二、中國(guó)各地夜間經(jīng)濟(jì)的政策、做法及經(jīng)驗(yàn)

我國(guó)的夜間經(jīng)濟(jì)起步較晚，但近些年，我們逐步認(rèn)識(shí)到了夜間經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，所以相繼出臺(tái)了一些政策。如：2019年7月，北京市商務(wù)局印發(fā)《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的措施》，推出十三項(xiàng)具體舉措，力爭(zhēng)將北京打造成具有全球知名度的“夜京城”消費(fèi)品牌。因?yàn)楸本┦鞘锥?，也是全?guó)文化中心，所以北京市出臺(tái)這種文件具有標(biāo)桿意義。此外，像上海、天津、重慶、青島、杭州、石家莊、南京、西安、成都、南昌、寧波等地，也相繼出臺(tái)了相關(guān)政策措施，紛紛點(diǎn)亮了夜間模式。

比如，天津在2018年11月出臺(tái)了《天津市人民政府辦公廳關(guān)于加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，提出打造“夜津城”的目標(biāo)。上海出臺(tái)了《關(guān)于上海推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，獨(dú)具匠心建立“夜間區(qū)長(zhǎng)”和“夜生活首席執(zhí)行官”制度，由各區(qū)分管區(qū)長(zhǎng)和具有夜間經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)的人員分別擔(dān)任。南京出臺(tái)了《關(guān)于加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，提出要發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，主打“吃”和“游”。到2020年，南京力爭(zhēng)夜間經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)區(qū)域新增經(jīng)營(yíng)收入，占全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到4%左右，將“夜金陵”打造成全國(guó)知名的夜間經(jīng)濟(jì)品牌。成都提出挖掘夜間消費(fèi)新動(dòng)能。西安提出構(gòu)建夜游經(jīng)濟(jì)。

2019年8月23日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》。其中提出了“發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟(jì)。落實(shí)帶薪休假制度，加強(qiáng)節(jié)假日及高峰期交通管理；大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，建設(shè)一批國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。”緊接著，2019年8月27日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》。其中第十二條提出“活躍夜間商業(yè)和市場(chǎng)”。從這兩個(gè)政策的提出，我們知道，在國(guó)家層面，夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展得到了進(jìn)一步推動(dòng)。到目前為止，我國(guó)有近100座城市進(jìn)行了發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的部署。

2020年7月中旬，中華人民共和國(guó)文化和旅游部發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)旅游企業(yè)擴(kuò)大復(fù)工復(fù)業(yè)有關(guān)事項(xiàng)的通知》。這讓停滯了數(shù)月的旅游行業(yè)再次啟航。面對(duì)亟待升溫的市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)新的消費(fèi)場(chǎng)景成為眾多旅游目的地關(guān)注的焦點(diǎn)。2020年夏天，夜游模式成為旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)工的重要抓手，相關(guān)產(chǎn)品及搜索量也成上升趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)夜游的需求明顯上升。

比如，國(guó)慶假期，北京夜間景區(qū)門(mén)票銷售同比增12.66%。在假日旅游接待量和營(yíng)業(yè)收入排行中，王府井、南鑼鼓巷、北京首創(chuàng)奧萊休閑驛站景區(qū)、北京市大柵欄商業(yè)街區(qū)等躋身前10名。其中，王府井接待172萬(wàn)人次、收入2.7億元，南鑼鼓巷接待134.1萬(wàn)人次、收入695萬(wàn)元，北京首創(chuàng)奧萊休閑驛站景區(qū)接待52.3萬(wàn)人次、收入1.9億元，北京市大柵欄商業(yè)街區(qū)接待40.9萬(wàn)人次、收入2360萬(wàn)元。

在玩法方面，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)夜游較為熱門(mén)的夜間游玩項(xiàng)目包括古城夜游、江河夜游、夜晚登山、夜市和城市夜景等幾大類別。其中，西安的古城夜游關(guān)注度最高。2020年7月，“大唐不夜城”搜索熱度環(huán)比上漲111%。另外，珠江、秦淮河、黃浦江的夜游船，位列江河類夜游關(guān)注度的前三位，泰山和華山則是夜晚登山的熱門(mén)景點(diǎn)。

另外，還有一個(gè)值得注意的現(xiàn)象，主題樂(lè)園逐漸成為夜游市場(chǎng)的大贏家。根據(jù)《2020暑期夜間旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，在今年暑期夜間旅游熱門(mén)出游主題中，主題樂(lè)園（綜合性大型樂(lè)園及單一主題樂(lè)園等）占比45.7%；其次是水世界，占比16.3%；城市近郊的生態(tài)度假區(qū)等占比8.3%；江河湖的夜間游船占比5.2%。具體的例子有迪士尼、歡樂(lè)谷等。