四、故宮博物院是如何發(fā)展“文創(chuàng)”的

隨著上述一片片區(qū)域的開放，故宮的開放面積不斷擴(kuò)大。過(guò)去游客參觀太和殿，結(jié)束以后只能往北走，而這片區(qū)域中除了高大的宮殿、寬闊的廣場(chǎng)，一棵樹都沒有。曾經(jīng)有游客在僅參觀到此地時(shí)問(wèn)我們，故宮沒有樹嗎？我們只能尷尬地告訴他，再往北走就是御花園，那里是有樹林的。其實(shí)，太和殿兩側(cè)各有一個(gè)門，西面叫右翼門，東面叫左翼門，過(guò)去從來(lái)沒有開放過(guò)，直到環(huán)境得到整治之后才得以開放。人們現(xiàn)在從太和殿走出右翼門，迎面就有十八棵三百年樹齡的大槐樹，左翼門外面是箭亭廣場(chǎng)，再向東也有很好的生態(tài)景觀。人們現(xiàn)在再來(lái)故宮，參觀完太和殿就不一定往北走了，可以去游覽東、西兩邊的展區(qū)。

然而，我們知道，哪怕開放再多的區(qū)域、舉辦再多的展覽，能到故宮參觀的游客仍然是很少的一部分。為了擴(kuò)大宣傳，我們必須要借助互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)。我們加強(qiáng)了網(wǎng)站的建設(shè)，包括加強(qiáng)外文網(wǎng)站的建設(shè)，讓世界各國(guó)人民都可以通過(guò)網(wǎng)站了解故宮文化；讓故宮的青少年網(wǎng)站更活潑，鼓勵(lì)更多青少年走進(jìn)博物館，聽有趣的故事；著手舉辦網(wǎng)上展覽，展示故宮過(guò)去舉辦過(guò)的展覽與正在舉辦的展覽，讓人們足不出戶就可以游覽參觀。2016年，我們實(shí)現(xiàn)了一系列重大突破，包括在網(wǎng)上圖文并茂地展示故宮收藏的一百八十六萬(wàn)余件文物，以及通過(guò)不斷升級(jí)的高清攝像手段，在網(wǎng)上展示各種場(chǎng)景照片、主建筑照片，讓人們?cè)诩依镆部梢钥吹揭粋€(gè)全景的故宮。我們還加大了官方微博的影響力，每天增加新內(nèi)容，白天給大家講建筑，晚上給大家講故事，開展各種活動(dòng)。我們發(fā)現(xiàn)，人們特別喜歡瀏覽和收藏故宮的照片，于是組織了一個(gè)小分隊(duì)，無(wú)論春夏秋冬，分別在早中晚拍攝故宮的各個(gè)角落，然后把美麗的照片放到網(wǎng)上供人們下載。一場(chǎng)初雪或者紅月天象過(guò)后，故宮的照片就能收獲上千萬(wàn)的閱讀量。只要是下雨雪的時(shí)候，都是故宮網(wǎng)站人氣最火爆的時(shí)候。

我們開始出品系列App，到現(xiàn)在已經(jīng)有十幾個(gè)了，而且每個(gè)都能獲獎(jiǎng)，媒體評(píng)價(jià)我們：故宮出品，必屬精品。比如《韓熙載夜宴圖》，我們通過(guò)App讓這幅古代繪畫“立體”起來(lái)，展示其中上百個(gè)知識(shí)點(diǎn)，讓人們可以深度了解畫中的人物、場(chǎng)景、音樂(lè)、舞蹈等。“每日故宮”是最讓我們得意的App，用戶可以在每天早上免費(fèi)收到一套圖文并茂的故宮藏品信息，通過(guò)經(jīng)年累月的收藏就能夠得到一座屬于自己的掌上故宮博物院。我們還制作了“故宮展覽”，讓用戶可以在手機(jī)上參觀故宮的展廳?？傊?，經(jīng)過(guò)三年多的努力，我們建成了數(shù)字故宮社區(qū)——全世界博物館最強(qiáng)大的數(shù)字平臺(tái)之一，因?yàn)樗墓δ苓€在不斷延伸、與時(shí)俱進(jìn)，包括公眾教育、文化展示、參觀導(dǎo)覽、資訊傳播、休閑娛樂(lè)、社交廣場(chǎng)、學(xué)術(shù)交流、電子商務(wù)等。幾年來(lái)，我們從資源數(shù)據(jù)化走向數(shù)據(jù)場(chǎng)景化，從場(chǎng)景網(wǎng)絡(luò)化走向網(wǎng)絡(luò)智能化，吸引了更多人來(lái)到故宮博物院。

今天到故宮博物院參觀，三四個(gè)小時(shí)是肯定不夠的，人們需要休息、喝茶、吃東西。故宮西部區(qū)域開放后，至少三分之一的游客會(huì)去游覽，也就需要有一個(gè)觀眾服務(wù)區(qū)。矮矮的紅墻后面有四棟古建筑，非常結(jié)實(shí)，墻有兩米厚，是過(guò)去皇家的冰窖，但已經(jīng)有一百多年沒有存冰了。于是，我們用一年多的時(shí)間將其修繕好，建成了冰窖觀眾服務(wù)區(qū)，包括書吧、茶吧、咖啡吧、快餐店，快餐店可以同時(shí)容納三百人就餐。

