勢疊加的背景下，各地深化文旅業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力提升服務品質(zhì)、豐富消費場景、優(yōu)化旅游消費環(huán)境。云南大理的諾鄧景區(qū)為提升國內(nèi)外游客游覽的便利度，從新建游客服務中心、更新多國語言文字標牌、改造停車場等方面，不斷優(yōu)化升級服務。

新年新氣象，從對老舊設施的智慧化改造，到對文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，越來越多智能設備讓旅行更輕松、分享更有趣，越來越多與非遺相關的文旅體驗和數(shù)字場景令人流連忘返。這些探索證明，將設備更新與消費市場的內(nèi)在需求緊密契合，才能實現(xiàn)“大流量”與“高價值”的共贏。設備更新是手段，服務提質(zhì)是路徑，求真務實構(gòu)建起“主客共享”的美好生活空間，讓游客在多元場景中心滿意足地消費與收獲，才能更好帶動更多居民和企業(yè)在產(chǎn)業(yè)升級中共享發(fā)展紅利。

文旅與民心共生、同百業(yè)互促，“人財兩旺”發(fā)展勢頭蒸蒸日上，“兩新”政策落地見效久久為功。新春文旅市場的蓬勃氣象，展現(xiàn)了中國經(jīng)濟的韌性與活力。當政策力度與市場熱度形成合力，讓文旅資源充分釋放創(chuàng)新動能，文化旅游業(yè)必將以更富創(chuàng)意的場景、更具特色的體驗、更可持續(xù)的業(yè)態(tài)，為高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的新動力。

（來源：《旗幟》2025年第2期；作者單位：經(jīng)濟日報社評論部）