祝合良 北京工業(yè)大學(xué)教授

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一、新時(shí)代對(duì)品牌建設(shè)的影響

（一）新時(shí)代的多重含義

1.從供給品演化軌跡來(lái)看，人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代

從全球供給品演化軌跡來(lái)看，人類社會(huì)經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如今邁向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的供給品主要是農(nóng)產(chǎn)品，來(lái)自自然界；工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的供給品主要是工業(yè)品，是標(biāo)準(zhǔn)化的；服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的供給品主要是服務(wù)，是定制化的；今天越來(lái)越強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的體驗(yàn)。

2.從科技革命和產(chǎn)業(yè)革命發(fā)展來(lái)看，人類社會(huì)進(jìn)入第四次科技和產(chǎn)業(yè)革命新時(shí)代

18世紀(jì)開(kāi)始了人類第一次產(chǎn)業(yè)革命，開(kāi)始了工業(yè)1.0時(shí)代；20世紀(jì)初進(jìn)入電氣時(shí)代，開(kāi)始了第二次產(chǎn)業(yè)革命，開(kāi)始了工業(yè)2.0時(shí)代；20世紀(jì)70年代初，隨著自動(dòng)化和信息化技術(shù)的發(fā)展，開(kāi)始了工業(yè)革命3.0時(shí)代；今天，以物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)和以大數(shù)據(jù)為代表的數(shù)字化技術(shù)，以及以區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)、AI為代表的智能化技術(shù)，推動(dòng)了第四次科技和產(chǎn)業(yè)革命。

3.從經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的要素來(lái)看，人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)入了五大要素驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的新時(shí)代

人類社會(huì)早期的經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)主要有兩大要素——土地和勞動(dòng)；進(jìn)入資本主義社會(huì)后，資本、土地和勞動(dòng)成為人類經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三大主要要素；隨著技術(shù)因素越來(lái)越突出，土地、勞動(dòng)、資本和技術(shù)成為驅(qū)動(dòng)人類經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的四大主要要素；今天，土地、勞動(dòng)、資本、技術(shù)和數(shù)據(jù)成為驅(qū)動(dòng)人類經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的要素。

2020年4月9日，中共中央國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于構(gòu)建更加完善的要素市場(chǎng)化配置體制機(jī)制的意見(jiàn)》?！兑庖?jiàn)》指出，要加快培育數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)。要形成生產(chǎn)要素從低質(zhì)低效領(lǐng)域向優(yōu)質(zhì)高效領(lǐng)域流動(dòng)的機(jī)制，提高要素質(zhì)量和配置效率，引導(dǎo)各類要素協(xié)同向先進(jìn)生產(chǎn)力集聚，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革。2020年政府工作報(bào)告指出，要打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展?？梢哉f(shuō)，以新型信息技術(shù)為支撐的數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在引領(lǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定器，同時(shí)也是部分微觀企業(yè)的活力源。

4.從價(jià)值創(chuàng)造的方式來(lái)看，人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入以平臺(tái)經(jīng)濟(jì)為主的新的時(shí)代

從某種程度來(lái)講，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)已成為21世紀(jì)最重要的經(jīng)濟(jì)模式。2019年世界最大的100家公司中，60家主要收入來(lái)自平臺(tái)?？梢哉f(shuō)，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為越來(lái)越多的企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展和功能拓展的重要發(fā)展模式。

5.中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入強(qiáng)起來(lái)的新時(shí)代

黨的十九大報(bào)告指出，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期努力，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，這是我國(guó)發(fā)展新的歷史方位。