互聯(lián)網(wǎng)時代，實體書店如何轉(zhuǎn)型發(fā)展？北京市出臺系列扶持政策、舉辦各類特色活動、擴大公共服務(wù)半徑，進而促進實體書店實現(xiàn)量與質(zhì)的不斷提升。如今，北京實體書店行業(yè)整體呈現(xiàn)出穩(wěn)定發(fā)展、質(zhì)量提升的良好局面。濃濃書香，滿足人們豐富多樣閱讀需求的同時，也涵養(yǎng)著城市的文化底蘊。

從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，我國圖書市場正走向繁榮期，不論是圖書出版數(shù)量，還是書店營收額度，都呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的趨勢?？梢哉f，實體書店由一度冷清到逐漸回暖，既是各級各地大力倡導(dǎo)全民閱讀的結(jié)果，也說明群眾對傳統(tǒng)閱讀有了新的認(rèn)識。人們之所以能夠從快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)碎片閱讀中再次把目光聚焦到傳統(tǒng)閱讀，是因為人們的精神境界不斷提高，文化需求在不斷升級，同時也與實體書店本身的經(jīng)營理念、服務(wù)轉(zhuǎn)型有關(guān)。故而，實體書店的迅速茁壯成長，是社會精神文明建設(shè)取得重大成果的最好體現(xiàn)。

促進實體書店“活”起來，需要不斷釋放政策紅利。實際上，這些年各地為鼓勵、引導(dǎo)實體書店轉(zhuǎn)型發(fā)展，繁榮圖書文化市場，不斷增強資金扶持力度。以北京市為例，從2019年起，每年為實體書店投入扶持資金1億元，扶持約1000家（次）實體書店。這些激勵性獎補措施，為實體書店發(fā)展贏得了好機遇，然而，難免也有少數(shù)地方，對實體書店的關(guān)注還不夠，特別是對新興的容量偏小的實體書店扶持力度很小，一定程度上影響了傳統(tǒng)閱讀的活躍指數(shù)。所以說，從政府層面，除了要及時全力支持一些規(guī)模相對較大、圖書種類相對齊全的綜合性實體書店，也要不斷關(guān)心和鼓勵更多小型實體書店快速成長，通過提供實質(zhì)性幫助，讓他們成為豐富圖書市場、引導(dǎo)全民閱讀不可或缺的一部分。

要讓實體書店“活”起來，還需不斷激發(fā)群眾參與的積極性。如今，實體書店數(shù)量越來越多了，圖書內(nèi)容更加豐富了，但若沒有廣大群眾的閱讀互動，肯定難以持久。在此基礎(chǔ)上，實體書店能夠真正“活”起來，一方面，要持之以恒倡導(dǎo)全民閱讀，多想一些好的方法措施，把群眾的讀書熱情激發(fā)起來。比如，在面向群眾作宣傳引導(dǎo)時，把傳統(tǒng)閱讀的社會意義和個人作用講清楚，大家就會發(fā)自內(nèi)心去接受傳統(tǒng)閱讀，久而久之也會喜歡傳統(tǒng)閱讀。另一方面，應(yīng)謹(jǐn)防實體書店出現(xiàn)虛假繁榮的情況。有些書店表面看似一片繁榮，來往的人很多，但實際閱讀量和營收額并不理想，為此，還要引導(dǎo)讀者，到書店就是要真閱讀、真購買、有收獲，而不僅僅是為了感受書店氛圍，或者追求時尚、做做樣子。

實體書店能否“活”起來，自身發(fā)展思路的轉(zhuǎn)型升級也很關(guān)鍵。如今，隨著網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模逐漸增大，外加“掌上閱讀”的便利性，傳統(tǒng)書店受到的沖擊確實很大。作為新興實體書店，如果沒有與時俱進的發(fā)展思維，以及善于創(chuàng)新的運作模式，很難在良性競爭中發(fā)揮自己的獨特優(yōu)勢，對此，實體書店應(yīng)當(dāng)樹立危機意識，及時轉(zhuǎn)變思維模式和經(jīng)營理念。比如，在圖書內(nèi)容的配置與選擇上，不能隨心所欲，或者看到哪家書店生意興旺，就不假思索一味效仿，而要經(jīng)過實際調(diào)研，充分考慮所在地理位置、適應(yīng)人群，包括人員流動情況等多方因素。一句話，對于眾多新興實體書店而言，只有根據(jù)不同群體的不同需求，對圖書配置進行量身定制，同時還要在服務(wù)上精益求精，才能不斷提升市場競爭優(yōu)勢。

總之，實體書店“活”起來的不爭事實，讓我們看到了全民閱讀的美好未來，然而，倡導(dǎo)全民閱讀畢竟又是一項長期工程，需要多方力量來“激活”，貴在精準(zhǔn)發(fā)力、深入持久。既要做好科學(xué)規(guī)劃、謀篇布局，善于因時而變、因勢而變，又要提供政策扶持，激勵實體書店增強發(fā)展自信，鼓勵實體書店不斷發(fā)展創(chuàng)新，還要做好市場引導(dǎo)，激勵全體民眾積極參與。（來源：宣講家網(wǎng)）

作者單位：四川省巴中市通江縣委組織部

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