我們今天也通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)品來(lái)傳播文化，比如展示故宮早景的早景傘、展示故宮宮門的宮門包、展示故宮脊獸的衣服夾子、展示《乾隆皇帝大閱圖》的水果叉、展示四羊方罍的茶具組合、帶有故宮元素的筆記本、故宮系列口紅等。截至2018年底，我們研發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品已達(dá)一萬(wàn)一千九百種，越來(lái)越受大家歡迎，帶動(dòng)了全國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品浪潮。對(duì)此，我們還喊出了一個(gè)新口號(hào)，那就是要從數(shù)量增長(zhǎng)走向質(zhì)量提升，更加注重品質(zhì)、環(huán)保、安全。我們還通過(guò)展覽來(lái)推動(dòng)文化創(chuàng)意的發(fā)展，比如故宮的名畫藏品——《千里江山圖》，十多年前還鮮為人知。我們對(duì)這幅名畫進(jìn)行了體檢，歷經(jīng)千年還十分健康，時(shí)青時(shí)綠還特別鮮艷。于是，我們決定舉辦“千里江山——歷代青綠山水特展”，將《千里江山圖》全卷打開，經(jīng)過(guò)宣傳引來(lái)了世界各地的游客。在這幅繪畫展出之前，我們就創(chuàng)作了上百種《千里江山圖》相關(guān)的文創(chuàng)展品，除了傳統(tǒng)畫冊(cè)、復(fù)制品、絲綢制品，還有日歷、郵票、茶具、折扇、團(tuán)扇、杯墊、鼠標(biāo)墊、筆記本、手表、紙膠帶、存儲(chǔ)罐、書簽、披肩、運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋等。經(jīng)過(guò)三年時(shí)間，《千里江山圖》已家喻戶曉，甚至成為人們室內(nèi)家居裝點(diǎn)的熱門元素之一，還走進(jìn)了交響樂(lè)，走進(jìn)了沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)展，走進(jìn)了舞蹈，走進(jìn)了春晚，這就是我們對(duì)一件藏品的文化資源的深入挖掘，通過(guò)講好它的故事，激發(fā)出強(qiáng)大文化能量。

故宮現(xiàn)在的商店也不再是商店了，而是文化創(chuàng)意館，是人們走出故宮博物院之前到訪的最后一個(gè)展廳，包括木藝館、陶藝館、銅藝館、書店等，還有出售面向兒童的產(chǎn)品、提供空間給孩子們做手工的兒童文化創(chuàng)意館。博物館本質(zhì)上也是教育機(jī)構(gòu)，故宮也要承擔(dān)教育的角色。為此，我們成立了故宮學(xué)院，在全國(guó)十個(gè)城市建立了分院，開展了大量深入社區(qū)、深入學(xué)生的活動(dòng)，比如故宮知識(shí)課堂，每次開班一定爆滿，孩子們?cè)谶@里串朝珠、繪龍袍、畫盤子、做堆繡、做結(jié)彩、包粽子、做拓片，所有都是免費(fèi)的。我們認(rèn)為，將大量營(yíng)銷收入投入到教育上是最值得的，因?yàn)檫@些學(xué)生在博物館長(zhǎng)大，將來(lái)也一定是對(duì)博物館有感情、對(duì)傳統(tǒng)文化有認(rèn)知的一代。我們還將大量修繕好的古建筑投入到教育上，這些大教室能容納更多的學(xué)生。博物館就應(yīng)該是人們學(xué)習(xí)的大課堂，是人們生活中的一片文化綠洲。

二十個(gè)文明古國(guó)的專家學(xué)者、政府文化官員每年都會(huì)在故宮召開太和論壇。太和論壇是以太和殿命名的，和文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓之一，號(hào)召人與自然和諧相處、人與人之間和諧相待、人的內(nèi)心世界和諧相安。他們都非常贊成中國(guó)的主張，二十個(gè)文明古國(guó)與故宮博物院共同簽署了《太和宣言》。我們今天要認(rèn)真做好一次次外交接待，當(dāng)外國(guó)來(lái)賓走進(jìn)故宮博物院，我們會(huì)用故宮所呈現(xiàn)的中華文化為他們講解，比如紅墻、黃瓦、藍(lán)天是三原色的體現(xiàn)，用這三種顏色可以譜畫出世界上任何色彩，我們的世界必須是絢麗多彩而不能是單一色彩的，每個(gè)民族都有值得驕傲的歷史，也都應(yīng)該擁有各自向往的未來(lái)。

如今，每天有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的中外游客走進(jìn)故宮博物院，我們相信他們一定會(huì)感受到被保護(hù)著的世界上最大規(guī)模、最完整的古代宮殿建筑群的壯美、尊嚴(yán)與健康，肯定會(huì)感動(dòng)于中國(guó)對(duì)遺產(chǎn)保護(hù)所作出的積極努力和實(shí)在貢獻(xiàn)。2020年12月8日，紫禁城迎來(lái)了六百歲生日，那一天我們格外地激動(dòng)，因?yàn)樵谌珖?guó)各界的支持下，我們實(shí)現(xiàn)了“把一個(gè)壯美的紫禁城完整地交給了下一個(gè)六百年”的誓言。